车辆广告是漏斗下端一种以效果为导向的广告格式，可以让汽车广告客户在 Google 上向有兴趣选购车辆的客户宣传其全部车辆。这类格式可向客户展示车辆的图像以及重要信息，例如品牌、型号、价格、里程和广告客户名称。通过展示可售车辆目录，不仅能丰富客户的购买体验，还可为汽车广告客户提供更多符合条件的潜在客户。 车辆广告可以通过同时针对线上转化（潜在客户）和线下转化（实体店光顾）进行优化，帮助广告客户提升销量。
客户点击车辆广告后，会被引导至广告客户网站上的车辆说明页面 (VDP)。在此页面上，他们可以先执行其他操作（例如联系经销商、填写潜在客户表单等），然后再前往经销商的营业地点。如需详细了解如何参与该计划，请参阅下面的“适用范围”部分。
本页内容
优势
车辆广告可帮助您在恰当的时机触达线上汽车买家，向他们提供适当的产品详情和信息，吸引他们购买。主要益处包括：
- 吸引更多符合条件的潜在客户：在客户点击之前向其展示有关汽车的重要信息和画面，有助于吸引更多符合条件的潜在客户
- 全渠道目标：同时针对线上转化（潜在客户）和线下转化（实体店光顾）进行优化
- 自动定位：车辆广告会针对相关的用户查询，展示相关性最高的产品详情
适用范围
车辆广告支持展示来自经销商、零售商库存、集合商家或原始设备制造商 (OEM) 的新车和二手车。私营卖家、个人或汽车经纪人不允许投放车辆广告。
车辆广告可用于仅宣传非商用载客车辆，如小汽车或皮卡车（包括澳大利亚的小卡车）。
不允许通过车辆广告宣传的车辆类型示例包括：房车、商务车、农用车、公交车、两轮车、火车、船只、飞机或户外多用途车。
车辆广告目前已在美国、加拿大、澳大利亚和英国推出，并在部分国家/地区为少量用户提供 Beta 版。美国、加拿大和澳大利亚的商家可以直接在 Merchant Center 中启用“车辆广告”插件。
如果您是欧洲经济区 (EEA) 或英国的汽车广告客户，并且有意参与，请查看前提条件，然后在满足相关要求后提交与我们联系表单。
车辆广告的运作方式
如需使用车辆广告，您必须在 Google Ads 上制作包含车辆 Feed 的效果最大化广告系列。包含车辆 Feed 的效果最大化广告系列依托 Google AI 技术，是一种以效果为导向的跨渠道广告格式，可帮助广告客户提升车辆销量。
广告客户必须将其车辆数据 Feed 上传到 Merchant Center。广告客户的 Feed 必须包含其车辆的相关详细信息，包括品牌、型号、价格、里程、颜色等。Google 会使用这些详细信息，将客户的搜索内容与相关性最高的汽车进行匹配。 您还必须将自己的 Google Ads 账号与 Merchant Center 账号和 Google 商家资料关联起来。如果您的经销商资料并非归您所有或管理，您可以使用商店 Feed 来代替关联商家资料。详细了解如何通过车辆 Feed 服务提供商计划简化车辆广告体验。
Google 将会测试不同的素材资源组合，根据您的目标和您想要触达的受众群体，选择最合适的广告格式和投放网络，制作出效果理想的广告。如果您附加了车辆 Feed，但未单独添加广告内容描述、标题和图片等其他素材资源，而是在素材资源组中添加或在广告系列设置中选择创建自动生成的素材资源，您的效果最大化广告系列将仅在 Google 搜索中展示您的车辆广告。