Übersicht über Fahrzeuganzeigen

Hinweis: Im Merchant Center können Sie Fahrzeuganzeigen im Bereich Add-ons aktivieren. In den USA, in Kanada, im Vereinigten Königreich und in Australien befinden sie sich in der offenen Betaphase. Weitere Informationen zur Teilnahme an diesem Programm finden Sie unten im Abschnitt „Verfügbarkeit“.

Fahrzeuganzeigen sind ein leistungsorientiertes Anzeigenformat für den unteren Trichterbereich. Werbetreibende können damit interessierten Kunden gegenüber ihr gesamtes Fahrzeuginventar auf Google bewerben. In diesem Format sehen Interessenten ein Bild des Fahrzeugs mit wichtigen Informationen wie Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Name des Werbetreibenden. Das Inventar der verfügbaren Fahrzeuge bereichert das Kauferlebnis der Kunden und liefert mehr qualifizierte Leads für Werbetreibende im Automobilbereich. Mit Fahrzeuganzeigen können Werbetreibende ihren Umsatz steigern, da die Anzeigen sowohl für Online-Conversions (Leads) als auch für Offline-Conversions (Ladenbesuche) optimiert werden.

Durch Klicken auf eine Fahrzeuganzeige werden Nutzer auf die Fahrzeugbeschreibungsseite Ihrer Website weitergeleitet. Dort können sie vor dem Besuch des Autohauses zusätzliche Aktionen ausführen, z. B. den Händler kontaktieren oder ein Lead-Formular ausfüllen. Weitere Informationen zur Teilnahme an diesem Programm finden Sie unten im Abschnitt Verfügbarkeit.

Hero-Image einer Anzeige mit Fahrzeuginformationen

Vorteile

Mit Fahrzeuganzeigen können Sie Autokäufer im richtigen Moment mit den richtigen Angeboten und Informationen ansprechen, um sie zum Kauf zu bewegen. Dies bietet unter anderem die folgenden Vorteile:

Besser qualifizierte Leads: Wenn potenzielle Kunden relevante Informationen und Bilder zum Auto sehen, bevor sie darauf klicken, werden besser qualifizierte Leads generiert.
Omni-Channel-Zielvorhaben: Sie optimieren auf Online-Conversions (Leads) und Offline-Conversions (Ladenbesuche) hin.
Automatische Ausrichtung: Fahrzeuganzeigen geben automatisch die relevantesten Einträge für eine bestimmte Suchanfrage zurück.

Verfügbarkeit

Fahrzeuganzeigen eignen sich für Neuwagen und Gebrauchtfahrzeuge im Inventar von Autohäusern, Händlern, Aggregatoren oder Erstausrüstern (OEMs). Fahrzeuganzeigen von Privatverkäufern, Einzelpersonen oder Zwischenhändlern sind nicht zulässig.

Mit Fahrzeuganzeigen dürfen nur Fahrzeuge wie Pkws oder Pick-ups (sogenannte „Utes“ in Australien) zur nicht gewerblichen Nutzung beworben werden.

Nicht zulässig sind beispielsweise Wohnmobile, Gewerbefahrzeuge, landwirtschaftliche Fahrzeuge, Busse, Motorräder, Züge, Boote, Flugzeuge oder Outdoor-Kleinfahrzeuge.

Fahrzeuganzeigen sind derzeit in Australien, Kanada, den USA, im Vereinigten Königreich sowie als eingeschränkte Betaversion in ausgewählten Ländern verfügbar. Händler in den USA, Kanada und Australien können das Add-on für Fahrzeuganzeigen direkt im Merchant Center aktivieren.

Wenn Sie ein Werbetreibender im EWR oder im Vereinigten Königreich sind und sich für das Programm interessieren, prüfen Sie die Voraussetzungen und reichen Sie dann das Kontaktformular ein, sobald Sie sie erfüllt haben.

Funktionsweise von Fahrzeuganzeigen

Wenn Sie Fahrzeuganzeigen verwenden möchten, müssen Sie in Google Ads Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds erstellen. Performance Max-Kampagnen mit Fahrzeugfeeds sind ein kanalübergreifendes, leistungsorientiertes Format, das auf Google AI basiert und Werbetreibenden helfen kann, mehr Fahrzeuge zu verkaufen.

Werbetreibende müssen ihren Feed für Fahrzeugdaten in das Merchant Center hochladen. Der Feed des Werbetreibenden muss relevante Details zu den Fahrzeugen enthalten, darunter Marke, Modell, Preis, Kilometerstand und Farbe. Google verwendet diese Informationen, um die Suchanfrage eines Nutzers den relevantesten Fahrzeugen zuzuordnen. Außerdem müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit einem Merchant Center-Konto und einem Google Unternehmensprofil verknüpfen. Wenn Sie nicht Inhaber oder Administrator der Profile Ihres Händlerstandorts sind, ist auch ein Ladenfeed anstelle der Verknüpfung mit einem Unternehmensprofil möglich. Weitere Informationen dazu, wie Sie die Verwaltung Ihrer Fahrzeuganzeigen mit dem Programm für Dienstleister von Fahrzeugfeeds vereinfachen können.

Google testet verschiedene Kombinationen von Assets, um leistungsfähige Anzeigen für alle Formate und Werbenetzwerke zu erstellen, die für Ihre Zielvorhaben und die gewünschten Zielgruppen optimal sind. Sie können Assets wie Textzeilen, Anzeigentitel und Bilder hinzufügen, indem Sie sie in die Asset-Gruppen aufnehmen oder in den Kampagneneinstellungen automatisch erstellte Assets aktivieren. Wenn Sie einen Fahrzeugfeed anhängen, ohne andere Assets hinzuzufügen, werden die Fahrzeuganzeigen Ihrer Performance Max-Kampagne nur in der Google Suche ausgeliefert.

Hinweis: Die Möglichkeit, Anzeigen auf Grundlage von Fahrzeugfeeds im Google Displaynetzwerk zu schalten, wird nach und nach eingeführt. Diese Option ist derzeit nur für Werbetreibende in Australien, Kanada und den USA verfügbar. Bei Performance Max-Kampagnen mit einem Fahrzeugfeed können Anzeigen im Displaynetzwerk ausgeliefert werden, ohne dass Assets wie Anzeigentitel, Textzeilen oder Bilder separat hinzugefügt werden müssen.

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