نتناول في هذه المقالة ما يلي:
- لوحة بيانات الأداء الجديدة
- الميزات التي تغيّرت في التجربة الجديدة
- التبديل إلى لوحة البيانات الكلاسيكية
- كيفية الاطّلاع على أداء منتجاتك في Merchant Center
- ما هي المقاييس المتوفرة لأداء المنتجات؟
- كيفية فهم مقاييس الأداء
لوحة بيانات الأداء الجديدة
تتوفّر لوحة بيانات الأداء الجديدة لجميع التجّار الجُدد والحاليين، وتهدف إلى تقديم تجربة محسّنة وشاملة في ما يتعلّق بالتقارير.
الميزات التي تغيّرت في التجربة الجديدة
إعلانات Shopping والبيانات المجانية والبيانات المحلية المجانية
يتمّ عرض تقارير إعلانات Shopping والبيانات المجانية والبيانات المحلية المجانية في لوحة بيانات واحدة تستخدم سمة الزيارات للتفرقة بين الزيارات من المصادر المجانية والزيارات من المصادر المدفوعة الأجر.
- إذا كان حسابك مسجّلاً في البيانات المجانية أو البيانات المحلية المجانية أو إعلانات Shopping فقط، ستُعرض فقط الزيارات بدون إعلانات أو الزيارات من الإعلانات بشكل منفصل.
- إذا كان حسابك مسجّلاً في كل من البيانات المجانية وإعلانات Shopping، وكان بإمكان المستخدم الوصول إلى برنامج واحد فقط، يجب أن يحصل المستخدم على إذن الوصول من المشرف للاطّلاع على البيانات. مزيد من المعلومات حول أذونات وصول المستخدم في Merchant Center
قائمة التحكّم بوصول المستخدمين
لم يتم إجراء أي تغييرات على قائمة التحكّم بوصول المستخدمين لجميع التقارير المتوفرة في التجربة الكلاسيكية. مزيد من المعلومات حول أذونات وصول المستخدم في Merchant Center
ملاحظة: اتّبِع الخطوات التالية لتعديل أذونات التقارير من التجربة الكلاسيكية:
- في حسابك على Merchant Center، انتقِل إلى قائمة التنقّل اليمنى وانقر على القائمة المنسدلة الأداء.
- انقر على التقارير.
- انقر على علامة التبويب لوحات بياناتك في أعلى الصفحة.
- انقر على قائمة الفلاتر النوع واختَر لوحات البيانات التي أنشأتها Google.
- انقر على تطبيق.
- انقر على رمز مشاركة لوحة البيانات
.
الشراء على Google
هذه التجربة ليست متاحة في الوقت الحالي ضمن ميزة "الشراء على Google". اتّبِع الخطوات أدناه لاسترداد لوحة بيانات الشراء على Google:
- في حسابك على Merchant Center، انتقِل إلى قائمة التنقّل اليمنى وانقر على القائمة المنسدلة الأداء.
- انقر على التقارير.
- انقر على علامة التبويب لوحات بياناتك في أعلى الصفحة.
- انقر على قائمة الفلاتر النوع واختَر لوحات البيانات التي أنشأتها Google.
- انقر على تطبيق.
"الإحالات الناجحة من نتائج البحث المجانية" و"معدّل الإحالات الناجحة"
يتم عرض "الإحالات الناجحة من نتائج البحث المجانية" و"معدّل الإحالات الناجحة" كمقياسَين إضافيَّين في بطاقة قياس الأداء. وبالنقر على عرض الكل، يتم فتح عرض شامل يُظهر جميع المقاييس والسمات ذات الصلة.
العروض الترويجية
تتوفّر معلومات عن عروضك الترويجية في علامة التبويب "العروض الترويجية"، ويمكنك فلترتها حسب نوع العرض الترويجي وعنوانه. بالنقر على عرض الكل، يظهر عرض شامل يضم جميع المقاييس والسمات ذات الصلة.
المنتجات والعلامات التجارية الرائجة
تعرض علامة تبويب "الطلب في السوق" بطاقات تتضمّن المنتجات والعلامات التجارية الأكثر رواجًا على Google، فضلاً عن مدى توفّر منتجاتك حاليًا. يمكنك العثور على إجابات عن أسئلة مهمة، مثلاً "ما هي المنتجات والعلامات التجارية الأكثر رواجًا؟"، و"ما هي العلامات التجارية التي تحقق رواجًا كبيرًا في السوق؟" و"ما هي المنتجات الأكثر رواجًا التي تبيعها على Google؟" للمزيد من المعلومات، يمكنك الانتقال إلى مقالة لمحة عن "طلبات السوق" ضمن صفحة "الأداء".
محرّر التقارير المخصّصة
لم يتم إجراء أي تغييرات على محرر التقارير المخصّصة في لوحة البيانات الجديدة. التعرّف على كيفية إنشاء التقارير المخصّصة في Merchant Center
جدولة إنشاء التقارير
ما زالت وظيفة جدولة إنشاء التقارير تعمل للوحات البيانات الكلاسيكية وأي تقارير مخصّصة حالية أو تم إنشاؤها حديثًا. التعرَف على كيفية تحديد موعد إرسال التقارير في Merchant Center ومشاركتها
ملاحظة: يُرجى اتّباع الخطوات التالية لتعديل جدول زمني أو إيقافه:
- في حسابك على Merchant Center، انتقِل إلى قائمة التنقّل اليمنى وانقر على القائمة المنسدلة الأداء.
