本文内容
新版效果信息中心
新版效果信息中心适用于所有新商家和现有商家，旨在提供更完善和全面的报告体验。
新版更改的功能
购物广告、非付费商品详情和非付费本地商品详情
系统会在一个信息中心内汇总购物广告、非付费商品详情和非付费本地商品详情的相关报告，并在该信息中心内使用流量维度细分免费流量和付费流量。
- 如果您的账号只注册了非付费商品详情、非付费本地商品详情或购物广告计划中的一种，则信息中心只会显示不含广告的流量或相应广告的流量。
- 如果您的账号同时注册了非付费商品详情和购物广告计划，但用户只能访问其中一个，则用户必须获得管理员授权才能查看相关数据。详细了解 Merchant Center 的用户访问权限。
用户访问控制列表
所有传统版报告的用户访问控制列表保持不变。详细了解 Merchant Center 的用户访问权限。
注意：如需针对传统版报告修改权限，请按以下步骤操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，前往左侧导航菜单，然后点击效果下拉菜单。
- 点击您的报告。
- 点击页面顶部的您的信息中心标签页。
- 点击类型过滤条件菜单，然后选择 Google 创建的信息中心。
- 点击应用。
- 点击共享信息中心图标
。
Google 易购
新版尚不支持 Google 易购。如需找到 Google 易购信息中心，请按以下步骤操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，前往左侧导航菜单，然后点击效果下拉菜单。
- 点击您的报告。
- 点击页面顶部的您的信息中心标签页。
- 点击类型过滤条件菜单，然后选择 Google 创建的信息中心。
- 点击应用。
自然转化次数和转化率
自然转化次数和转化率是统计信息摘要中的附加指标。点击查看全部可打开一个沉浸式视图，其中会显示所有相关指标和维度。
促销活动
您可以在“促销”标签页中查看促销活动的相关信息，还可以按促销活动类型和标题进行筛选。点击查看全部后，您可以看到一个包含所有相关指标和维度的沉浸式视图。
热门商品和品牌
“热门商品”标签页中的卡片可帮助您了解 Google 上最受欢迎的商品和品牌，以及商品的当前库存状况。您可以在其中找到关键问题的答案，例如“哪些商品和品牌最受欢迎？”“哪些品牌在市场上越来越受欢迎？”和“您销售的哪些商品在 Google 上最受欢迎？”。详细了解“效果”页面中的“热门商品”标签页。
自定义报告编辑器
自定义报告编辑器在新版信息中心内保持不变。了解如何在 Merchant Center 中创建自定义报告。
设置报告生成时间
您仍然可以为传统版信息中心和任何现有或新创建的自定义报告设置报告生成时间。了解如何定期生成和共享 Merchant Center 报告。
注意：如需修改报告生成时间或停止在指定时间生成报告，请按以下步骤操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，前往左侧导航菜单，然后点击效果下拉菜单。
- 点击您的报告。
- 点击页面顶部的您的信息中心标签页。
- 点击类型过滤条件菜单，然后选择 Google 创建的信息中心。
- 点击应用。
- 将鼠标悬停在要修改或停止的信息中心的“时间安排列”上，然后点击铅笔图标
。
。切换到传统版信息中心
要从新版体验切换到旧版，您可以点击欢迎横幅中的查看传统版信息中心，也可以按照以下步骤操作：
- 在您的 Merchant Center 账号中，前往左侧导航菜单，然后点击效果下拉菜单。
- 点击您的报告。
- 点击页面顶部的您的信息中心标签页。
- 点击类型过滤条件菜单，然后选择 Google 创建的信息中心。
- 点击应用。
- 点击过滤条件图标
，然后点击信息中心类别。
- 勾选“传统版”旁边的复选框。
- 点击应用。
要在 Merchant Center 中查看商品推广效果数据，需满足以下条件：
- 必须确认您的网店
- 您必须有至少一个已获批的商品以开始累积流量
有哪些商品推广效果指标？
通过 Merchant Center 中的效果报告，您可以查看一些重要指标，以了解您的商品、品牌等随时间的变化趋势。了解这些信息有助于做出决策以及制定业务策略。
展示次数
- 如果商品展示次数为零，您应核实商品是否已获得批准，然后等待几天再看看是否有展示次数。
点击次数
- 如果用户点击商品详情之后进入桌面版着陆页、移动版着陆页或应用，则系统会报告一次“访问”。
点击率 (CTR)
自然转化次数
注意事项
- Merchant Center 仅报告免费流量带来的转化次数，不包含付费流量带来的转化次数。
- 无论商品是否随广告一起展示，您都可以查看其他指标（展示次数、点击次数、点击率）。
- 导致效果指标突升或突降的原因有多种，比如季节性因素或者您制作了新的广告系列。分析这些数据有助于您了解受众群体的行为。
如何解读效果指标？
效果图表
您可以在效果图表中查看效果指标随时间的变化情况。
- 使用日期选择器可以查看更长或更短时段的数据。
- 选择较短的时间范围可重点分析特定时间的效果情况，例如分析在节日季期间开展促销活动的效果情况。
- 选择较长的时间范围可了解潜在客户的周期性趋势。
商品、品牌和类别的效果卡片
这些卡片会反映您当前热门、呈上升趋势和呈下降趋势的商品、品牌和类别。默认情况下，系统会显示前七名。
- 如果某个商品当前正热门或者销售情况呈上升趋势但存在需要注意的问题，您应采取必要的措施修正问题，这样更容易长期保持良好的推广效果。
- 如果某个商品是您当前热门的商品之一，您可以采取相应措施，确保它始终有货。
- 使用查看全部可展开排行榜，以显示所有商品、品牌或类别。系统随即会打开一个报告，其中包含点击次数、展示次数和点击率数据。如需按自己的节奏分析数据，可以点击专门的下载图标来下载报告。
- 当您点击商品卡片中的商品名来查看更多详情时，您还会看到需要您注意并加以修正的问题（如果有）。