Aktivierung von Fahrzeuganzeigen

Fahrzeuganzeigen sind ein leistungsorientiertes Anzeigenformat für den unteren Trichterbereich. Werbetreibende können damit potenziellen Kunden gegenüber ihr gesamtes Fahrzeuginventar auf Google bewerben. In diesem Format sehen Interessenten ein Bild des Fahrzeugs mit wichtigen Informationen wie Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Name des Werbetreibenden. Das Inventar der verfügbaren Fahrzeuge bereichert das Kauferlebnis der Nutzer und liefert qualifiziertere Leads für Werbetreibende im Automobilbereich.

In den USA, in Kanada, im Vereinigten Königreich und in Australien befinden sich Fahrzeuganzeigen in der offenen Betaphase.

Vorteile

Mehr qualifizierte Leads: Wenn potenzielle Kunden relevante Informationen und Bilder zum Auto sehen, bevor sie darauf klicken, werden mehr qualifizierte Leads generiert.
Omni-Channel-Zielvorhaben: Sie optimieren mit Blick auf Online-Conversions (Leads) und Offline-Conversions (Ladenbesuche).
Automatische Ausrichtung: Fahrzeuganzeigen geben automatisch die relevantesten Einträge für eine bestimmte Suchanfrage zurück.

Vor der Aktivierung erforderlich

Add-on für Fahrzeuganzeigen aktivieren

So aktivieren Sie Fahrzeuganzeigen manuell:

Hinweis: Wenn Sie im EWR und im Vereinigten Königreich Fahrzeuganzeigen schalten möchten, prüfen Sie die Voraussetzungen und reichen Sie dann das Kontaktformular ein, sobald Sie die Anforderungen erfüllt haben.

Step 1 Klicken Sie in Ihrem Merchant Center-Konto auf das Symbol für Einstellungen und Werkzeuge.

Step 2 Wählen Sie Add-ons aus.

Step 3 Wählen Sie auf dem Tab „Entdecken“ die Karte Add-on für Fahrzeuganzeigen aus.

Step 4 Klicken Sie auf In [Name des Landes] hinzufügen. Hinweis: Für [Name des Landes] wird das entsprechende Land eingefügt.

Implementierungsleitfaden

Schritt 1 von 3: Geschäfte hinzufügen

Fügen Sie Ihre Geschäfte hinzu. Sie können in Ihrem Merchant Center-Konto Geschäfte hinzufügen oder die Unternehmensprofile Ihrer Geschäfte mit dem Merchant Center verknüpfen, um Fahrzeuganzeigen zu aktivieren. Beachten Sie die folgenden Anforderungen, wenn Sie Ihr Unternehmensprofil mit Ihrem Merchant Center-Konto verknüpfen:

Jeder Brancheneintrag muss eine gültige und aktuelle Adresse enthalten. Weitere Informationen
Achten Sie darauf, dass der jeweilige Geschäftscode innerhalb der verknüpften Unternehmensgruppe eindeutig ist. Weitere Informationen
- So soll sichergestellt werden, dass den entsprechenden Fahrzeugangeboten der richtige Eintrag zugeordnet ist.
Ihre Brancheneinträge müssen geöffnet und aktiv sein und korrekte Öffnungszeiten enthalten. Weitere Informationen
Achten Sie darauf, dass die Kategorie des Brancheneintrags der Branche „Geschäft und Shopping“ entspricht. Weitere Informationen

Wenn Sie keinen Zugriff auf das Google Unternehmensprofil-Konto haben, das Ihre Store-Einträge enthält, können Sie einen „Ladenfeed“ verwenden, um Standorte anzugeben. Um sicher eine gültige Übereinstimmung zwischen Ihrem Ladenfeed und Ihrem Fahrzeuginventar zu erzielen, empfehlen wir Ihnen dringend, alle angegebenen Attribute einzureichen. Wenden Sie sich an uns, um Zugriff auf den Ladenfeed zu beantragen.

Nachdem Sie die Bestätigung erhalten haben, dass Ihr Konto für den Ladenfeed aktiviert wurde, gehen Sie so vor:

Klicken Sie auf das Zahnradsymbol und dann im Drop-down-Menü auf Datenquellen.
Wählen Sie POS-Quellen aus und klicken Sie auf Geschäftsdaten hinzufügen.
Sehen Sie sich die Spezifikation für Ladenfeeds an und achten Sie darauf, dass Sie die erforderliche Attribute in Ihrem Ladenfeed einreichen.

Schritt 2 von 3: Fahrzeuge hinzufügen

Um Ihre Fahrzeugdaten in das Google Merchant Center hochzuladen, müssen Sie zuerst eine Datenquelle erstellen, über die Sie Ihre Daten einreichen können. Dieser Schritt ist bei jeder neuen Datenquelle erforderlich. Nach der Registrierung können Sie sie aktualisieren, ohne sie erneut registrieren zu müssen.

Die Datenquelle kann eine Datei, eine Google-Tabelle oder die Shopping Content API sein.

