V tomto článku
- Nový informačný panel výkonnosti
- Funkcie, ktoré sa v novom prostredí zmenili
- Prepnutie na klasický informačný panel
- Ako si môžem pozrieť výkonnosť výrobkov v službe Merchant Center?
- Aké metriky výkonnosti výrobkov sú k dispozícii?
- Ako rozumieť metrikám výkonnosti?
Nový informačný panel výkonnosti
Nový informačný panel výkonnosti je k dispozícii pre všetkých nových aj existujúcich obchodníkov a jeho cieľom je ponúknuť vylepšené a komplexné reporty.
Funkcie, ktoré sa v novom prostredí zmenili
Nákupné reklamy (angl. Shopping ad), bezplatné záznamy a bezplatné miestne záznamy
Nákupné reklamy, bezplatné záznamy a bezplatné miestne záznamy sa zaznamenávajú na jednom informačnom paneli, kde sa bezplatná a platená návštevnosť segmentujú pomocou dimenzie návštevnosti.
- Ak je váš účet registrovaný iba v bezplatných záznamoch, bezplatných miestnych záznamoch alebo nákupných reklamách, zobrazuje sa iba návštevnosť bez reklám alebo prípadne z reklám.
- Ak je váš účet registrovaný v bezplatných záznamoch aj nákupných reklamách, ale používateľ má prístup iba k jednému z týchto programov, správca musí používateľovi poskytnúť prístup na zobrazenie údajov. Ďalšie informácie o prístupe používateľov v službe Merchant Center
Zoznam prístupových práv používateľov
Zoznam prístupových práv používateľov zostáva nezmenený pre všetky reporty z klasického prostredia. Ďalšie informácie o prístupe používateľov v službe Merchant Center
Poznámka: Ak chcete upraviť povolenia pre reporty z klasického prostredia, postupujte takto:
- V účte Merchant Center prejdite na ľavý navigačný panel a kliknite na rozbaľovací zoznam Výkonnosť.
- Kliknite na Vaše reporty.
- Hore na stránke kliknite na kartu Vaše informačné panely.
- V ponuke filtrov kliknite na Typ a vyberte Informačné panely vytvorené Googlom.
- Kliknite na Použiť.
- Kliknite na ikonu Zdieľať informačný panel
.
Kúpiť na Googli
Nové prostredie ešte nepodporuje službu Kúpiť na Googli. Informačný panel služby Kúpiť na Googli obnovíte takto:
- V účte Merchant Center prejdite na ľavý navigačný panel a kliknite na rozbaľovací zoznam Výkonnosť.
- Kliknite na Vaše reporty.
- Hore na stránke kliknite na kartu Vaše informačné panely.
- V ponuke filtrov kliknite na Typ a vyberte Informačné panely vytvorené Googlom.
- Kliknite na Použiť.
Organické konverzie a konverzný pomer
Organické konverzie a konverzný pomer sa v porovnaní zobrazujú ako ďalšie metriky. Kliknutím na Zobraziť všetko otvoríte detailné zobrazenie so všetkými relevantnými metrikami a dimenziami.
Promá
Informácie o promách máte k dispozícii na karte Promá, kde môžete filtrovať podľa typu proma a názvu. Po kliknutí na Zobraziť všetko sa otvorí detailné zobrazenie so všetkými relevantnými metrikami a dimenziami.
Obľúbené výrobky a značky
Karta Trhový dopyt obsahuje karty s najobľúbenejšími výrobkami a značkami na Googli a aktuálnu dostupnosť vašich výrobkov. Môžete získať odpovede na kľúčové otázky, ako „Ktoré výrobky a značky sú najobľúbenejšie?“, „Obľúbenosť ktorých značiek na trhu rastie?“, „Ktoré z vami predávaných výrobkov sú na Googli najobľúbenejšie?“. Ďalšie informácie o dopyte na trhu na stránke Výkonnosť
Editor vlastných reportov
Editor vlastných reportov zostáva na novom informačnom paneli nezmenený. Prečítajte si, ako vytvárať vlastné reporty v službe Merchant Center.
Rozvrh reportov
Rozvrh reportov naďalej funguje pre klasické informačné panely a všetky existujúce alebo novovytvorené vlastné reporty. Prečítajte si, ako plánovať a zdieľať reporty služby Merchant Center.
Poznámka: Ak chcete upraviť alebo zastaviť rozvrh, postupujte takto:
- V účte Merchant Center prejdite na ľavý navigačný panel a kliknite na rozbaľovací zoznam Výkonnosť.
- Kliknite na Vaše reporty.