- انقر على التقارير.
- انقر على علامة التبويب لوحات بياناتك في أعلى الصفحة.
- انقر على قائمة الفلاتر النوع واختَر لوحات البيانات التي أنشأتها Google.
- انقر على تطبيق.
- مرِّر مؤشر فوق "عمود الجدول الزمني" في لوحة البيانات التي تريد تعديلها أو إيقافها، أو انقر على القلم الرصاص
.
.الانتقال إلى لوحة البيانات الكلاسيكية
للتبديل من التجربة الجديدة إلى الإصدار السابق، يمكنك النقر على عرض لوحة البيانات الكلاسيكية في بانر الترحيب، أو اتّباع الخطوات التالية:
- في حسابك على Merchant Center، انتقِل إلى قائمة التنقّل اليمنى وانقر على القائمة المنسدلة الأداء.
- انقر على التقارير.
- انقر على علامة التبويب لوحات بياناتك في أعلى الصفحة.
- انقر على قائمة الفلاتر النوع واختَر لوحات البيانات التي أنشأتها Google.
- انقر على تطبيق.
- انقر على رمز الفلتر
، ثم على فئة لوحة البيانات.
- ضَع علامة في المربّع بجانب "كلاسيكية".
- انقر على تطبيق.
للاطّلاع على مستوى أداء منتجاتك في Merchant Center:
- يجب إثبات ملكية متجرك على الإنترنت.
- يجب أن يكون لديك منتج واحد على الأقل تمّت الموافقة عليه لتتمكّن من جمع بيانات الزيارات.
ما هي المقاييس المتوفرة لأداء المنتجات؟
من خلال إعداد تقارير الأداء في Merchant Center، يمكنك الاطّلاع على مقاييس رئيسية حول مدى رواج منتجاتك وعلاماتك التجارية وغيرها بمرور الوقت. يمكن أن يساعدك فهم هذه المعلومات في اتخاذ القرارات ووضع استراتيجية لنشاطك التجاري.
مرّات الظهور
- إذا لم تسجّل منتجاتك أي مرّات ظهور، يجب التأكد من أنّه تمّت الموافقة على المنتجات، والانتظار بضعة أيام لتظهر مرّات الظهور في التقرير.
النقرات
- يتم احتساب "زيارة" إذا كانت النقرة على بيانات منتجاتك تنقل إلى صفحة مقصودة على الكمبيوتر المكتبي أو صفحة مقصودة على الأجهزة الجوّالة أو تطبيق.
نسبة النقر إلى الظهور
الإحالات الناجحة من نتائج البحث المجانية
ملاحظات
- تُدرِج التقارير في Merchant Center الإحالات الناجحة من مصادر مجانية فقط، ولا يتم تضمين الإحالات الناجحة من مصادر مدفوعة.
- توفّر المقاييس الأخرى (مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور) معلومات عن المنتجات المعروضة مع إعلانات أو بدونها.
- قد تكون الزيادات أو الانخفاضات المفاجئة في مقاييس الأداء ناتجة من عدة أسباب، مثل الطابع الموسمي أو إطلاق حملة إعلانية جديدة. يمكن أن يساعدك تحليل بياناتك في فهم سلوك جمهورك.
كيفية فهم مقاييس الأداء
الرسم البياني للأداء
تتيح لك هذه التقارير عرض مستوى تقدُّم مقاييس الأداء بمرور الوقت.
- يمكن استخدام أداة اختيار التاريخ للاطّلاع على البيانات لفترات زمنية أطول أو أقصر.
- يمكن استخدام فترة زمنية أقصر للتركيز على الأداء في وقت محدد، على سبيل المثال، إذا كنت توفّر عرضًا ترويجيًا أو لتتبُّع الأداء خلال موسم الأعياد.
- يمكن أن تمنحك الفترة الزمنية الأطول دلالات حول المؤشرات الدورية بين عملائك المحتملين.
بطاقات أداء المنتجات والعلامات التجارية والفئات
تعرض هذه البطاقات المنتجات والعلامات التجارية والفئات الرائجة حاليًا، وتلك التي يزداد رواجها أو ينخفض. يتم تلقائيًا عرض أهم سبع فئات وسبعة منتجات وسبع علامات تجارية.
- عندما يكون المنتج رائجًا الآن أو ذو رواج متزايد ويستدعي الانتباه، عليك إجراء الإصلاحات المطلوبة للحصول على فرص أفضل للحفاظ على الأداء.
- عندما يكون المنتج أحد منتجاتك الأكثر رواجًا الآن، احرص على أن يكون دائمًا متوفّرًا.
- استخدِم الخيار عرض الكل لتوسيع الترتيب كي يشمل كل العناصر في المنتج أو العلامة التجارية أو الفئة. يؤدي هذا الإجراء إلى فتح تقرير يحتوي على النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور. لتحليل البيانات في الوقت الذي يناسبك، يمكنك تنزيل التقرير بالنقر على رمز التنزيل المخصّص لذلك.
- عند النقر على عنوان منتج في بطاقة المنتجات للاطّلاع على تفاصيل إضافية عنه، يمكنك أيضًا عرض المنتجات التي تستدعي الانتباه، إذا كان ذلك منطبقًا، وتلك التي يجب حلّ المشاكل فيها.