Cách hoạt động
Quy trình này hoạt động như sau:
- Một khách hàng nhấp vào quảng cáo xe.
- Google sẽ chuyển:
- Mã cửa hàng của Trang doanh nghiệp cung cấp loại xe này.
- Mã cửa hàng trong nguồn cấp dữ liệu cửa hàng (nếu bạn sử dụng nguồn cấp dữ liệu cửa hàng).
- Đại lý sẽ tạo một trang đích hiển thị giá xe và tình trạng còn hàng tại vị trí liên kết với mã cửa hàng.
- Trên trang web của đại lý, khách hàng có thể chọn mua hoặc đặt trước sản phẩm trực tuyến, rồi đến nhận sản phẩm tại đại lý lân cận.
Bạn phải đưa người dùng đến đại lý mà Google đã chuyển trong URL do lượt nhấp của người dùng tạo, ngay cả khi bạn có thể tự phát hiện vị trí của người dùng.
Bước 1: Xem các yêu cầu về trang web
Để đủ điều kiện sử dụng quảng cáo xe, trang web của bạn phải đáp ứng các yêu cầu sau:
- Cho biết tên đại lý, vị trí của đại lý, giá xe, Giá bán lẻ đề xuất của nhà sản xuất (MSRP) (nếu đăng thông tin của xe mới), mã nhận dạng xe (VIN), quãng đường đã đi (nếu đăng thông tin của xe đã qua sử dụng) và thông tin về tình trạng còn hàng trên trang đích.
- Đảm bảo người dùng có thể xem được thông tin (bao gồm tên đại lý, vị trí của đại lý, giá xe, mã nhận dạng xe (VIN) và tình trạng còn hàng) khi tải trang mà không cần phải cuộn.
- Khi bạn mở trang lần đầu tiên, tên và thành phố của đại lý có thể đại diện cho vị trí của đại lý nếu địa chỉ đầy đủ của đại lý không hiển thị. Trong trường hợp này, địa chỉ đầy đủ của đại lý sẽ xuất hiện khi người dùng nhấp để xem thông tin vị trí của đại lý.
- Ở Vương quốc Anh, VIN được coi là thông tin nhận dạng cá nhân (PII). Bạn nên gửi mã nhận dạng
[id]làm giá trị nhận dạng thay thế. Mã nhận dạng này cũng phải xuất hiện trên trang đích về xe.
- Hiển thị tình trạng còn xe một cách nổi bật. Bạn không được phép hiển thị tình trạng còn xe là "đã bán", "hết hàng", "đã được đặt trước", "không có sẵn" hoặc "hàng sắp về".
- Hiển thị giá xe. Giá xuất hiện trên trang đích của bạn phải khớp với giá mà bạn đã gửi trong nguồn cấp dữ liệu chính cho vị trí đại lý đã chọn.
- Bạn có thể cung cấp lựa chọn để "Kiểm tra giá của ngày hôm nay".
- Mọi tuyên bố từ chối trách nhiệm về giá bán lẻ đề xuất của nhà sản xuất cho xe (MSRP cho xe) phải hiển thị rõ ràng trên trang đích.
- (Nếu đăng thông tin về xe đã qua sử dụng) Hiển thị nổi bật quãng đường xe đã đi trên trang đích. Hãy đảm bảo quãng đường đã đi khớp với thuộc tính quãng đường đã đi
[mileage]trong nguồn cấp dữ liệu chính. - Có thể hiển thị trang đích dựa trên đoạn mã từ Trang doanh nghiệp hoặc nguồn cấp dữ liệu cửa hàng của bạn để điền giá và tình trạng còn hàng theo vị trí. Tình trạng còn xe trên trang đích phải khớp với thuộc tính tình trạng còn xe
[availability]mà bạn đã gửi trong nguồn cấp dữ liệu chính cho vị trí đại lý đã chọn. - Tuân thủ mọi yêu cầu của địa phương đối với thông tin công bố về tình trạng xe mới hoặc đã qua sử dụng trên trang đích. Tìm hiểu thêm về Yêu cầu pháp lý của địa phương
Đề xuất về trang đích
Ngoài các yêu cầu về trang đích ở trên, bạn nên làm những việc sau đây:
- Liên kết với các lựa chọn thực hiện đơn hàng bổ sung (ví dụ: giao hàng tận nhà).
- Hiển thị thông tin chi tiết về đại lý (ví dụ: số điện thoại, đường đi và giờ hoạt động).
- Hỗ trợ khách hàng duyệt xem các xe tương tự hoặc có liên quan trên trang web của bạn.
- Cung cấp thông tin về các chương trình giảm giá và khuyến mãi.
Bước 2. Cập nhật các thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu
Gửi tất cả thuộc tính bắt buộc trong nguồn cấp dữ liệu như đã nêu trong Bước 4a Tạo nguồn cấp dữ liệu chính.
Bước 3: Chờ Google xem xét trang web của bạn
Sau khi bạn cập nhật các thuộc tính trong nguồn cấp dữ liệu và xem các yêu cầu về trang đích, Google sẽ đánh giá việc tuân thủ của trang đích.
Hướng dẫn triển khai
- Thiết lập tài khoản
- Bật chương trình quảng cáo xe
- Thêm thông tin doanh nghiệp
- Tạo nguồn cấp dữ liệu chính
- Đăng ký và gửi nguồn cấp dữ liệu
- Liên kết Trang doanh nghiệp và chọn nhóm địa điểm
- Tạo, đăng ký và gửi nguồn cấp dữ liệu cửa hàng (Không bắt buộc)
- Hoàn tất quy trình đánh giá việc tuân thủ chính sách của trang web
- Liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads
- Bật quảng cáo xe trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất