Огляд реклами транспортних засобів

Примітка. У Merchant Center рекламу транспортних засобів можна ввімкнути в розділі Доповнення. В Австралії, Великій Британії, Канаді й США її можна розміщувати в межах загальнодоступної бета-версії програми. Щоб дізнатися більше про участь у цій програмі, перегляньте розділ "Доступність" нижче.

Реклама транспортних засобів – це формат оголошень, завдяки якому рекламодавці можуть просувати в Google увесь свій асортимент транспортних засобів, залучати зацікавлених клієнтів на останніх сторінках послідовності конверсій і досягати цілей ефективності. Такі оголошення містять зображення автомобіля й інформацію про нього, зокрема марку, модель, ціну, пробіг і ім’я рекламодавця. Реклама асортименту доступних транспортних засобів допоможе користувачам визначитися з покупкою, а рекламодавцям – залучити більше зацікавлених потенційних клієнтів. Завдяки рекламі транспортних засобів можна збільшити обсяг продажів, оскільки вона оптимізується як для онлайн- (залучення потенційних клієнтів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазинів).

Натиснувши оголошення про транспортний засіб, клієнт перейде на сторінку його опису на вебсайті рекламодавця, де зможе виконати додаткові дії (наприклад, зв’язатися з продавцем, заповнити форму для лідів тощо), перш ніж відвідати автосалон. Щоб дізнатися більше про участь у цій програмі, перегляньте розділ Доступність нижче.

Банер оголошення з інформацією про транспортний засіб

Переваги

Реклама транспортних засобів допомагає привертати увагу потенційних покупців автомобілів у вдалий момент. Оголошення підбираються з урахуванням пошукових запитів користувачів, тому інформація в них буде актуальною й допоможе визначитися з покупкою. Нижче наведено основні переваги такого формату оголошень.

Більше зацікавлених потенційних клієнтів. Користувачі мають можливість переглянути основну інформацію про автомобіль і його зображення до того, як натиснуть оголошення. Завдяки цьому ви отримаєте нових клієнтів, які з більшою імовірністю здійснять покупку.
Багатоканальні цілі. Цей формат реклами оптимізований як для онлайн-конверсій (реєстрації лідів), так і для офлайн-конверсій (відвідувань магазину).
Автоматичне націлювання. Користувачам показуються пропозиції, які найбільше відповідають їхнім пошуковим запитам.

Доступність

За допомогою такої реклами можна просувати як нові, так і вживані автомобілі від дилерів, роздрібних продавців, агрегаторів або оригінальних виробників обладнання (OEM). Реклама транспортних засобів від приватних продавців, фізичних осіб або автомобільних брокерів не приймається.

Можна рекламувати лише некомерційні пасажирські транспортні засоби, як-от легкові автомобілі й пікапи (зокрема юти в Австралії).

Заборонено рекламувати автомобілі для комерційних перевезень, двоколісний транспорт, автобудинки, автобуси, потяги, човни, літаки й спеціалізовані транспортні засоби (зокрема сільськогосподарські).

Зараз рекламу транспортних засобів можна розміщувати лише в Австралії, Великій Британії, Канаді й США. Також ця програма проходить обмежене бета-тестування в деяких країнах. Продавці в Австралії, Канаді й США можуть увімкнути доповнення "Реклама транспортних засобів" безпосередньо в Merchant Center.

Якщо ви рекламуєте транспортні засоби у Великій Британії або країнах ЄЕЗ і хочете взяти участь у програмі, ознайомтеся з умовами й надішліть форму зворотного зв’язку після виконання вимог.

Як працює реклама транспортних засобів

Щоб використовувати рекламу транспортних засобів, потрібно створити кампанію з максимальною ефективністю з фідами даних про транспортні засоби в Google Ads. Кампанії з максимальною ефективністю з фідами даних про транспортні засоби – це формат реклами, орієнтованої на ефективність у різних каналах, що працює на основі технології ШІ від Google і допомагає рекламодавцям збільшувати обсяг продажів транспортних засобів.

Щоб показувати оголошення про транспортні засоби, рекламодавець має завантажити фід даних у Merchant Center. У ньому має бути вказано релевантну інформацію про кожен транспортний засіб, зокрема його марку, модель, ціну, пробіг, колір тощо. Google використовує цю інформацію, щоб зіставляти пошукові запити клієнтів із найбільш доречними пропозиціями автомобілів. Крім того, ви маєте зв’язати облікові записи Google Ads і Merchant Center та профіль компанії в Google. Якщо ви не власник або адміністратор профілів салонів, які продають ваші автомобілі, ви можете натомість використовувати фід магазину. Докладніше про те, як оптимізувати роботу з рекламою транспортних засобів у межах Програми для постачальників послуг із фідів даних про транспортні засоби.

Google тестуватиме різні поєднання цих об’єктів, щоб створити ефективні оголошення кількох форматів для різних мереж, котрі найкраще відповідають вашим цілям і аудиторіям, які ви хочете залучити. Якщо ви долучите фід даних про транспортні засоби, не додавши окремі об’єкти (зокрема описи, заголовки й зображення) або додавши їх у групи об’єктів чи ввімкнувши автоматичне створення об’єктів у налаштуваннях, кампанія з максимальною ефективністю показуватиме рекламу транспортних засобів лише в Пошуку Google.

Примітка. Ми поступово запускаємо можливість показувати оголошення на основі фіду даних про транспортні засоби в Медійній мережі Google. Зараз ця можливість доступна лише для рекламодавців в Австралії, Канаді й США. Завдяки кампаніям із максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби можна показувати оголошення в медійній мережі, не додаючи окремі об’єкти (як-от заголовки, описи, зображення тощо).

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?