Die primäre Datenquelle ist die Hauptinformationsquelle, über die das Merchant Center auf Ihre Produktdaten zugreift, um sie auf Google anzeigen zu können. Weitere Informationen zum Erstellen einer Produktdatei für das Merchant Center

Unterstützte Fahrzeugtypen: Nur Fahrzeuge wie Pkws und Pick-ups (sogenannte „Utes“ in Australien) zur nicht gewerblichen Nutzung. In Fahrzeuganzeigen darf nicht für Wohnmobile, Boote, Busse, Züge usw. geworben werden.
Unterstützte Angebote: Ihr Feed sollte nur Fahrzeugangebote enthalten. Angebote für Ersatzteile und Zubehör sowie sonstige Angebote rund um Fahrzeuge sind nicht zulässig.
Attribut-Header: Damit Ihr Feed richtig verarbeitet werden kann, müssen Sie genau die unten aufgeführten Attribut-Header verwenden.
Fahrzeugangebote nicht doppeln: Jedes Fahrzeugangebot darf nur einmal im Feed eingereicht werden. Prüfen Sie dies anhand der Fahrzeugidentifikationsnummer (FIN). Wenn ein bestimmtes Fahrzeug für mehrere Geschäftscodes oder mit mehreren Auftragserfüllungstypen verfügbar ist, können Sie wiederkehrende Felder für Geschäftscodes und das Gruppenattribut für die Auftragserfüllung nutzen. Sie müssen die Fahrzeugidentifikationsnummer in diesen Fällen also nicht mehrfach einreichen. Wenn eine Fahrzeugidentifikationsnummer für mehrere Fahrzeugangebote eingereicht wird, werden diese Angebote im Feed abgelehnt.
- Ausnahme: Wenn Sie Angebote in mehreren Sprachen einreichen, kann die FIN pro Sprache einmal eingereicht werden (falls verfügbar).
- Im Vereinigten Königreich ist die FIN optional. Verwenden Sie die „ID“ [id] als alternative Kennung. Die ID muss auch auf der Landingpage des Fahrzeugs angezeigt werden.

Sehen Sie sich die Datenspezifikation für Fahrzeuganzeigen an und achten Sie darauf, dass Sie die erforderliche Quellenangabe in Ihrem Hauptfeed einreichen.

Schritt 3 von 3: Websiterichtlinien prüfen

Damit Sie Fahrzeuganzeigen verwenden können, muss Ihre Website die folgenden Voraussetzungen erfüllen:

Name und Standort des Autohauses, Fahrzeugpreis, UVP (bei Neufahrzeugen), Fahrzeugidentifikationsnummer (FIN), Kilometerstand (bei Gebrauchtfahrzeugen) sowie Verfügbarkeitsinformationen auf der Landingpage präsentieren.
- Die Angaben (u. a. Name und Standort des Autohauses, Fahrzeugpreis, FIN und Verfügbarkeit) müssen beim Laden der Seite deutlich sichtbar sein, ohne dass der Nutzer scrollen muss.
- Beim ersten Öffnen der Seite kann der Standort des Autohauses statt durch eine vollständige Adresse auch nur durch den Namen und den Ort des Autohauses angegeben sein. Wenn sich der Kunde aber Details zum Standort des Autohauses ansehen möchte, sollte die vollständige Adresse angezeigt werden.
- Im Vereinigten Königreich ist die FIN optional. Verwenden Sie die ID [id] als alternative Kennung. Die ID muss auch auf der Landingpage des Fahrzeugs angezeigt werden.
Die Fahrzeugverfügbarkeit muss gut sichtbar präsentiert werden. Eine Verfügbarkeit, bei der das Fahrzeug als „verkauft“, „nicht auf Lager“, „reserviert“, „nicht verfügbar“ oder „eingehende Einheit“ angegeben wird, ist nicht zulässig.
Der Fahrzeugpreis muss angezeigt werden. Der Preis auf der Landingpage muss mit dem Preis übereinstimmen, den Sie im Hauptfeed für den ausgewählten Autohausstandort eingereicht haben.
- Sie können auch die Option „Aktuellen Preis prüfen“ anbieten.
- Alle Haftungsausschlüsse zum Hersteller-UVP für das Fahrzeug müssen deutlich sichtbar auf der Landingpage zu sehen sein.
Es muss möglich sein, anhand der Codes aus Ihrem Unternehmensprofil oder Ladenfeed eine Landingpage anzuzeigen, auf der die Preise und die Verfügbarkeit im jeweiligen Geschäft angegeben sind. Fahrzeuge in Ihrem Hauptfeed sollten auf Ihrer Fahrzeug-Landingpage als verfügbar aufgeführt sein.
Alle lokalen Vorschriften zur Offenlegung bei Neu- oder Gebrauchtfahrzeugen auf der Landingpage müssen eingehalten werden. Weitere Informationen zu lokalen rechtlichen Anforderungen und Sicherheitsstandards
(Bei Eintrag eines Gebrauchtfahrzeugs) Der Kilometerstand muss deutlich sichtbar auf der Landingpage präsentiert werden. Der Kilometerstand muss mit dem Attribut „Kilometerstand“ [mileage] im Hauptfeed übereinstimmen.

Empfehlungen für die Landingpage

Zusätzlich zu den oben erwähnten Anforderungen an die Landingpage sollten Sie Folgendes beachten:

Verlinken Sie weitere Optionen zur Auftragsausführung, z. B. Lieferung nach Hause.
Geben Sie Informationen zum Autohaus wie die Telefonnummer, eine Wegbeschreibung und Öffnungszeiten an.
Bieten Sie die Möglichkeit an, ähnliche/verwandte Fahrzeuge auf Ihrer Website zu recherchieren.
Stellen Sie Informationen zu Ausverkäufen und Angeboten zur Verfügung.

Nachdem Sie Ihre Feedattribute aktualisiert und sich die Anforderungen an die Landingpage angesehen haben, wenden Sie sich an den Support, um die Überprüfung Ihrer Website für Fahrzeuganzeigen abzuschließen.

Richtlinien

Die Richtlinien von Google bieten wichtige Hilfestellungen für Einzelhändler, die Fahrzeuganzeigen nutzen. Lesen Sie sich die Richtlinien zu Fahrzeuganzeigen sorgfältig durch, um sich mit den Bedingungen des Programms vertraut zu machen. Google lehnt Produkte und Konten ab, die diesen Richtlinien nicht entsprechen.

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