Sprawdzanie skuteczności kampanii reklamowych w Merchant Center

Jeśli szukasz informacji o wyświetlaniu skuteczności kampanii reklamowych w Merchant Center Next, kliknij tutaj.

Wyniki kampanii Performance Max możesz śledzić na stronie „Kampanie reklamowe” na koncie Merchant Center. Skuteczność wszystkich kampanii możesz zobaczyć u góry strony. Skuteczność poszczególnych kampanii jest widoczna poniżej.

Uwaga: jeśli Twoje konto Merchant Center jest połączone z wieloma kontami Google Ads, wykres skuteczności jest niedostępny.

Interpretowanie danych

W zależności od tego, czy masz skonfigurowane śledzenie konwersji na koncie Google Ads, możesz zobaczyć różne wyniki swoich kampanii.

Bez śledzenia konwersji

Dane dostępne bez śledzenia konwersji:

• Kliknięcia reklam: liczba kliknięć reklamy.
• Wyświetlenia reklam: jak często reklama wyświetlała się klientom.
• Współczynnik klikalności (CTR): współczynnik określający, jak często reklama prowadzi do wizyt w Twojej witrynie po wyświetleniu jej w kanałach Google. Wartość tę oblicza się, dzieląc liczbę kliknięć reklamy przez liczbę jej wyświetleń.
• Koszt: łączny koszt kampanii.

Ze śledzeniem konwersji

Oto dane dostępne ze śledzeniem konwersji (jeśli Twoje kampanie zarejestrowały co najmniej jedną konwersję):

• Kliknięcia reklam: liczba kliknięć reklamy.
• Konwersje reklam: liczba kliknięć reklamy, które doprowadziły do wartościowego działania dla Twojej firmy (np. zakupu online).
  • W Google Ads konfigurujesz działanie powodujące konwersję, które chcesz śledzić.
• Koszt: łączny koszt kampanii.
• Koszt konwersji: średni koszt każdej konwersji.
  • Koszt konwersji to iloraz łącznego kosztu danej kampanii i liczby konwersji.

Dodatkowe funkcje raportowania

Bardziej szczegółowe informacje o skuteczności reklam znajdziesz w „Panelu wydajności”.

Panel umożliwia segmentację danych według produktu, marki, kategorii lub regionu. Te informacje pomogą Ci w podejmowaniu decyzji dotyczących kampanii reklamowych i portfolio produktów.

Aby uzyskać dostęp do „Panelu wydajności”:

1. Kliknij Wydajność, a następnie Panel w menu nawigacyjnym po lewej stronie.
2. W menu nad panelem kliknij kartę Reklamy produktowe.
3. Podziel dane, klikając nazwę segmentu u dołu panelu.

Ważne: dane na stronie „Kampanie reklamowe” i w „Panelu wydajności” mogą się różnić. Dzieje się tak, ponieważ panel zawiera tylko reklamy produktowe, a strona „Kampanie reklamowe” zawiera też inne formaty reklam obsługiwane przez kampanie Performance Max (np. reklamy wyświetlane w YouTube). Strona „Kampanie reklamowe” korzysta też ze śledzenia Google Ads, natomiast panel korzysta z Google Analytics. Google Ads oblicza dane inaczej niż Google Analytics, więc występują pewne różnice w wynikach, nawet jeśli dane są takie same. Więcej informacji o potencjalnych rozbieżnościach w danych

W Google Ads znajdziesz jeszcze bardziej zaawansowane funkcje raportowania. Po połączeniu kont Merchant Center i Google Ads możesz wyświetlać raporty o kampaniach na obu kontach.

Powiązane artykuły

• Reklamowanie produktów za pomocą Merchant Center
• Tworzenie kampanii Performance Max w Merchant Center
• Raportowanie wyników w Merchant Center