Щоб дізнатися, як розміщувати оголошення через сервіси порівняння цін у Merchant Center Next, перегляньте цю статтю.
Як це працює
Сервіси порівняння цін можуть призначати ставки для розміщення товарних оголошень на сторінці загальних результатів пошуку Google від імені зареєстрованих у них продавців. Сервіс Google Покупки так само призначає ставки від імені зареєстрованих продавців, конкуруючи з іншими сервісами порівняння цін.
Це означає, що продавці можуть розміщувати товарні оголошення на сторінці загальних результатів пошуку Google різними способами: надіслати дані про товари одному сервісу порівняння цін (наприклад, Google Покупкам) або використовувати кілька сервісів одночасно.
Сервіс порівняння цін використовує окремий обліковий запис Merchant Center для кожного продавця, якого він представляє, а потім через цей обліковий запис завантажує асортимент товарів продавця та проводить кампанії з максимальною ефективністю й торгові кампанії від його імені. Товари також можна додавати через спеціальний редактор у профілях компанії. Дізнайтесь, як надсилати товари через профілі компанії.
Усі кампанії мають відповідати правилам щодо товарних оголошень і вимогам до даних про товари. Це означає, наприклад, що товарні оголошення мають спрямовувати користувачів безпосередньо на цільову сторінку продавця, де вони зможуть купити рекламований товар.
На сторінках загальних результатів пошуку Google, що показуються в країнах, де доступна програма сервісів порівняння цін, унизу товарного оголошення наводиться посилання на сервіс, який завантажив пропозицію ("Від сервісу…"). Натиснувши це посилання, користувачі можуть перейти на веб-сайт відповідного сервісу.
Поширені запитання
Чи обов’язково використовувати сервіс порівняння цін для розміщення товарних оголошень на сторінці загальних результатів пошуку Google?
Так, лише сервіси порівняння цін мають право розміщувати товарні оголошення. Ви можете вибрати Google Покупки або будь-який інший доступний сервіс, а також одночасно використовувати кілька сервісів порівняння цін.
Чи маю я платити Google за оголошення, розміщені сервісом порівняння цін від мого імені?
Ні. Це сервіси порівняння цін (зокрема Google Покупки) платять Google за кліки розміщених ними оголошень. Кожен сервіс має власні способи стягнення плати з продавців. Наприклад, у Google Покупках вона переважно обчислюється на основі ціни за клік.
Зверніть увагу, що кліки посилання "Від сервісу…", яке розташоване в нижній частині оголошень і спрямовує на веб-сайт сервісу порівняння цін, наразі безкоштовні для таких сервісів.
Чи можуть мої товари часто показуватися паралельно?
Ми намагаємось уникати дублювання тієї самої пропозиції (тобто оголошення з тим самим товаром від одного продавця). Навіть якщо той самий товар від одного продавця завантажено через кілька сервісів порівняння цін, в одному рекламному блоці він зустрічатиметься лише раз. У рідкісних випадках, коли ми не можемо визначити, що дві пропозиції однакові, вони можуть відображатися в Покупках в одному й тому ж блоці. У такому разі ціни за клік не збільшуються, бо продавець ніколи не конкурує сам із собою на аукціоні "за другою ціною" (див. відповідь на наступне запитання).
Різні товари одного продавця, подані через різні сервіси порівняння цін, можуть з’являтися в одному блоці. Наприклад, якщо користувач шукає взуття для бігу, одна модель може показуватися в оголошенні сервісу "А", тоді як інша модель з’являється в оголошенні сервісу "Б". У такому разі ціни за клік теж не збільшуються, бо продавець ніколи не конкурує сам із собою на аукціоні "за другою ціною" (див. відповідь на наступне запитання).
Чи не доведеться мені платити більше за товарні оголошення, якщо їх розміщуватимуть кілька сервісів порівняння цін?
Незалежно від виду й кількості ваших сервісів порівняння цін, ви ніколи не конкуруєте із собою на аукціоні "за другою ціною". Тому, якщо два сервіси порівняння цін призначають ставки від імені одного продавця, переможна пропозиція та ціна, яку має сплатити сервіс, визначається так, ніби ці ставки для аукціону призначав той самий сервіс.
Якщо кілька сервісів порівняння цін розміщують оголошення від вашого імені, це не означає, що ваші пропозиції будуть повторюватися чи що Google визначить їм більшу ціну за клік.
Наприклад, сервіс порівняння цін "А" призначає 30 центів за клік для показу вашої пропозиції. Для спрощення припустімо, що всі оголошення мають однакову якість і релевантність.