- Hore na stránke kliknite na kartu Vaše informačné panely.
- V ponuke filtrov kliknite na Typ a vyberte Informačné panely vytvorené Googlom.
- Kliknite na Použiť.
- Umiestnite kurzor myši na stĺpec Rozvrh informačného panela, ktorý chcete upraviť alebo zastaviť, a kliknite na ikonu ceruzky
.
.Prepnutie na klasický informačný panel
Ak sa chcete prepnúť z nového prostredia na prechádzajúcu verziu, môžete kliknúť na Zobraziť klasický informačný panel v uvítacom banneri alebo postupovať podľa krokov uvedených nižšie:
- V účte Merchant Center prejdite na ľavý navigačný panel a kliknite na rozbaľovací zoznam Výkonnosť.
- Kliknite na Vaše reporty.
- Hore na stránke kliknite na kartu Vaše informačné panely.
- V ponuke filtrov kliknite na Typ a vyberte Informačné panely vytvorené Googlom.
- Kliknite na Použiť.
- Kliknite na ikonu filtra
a potom na položku Kategória informačného panela.
- Začiarknite políčko vedľa položky Klasické.
- Kliknite na Použiť.
Podmienky zobrazenia výkonnosti výrobkov v službe Merchant Center
- Váš internetový obchod musí byť potvrdený.
- Musíte mať aspoň jeden schválený výrobok, aby ste začali zaznamenávať návštevnosť.
Aké metriky výkonnosti výrobkov sú k dispozícii?
Reporty výkonnosti v službe Merchant Center umožňujú zistiť kľúčové metriky opisujúce, ako sa vašim výrobkom, značkám a podobne darí v priebehu času. Pochopenie týchto informácií vám pomôže pri rozhodovaní a vytváraní firemnej stratégie.
Zobrazenia
- Ak majú vaše výrobky nulové zobrazenia, mali by ste overiť, že výrobky sú schválené, a počkať niekoľko dní na údaje o zobrazeniach.
Kliknutia
- Návšteva sa zaznamená v prípade, že kliknutie na záznam o výrobku vedie na vstupnú stránku v počítači alebo v mobilnom zariadení, alebo do aplikácie.
Miera prekliknutí (angl. click-through rate) (MP)
Organické konverzie
Dôležité
- Merchant Center poskytuje reporty iba o bezplatných konverziách. Platené konverzie nie sú zahrnuté.
- Ďalšie metriky (zobrazenia, kliknutia a miera prekliknutí) poskytujú informácie o výrobkoch zobrazovaných s reklamami a bez nich.
- Náhle zvýšenie alebo zníženie metrík výkonnosti môže mať viaceré príčiny, napríklad sezónne výkyvy alebo novú reklamnú kampaň. Správanie publika pochopíte lepšie, keď údaje analyzujete.
Ako rozumieť metrikám výkonnosti?
Graf výkonnosti
Tento graf umožňuje sledovať vývoj metrík výkonnosti v priebehu času.
- Pomocou selektora dátumov si môžete pozrieť údaje za dlhšie alebo kratšie obdobie.
- Kratšie obdobie použite, ak sa chcete zamerať na výkonnosť v konkrétnom čase, napríklad ak máte spustené promo alebo počas sviatkov.
- Dlhšie obdobie vám poskytne predstavu o opakovaných trendoch medzi vašimi potenciálnymi zákazníkmi.
Karty výkonnosti výrobkov, značiek a kategórií
Na týchto kartách sa zobrazujú výrobky, značky a kategórie, ktoré sú momentálne obľúbené, a tie, ktorých popularita stúpa alebo klesá. Predvolene sa ich zobrazuje prvých sedem.
- Keď je výrobok teraz obľúbený alebo jeho popularita rastie a vyžaduje pozornosť, urobte akékoľvek potrebné opravy, aby ste dosiahli lepšiu šancu na zaistenie nepretržitej výkonnosti.
- Ak je nejaký výrobok momentálne jedným z najobľúbenejších, možno by ste ho mali mať vždy na sklade.
- Pomocou tlačidla Zobraziť všetko zoznam rozbalíte a zobrazíte všetky položky v rámci výrobkov, značiek alebo kategórií. Otvorí sa tým report obsahujúci všetky kliknutia, zobrazenia a mieru prekliknutí. Ak chcete údaje analyzovať vlastným tempom, môžete si reporty stiahnuť kliknutím na príslušnú ikonu sťahovania.
- Na karte výrobkov môžete kliknutím na názov výrobku zobraziť ďalšie podrobnosti a zistiť, čo prípadne vyžaduje vašu pozornosť a je potrebné opraviť.