Зміст
- Нова інформаційна панель ефективності
- Функції, які змінилися в новій версії
- Як перейти на класичну версію інформаційної панелі
- Як переглядати дані про ефективність товарів у Merchant Center?
- Які показники ефективності товарів доступні?
- Як аналізувати показники ефективності?
Нова інформаційна панель ефективності
Оновлена інформаційна панель ефективності доступна для всіх нових і наявних продавців. Вона дає змогу створювати покращені й комплексні звіти.
Функції, які змінилися в новій версії
Товарні оголошення й безкоштовно розміщена інформація про товари, зокрема з місцевого асортименту
Звіти про товарні оголошення й безкоштовно розміщену інформацію про товари (зокрема з місцевого асортименту) відображаються на одній інформаційній панелі, яка розділяє безкоштовний і платний трафік за допомогою відповідних параметрів.
- Якщо ви розміщуєте через свій обліковий запис лише безкоштовну інформацію про товари чи місцевий асортимент або лише товарні оголошення, відображатимуться тільки дані про один із цих видів трафіку відповідно.
- Якщо ви розміщуєте через свій обліковий запис і безкоштовну інформацію, і товарні оголошення, але користувач має доступ лише до однієї з цих програм, адміністратор повинен надати йому доступ до перегляду цих даних. Докладніше про рівні доступу користувачів у Merchant Center.
Список керування доступом користувачів
Список керування доступом користувачів не зміниться для всіх звітів із класичної версії. Докладніше про рівні доступу користувачів у Merchant Center.
Примітка. Щоб змінити дозволи для звітів із класичної версії, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Merchant Center відкрийте меню навігації ліворуч і натисніть спадне меню Ефективність.
- Виберіть Ваші звіти.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші інформаційні панелі.
- Натисніть меню фільтрів Тип і виберіть Інформаційні панелі від Google.
- Натисніть Застосувати.
- Натисніть значок
.
Купити через Google
Нова версія наразі не підтримує сервіс "Купити через Google". Щоб отримати інформаційну панель Купити через Google, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Merchant Center відкрийте меню навігації ліворуч і натисніть спадне меню Ефективність.
- Виберіть Ваші звіти.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші інформаційні панелі.
- Натисніть меню фільтрів Тип і виберіть Інформаційні панелі від Google.
- Натисніть Застосувати.
Конверсії від безкоштовної реклами й коефіцієнт конверсій
Конверсії від безкоштовної реклами й коефіцієнт конверсії відображаються як додаткові показники на картці показників. Якщо натиснути Показати всі, відкриється детальний перегляд, у якому відображаються всі релевантні показники й параметри.
Рекламні акції
Інформацію про ваші рекламні акції можна переглянути на відповідній вкладці. Ці дані можна фільтрувати за типом і назвою рекламної акції. Якщо натиснути Показати всі, відкриється детальний перегляд, у якому відображаються всі релевантні показники й параметри.
Популярні товари й бренди
На вкладці "Ринковий попит" відображаються картки з даними про найпопулярніші в Google товари й бренди, а також актуальною інформацією про їх наявність у вашому асортименті. Також тут можна знайти відповіді на основні запитання, наприклад "Які товари й бренди є найпопулярнішими?", "На які бренди зростає попит?" і "Які товари з вашого асортименту найпопулярніші в Google?". Докладніше про вкладку "Ринковий попит" у розділі "Ефективність".
Редактор спеціальних звітів
Редактор спеціальних звітів не змінюється в новій інформаційній панелі. Докладніше про створення спеціальних звітів у Merchant Center.
Планування звітів
Функція планування звітів і далі працюватиме для класичної версії інформаційних панелей і всіх наявних або нових спеціальних звітів. Дізнайтесь, як планувати й надсилати звіти Merchant Center.
Примітка. Щоб змінити розклад надсилання звіту або скасувати його, виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Merchant Center відкрийте меню навігації ліворуч і натисніть спадне меню Ефективність.
- Виберіть Ваші звіти.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші інформаційні панелі.
- Натисніть меню фільтрів Тип і виберіть Інформаційні панелі від Google.
- Натисніть Застосувати.
- На інформаційній панелі в стовпці "Розклад" наведіть курсор на розклад, який потрібно змінити або скасувати, і натисніть значок
.
.Як перейти на класичну версію інформаційної панелі
Щоб перейти з нової версії на попередню, натисніть Переглянути класичну інформаційну панель у вітальному банері або виконайте наведені нижче дії.
- В обліковому записі Merchant Center відкрийте меню навігації ліворуч і натисніть спадне меню Ефективність.
- Виберіть Ваші звіти.
- Угорі сторінки натисніть вкладку Ваші інформаційні панелі.
- Натисніть меню фільтрів Тип і виберіть Інформаційні панелі від Google.
- Натисніть Застосувати.
- Натисніть значок
і виберіть Категорія інформаційної панелі.
- Поставте прапорець біля варіанта "Класична версія".
- Натисніть Застосувати.
Щоб переглядати дані про ефективність товарів у Merchant Center, потрібно:
- мати підтверджений онлайн-магазин;
- мати принаймні один схвалений товар.
Які показники ефективності товарів доступні?
За допомогою звітів про ефективність у Merchant Center можна дізнатись, як із часом змінюється популярність ваших товарів, брендів тощо. Завдяки цій інформації ви зможете приймати зваженіші рішення, зокрема щодо стратегії розвитку бізнесу.
Покази
- Якщо даних про покази немає, переконайтеся, що ваші товари схвалено. Зачекайте кілька днів, а потім перевірте дані ще раз.
Кліки
- Відвідування онлайн-магазину зараховується, якщо після кліку інформації про товар користувач переходить на цільову сторінку для комп’ютера чи мобільного пристрою або в додаток.
Показник CTR
Конверсії від безкоштовної реклами
Важливо
- У звітах Merchant Center відображаються лише безкоштовні конверсії. Оплачені конверсії не враховуються.
- Інші показники (покази, кліки й CTR) надають інформацію про товари, показані в оголошеннях і без них.
- Причиною раптового підвищення чи зниження показників ефективності можуть бути різні фактори, наприклад сезонність або запуск нової рекламної кампанії. Щоб зрозуміти поведінку аудиторії, проаналізуйте показники у звітах.
Як аналізувати показники ефективності?
Графік ефективності
Так ви зможете відстежувати динаміку показників ефективності за певний проміжок часу.
- Використовуйте засіб вибору дати, щоб переглядати дані за довші або коротші періоди часу.
- Налаштувавши коротший період, можна проаналізувати ефективність за окремий проміжок часу (наприклад, під час рекламної акції або протягом святкового сезону).
- Налаштувавши довший період, можна визначити загальні циклічні тенденції в поведінці потенційних клієнтів.
Картки з даними про ефективність товарів, брендів і категорій
На цих картках можна переглянути популярні зараз товари, бренди й категорії, а також дізнатися, на які з них попит зростає або знижується. За умовчанням відображаються 7 перших позицій кожного типу.
- Якщо популярний товар або товар, попит на який зростає, потребує уваги, потрібно вирішити проблему, щоб ефективність цих товарів не знижувалася.
- Стежте за тим, щоб популярні зараз товари завжди були в наявності.
- Щоб розгорнути рейтинг усіх товарів, брендів і категорій, натисніть Показати всі. Відкриється звіт із даними про кліки, покази й CTR. Щоб проаналізувати ці дані тоді, коли вам буде зручно, завантажте його, натиснувши відповідний значок.
- Щоб переглянути додаткові відомості й проблеми, які потрібно вирішити (якщо є), натисніть назву певного товару на картці з рейтингом усіх товарів.