Сценарій 1. Наступна найвища ставка, призначена сервісом порівняння цін від імені іншого продавця, становить 20 центів. Ваша пропозиція переможе на аукціоні, а ціна за клік становитиме 20 центів – саме стільки потрібно, щоб зберегти вашу позицію.
| Пропозицію розміщує | Продавець | Ставка, призначена сервісом порівняння цін | Ціна за клік оголошення для переможця аукціону |
|---|---|---|---|
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 1 (ви) | 30 | 20 |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 2 | 20 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 3 | 15 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 4 | 12 | – |
Сценарій 2. Припустімо, що інший сервіс порівняння цін розміщує оголошення від вашого імені та призначає ставку у 25 центів. Ви все одно виграєте аукціон зі ставкою 30 центів, яку сервіс "А" призначив від вашого імені, але наступна конкурентна ставка тепер становить 25 центів. Оскільки її також призначено від вашого імені, вона не буде враховуватися для визначення ціни за клік для сервісу "А". Натомість ми знайдемо наступну найвищу ставку, призначену від імені іншого продавця, яка знову становить 20 центів. Отже, ціна за клік для переможця аукціону не зміниться та становитиме 20 центів.
| Пропозицію розміщує | Продавець | Ставка, призначена сервісом порівняння цін | Ціна за клік оголошення для переможця аукціону |
|---|---|---|---|
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 1 (ви) | 30 | 20 |
| Сервіс порівняння цін "Б" | Продавець 1 (ви) | 25 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 2 | 20 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 3 | 15 | – |
Сценарій 3. Тепер припустімо, що ставка, призначена від вашого імені сервісом "Б", перевищує вашу ставку від сервісу "А". У цьому разі аукціон виграє сервіс "Б". Наступна найвища ставка становить 30 центів – це ставка, призначена від вашого імені сервісом "А". Оскільки обидві ставки пропонує один продавець, ми ігноруватимемо ставку сервісу "А" під час визначення ціни за клік для сервісу "Б", а натомість використаємо наступну найвищу ставку від іншого продавця, яка знову становить 20 центів. Отже, ціна, яку сервіс "Б" сплатить за клік оголошення, становитиме 20 центів.
| Пропозицію розміщує | Продавець | Ставка, призначена сервісом порівняння цін | Ціна за клік оголошення для переможця аукціону |
|---|---|---|---|
| Сервіс порівняння цін "Б" | Продавець 1 (ви) | 40 | 20 |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 1 (ви) | 30 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 2 | 20 | – |
| Сервіс порівняння цін "А" | Продавець 3 | 15 | -- |
Як дізнатися ставку, призначену сервісом порівняння цін на аукціоні від мого імені?
Сервіси порівняння цін зазвичай повідомляють продавця про кількість отриманих ним кліків і ціну за клік. Залежно від схеми ціноутворення, вони також можуть надсилати додаткову інформацію або детальні дані про ставки. Сервіс Google Покупки також повідомляє продавця про кількість отриманих ним кліків, ціну за клік та інші важливі показники. Європейська комісія вимагає, щоб сервіс Google Покупки самостійно отримував прибуток у країнах ЄЕЗ, де підтримуються товарні оголошення. Наразі рентабельність сервісу забезпечується за рахунок стягнення фіксованого відсотка маржі з кожної ставки продавця до її призначення на аукціоні. Ця маржа включається в ціну за клік, яку сплачує продавець, і стягується лише тоді, коли користувач натискає одне з оголошень продавця. Ми завжди радимо продавцям порівнювати ціни й доходи для різних маркетингових каналів, щоб визначати найефективніші.
Де показуватимуться мої оголошення?
Товарні оголошення, які розміщують сервіси порівняння цін (зокрема Google Покупки), з’являються на сторінках загальних результатів пошуку Google. Крім того, для зручності користувачів вони також показуються на веб-сайті сервісу порівняння цін, який їх надіслав (наприклад, для Google Покупок це google.com/shopping).
Як дізнатись, які сервіси порівняння цін розміщують товарні оголошення від мого імені?
Увійдіть в обліковий запис Merchant Center. Натисніть значок інструментів і в розділі "Інструменти" виберіть Налаштування товарних оголошень. З’явиться інформаційна панель з усіма сервісами порівняння цін, які завантажували товари з вашого веб-сайту. Там само можна переглянути контактну інформацію кожного сервісу. Якщо для певного домену ви не маєте облікового запису Merchant Center, його можна створити безкоштовно. Щоб відкрити інформаційну панель, не потрібно завантажувати пропозиції.
Який сервіс порівняння цін краще використовувати?
Це залежить від вашої компанії, її рекламних цілей і пропозицій від різних сервісів порівняння цін. Ви можете розміщувати оголошення через кілька сервісів порівняння цін одночасно, щоб визначити, які з них найкращі для вас. Усі сервіси порівняння цін, включно з Google Покупками, мають однакові умови для розміщення оголошень на сторінках загальних результатів пошуку Google. У нас немає місць для реклами, зарезервованих для певних сервісів.
Що робити, якщо я не хочу використовувати певний сервіс для реклами моїх товарів?
Кожен сервіс порівняння цін може пропонувати свої додаткові послуги. Звісно, ми розуміємо, що ви хочете контролювати показ своїх оголошень. Тому радимо звернутися до відповідного сервісу порівняння цін, щоб обговорити всі важливі для вас питання (веб-сайт служби підтримки клієнтів, номер телефону й електронну адресу кожного сервісу можна знайти на інформаційній панелі Merchant Center). Кожен сервіс порівняння цін може регулювати обсяг трафіку для ваших оголошень за допомогою ставок і бюджетів, а також призупинення й активації кампаній. Деякі сервіси надають продавцям можливість безпосередньо керувати кампаніями через свій інтерфейс. Ви також можете вмикати й вимикати певні сервіси порівняння цін на інформаційній панелі Merchant Center (вимкнення може набрати сили через 24 години).