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Gli annunci di veicoli sono un formato dell'annuncio del funnel finale incentrato sul rendimento, che consente agli inserzionisti del settore auto e motori di incrementare le vendite eseguendo l'ottimizzazione in funzione delle conversioni online e offline. Le campagne di annunci di veicoli consentono agli inserzionisti del settore auto e motori di promuovere l'intero inventario di veicoli ai clienti interessati all'acquisto di veicoli su Google.
Gli annunci di veicoli mostrano ai clienti un'immagine del veicolo con informazioni importanti quali marca, modello, prezzo, chilometraggio e nome dell'inserzionista. Quando il cliente fa clic su un annuncio di veicoli, viene visualizzata la pagina di descrizione del veicolo sul tuo sito web. I clienti possono quindi eseguire azioni aggiuntive, come contattare il rivenditore o compilare un modulo per i lead, prima di visitare il sito web della concessionaria. Scopri come partecipare al programma per gli annunci di veicoli nella sezione "Disponibilità" di seguito.
In questa pagina
- Inizia a utilizzare gli annunci di veicoli
- Vantaggi
- Disponibilità
- Come funzionano gli annunci di veicoli
- Istruzioni
Inizia a utilizzare gli annunci di veicoli
Per utilizzare gli annunci di veicoli, devi prima attivare il programma nel tuo account Merchant Center. In genere, questa opzione è disponibile nella sezione "Componenti aggiuntivi" del tuo account. Se non la trovi, assicurati che il tuo account non abbia origini dati esistenti o altri programmi attivi, perché questo potrebbe impedire l'attivazione del programma per gli annunci di veicoli. Una volta attivata questa opzione, puoi caricare i feed di veicoli su Merchant Center e pubblicare annunci di veicoli nelle campagne Performance Max in Google Ads. Scopri di più su come configurare gli annunci di veicoli.
Vantaggi
Gli annunci di veicoli ti aiutano a farti notare dagli acquirenti di automobili online nel momento più opportuno con le schede e le informazioni giuste per indurli all'acquisto. I vantaggi principali includono:
- Lead più qualificati: mostrare ai clienti informazioni chiave e immagini dell'auto prima che facciano clic contribuisce ad attirare lead più qualificati.
- Obiettivi omnicanale: ottimizza le campagne sia per le conversioni online (lead) che per quelle offline (visite in negozio)
- Targeting automatico: gli annunci di veicoli mostrano le tue schede più pertinenti per una query utente correlata
Disponibilità
Gli annunci di veicoli supportano l'inventario di veicoli nuovi e usati proposti da concessionari, rivenditori, aggregatori o produttori di apparecchiature originali (OEM). Gli annunci di veicoli di venditori privati o broker auto non sono consentiti.
Gli annunci di veicoli possono essere utilizzati per promuovere solo veicoli passeggeri per uso non commerciale, ad esempio auto o pickup ("ute" in Australia).
Tra gli esempi di tipi di veicoli non consentiti rientrano i veicoli commerciali, i veicoli agricoli, gli autobus, i motocicli, i treni, le barche, gli aerei o i veicoli utilitari per uso all'aperto. Scopri di più sulle nostre norme relative agli annunci di veicoli e sui tipi di veicoli supportati.
Gli annunci di veicoli sono attualmente disponibili in Australia, Canada e Stati Uniti e sono in versione beta aperta in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito e Spagna. Gli annunci di veicoli sono in versione beta chiusa in Giappone. I commercianti in Australia, Canada e Stati Uniti possono attivare il componente aggiuntivo Annunci di veicoli direttamente in Merchant Center.
- Se sei un inserzionista del settore auto e motori in Francia, Germania, Italia, Paesi Bassi, Regno Unito e Spagna (paesi in cui è disponibile la versione beta aperta) e ti interessa partecipare al programma per gli annunci di veicoli, devi controllare i prerequisiti e poi inviare il modulo Contattaci una volta soddisfatti i requisiti richiesti. Non puoi attivare il componente aggiuntivo direttamente, a meno che non sia presente nella lista consentita dopo aver compilato il modulo.
- Se sei un inserzionista del settore auto e motori nei paesi in cui è disponibile la versione beta chiusa, ad esempio il Giappone, e ti interessa partecipare al programma per gli annunci di veicoli, contatta il tuo rappresentante di vendita di Google.
Come funzionano gli annunci di veicoli
Gli inserzionisti possono attivare gli annunci di veicoli in due modi, a seconda dei loro obiettivi:
- Creare campagne Performance Max con feed di veicoli su Google Ads. Performance Max con feed di veicoli è un formato cross-channel incentrato sul rendimento con Google AI integrata.
- Creare campagne Shopping standard con feed di veicoli su Google Ads. Le campagne Shopping standard con feed dei veicoli offrono un maggiore controllo sul sottoinsieme dell'inventario mostrato ai clienti.
Le campagne Performance Max e Shopping standard possono essere utilizzate insieme per gli obiettivi cross-channel.
Google proverà diverse combinazioni di asset disponibili per creare annunci ad alto rendimento nelle reti e nei formati più adatti ai tuoi obiettivi.
Istruzioni
Prima di iniziare, collega il tuo account Google Ads a un account Merchant Center e a un profilo dell'attività su Google. Se non possiedi né gestisci i profili delle sedi dei tuoi concessionari, puoi anche inviare i dati del feed del negozio. Scopri come creare, registrare e inviare i dati del negozio.
- Vai a Merchant Center e carica un feed di dati dei veicoli.
- Compila tutti gli attributi necessari per l'inventario di veicoli. Google utilizza questi dettagli per abbinare la ricerca di un cliente alle auto più pertinenti.
- Vai a Google Ads e crea una nuova campagna.
- Seleziona gli scopi della campagna.
- Seleziona Performance Max o Shopping in "Seleziona un tipo di campagna" in base agli obiettivi della campagna.
Best practice: per impedire a Performance Max di creare automaticamente i video, ti consigliamo vivamente di caricare i tuoi asset video nel gruppo di asset. Se visualizzi asset generati automaticamente indesiderati, puoi disattivare l'opzione "Asset creati automaticamente" nelle impostazioni della campagna Performance Max. Per un controllo più granulare, puoi anche gestire gli "Asset automatici a livello di account" nelle impostazioni principali dell'account Google Ads.
Se colleghi un feed di veicoli senza aggiungere separatamente altri asset, le campagne Performance Max e Shopping standard mostreranno i tuoi annunci di veicoli solo nella rete di ricerca di Google.
Per controllare dove vengono pubblicati i tuoi annunci ed evitare che vengano mostrati su siti o app non pertinenti (come i giochi mobile), puoi utilizzare i posizionamenti esclusi a livello di account. Nel tuo account Google Ads, vai a "Idoneità dei contenuti" in "Strumenti e impostazioni" per aggiungere siti web, canali YouTube o categorie di app specifici a un elenco di esclusione. In questo modo, puoi perfezionare la copertura della campagna e concentrare il budget su posizionamenti più pertinenti.
Programma Vehicle Feed Service Provider
Semplifica l'esperienza di gestione dei feed quando collabori con un fornitore di servizi di feed di veicoli dedicato.
I fornitori di servizi di feed di veicoli sono un servizio facoltativo che automatizza la creazione e l'invio dei feed di veicoli. Questi partner possono aiutarti ad accelerare la procedura di onboarding e assisterti nella gestione continua delle campagne per implementare gli annunci di veicoli su larga scala. Scopri di più sul programma Vehicle Feed Service Provider.
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