Visão geral dos anúncios de veículos

Observação: no Merchant Center Next, é possível ativar os anúncios de veículos na seção Complemento. No momento, eles só estão disponíveis em alguns países, e em versão Beta aberta na Austrália, no Canadá, nos EUA e no Reino Unido. Consulte a seção Disponibilidade abaixo para saber como participar desse programa.

Esse tipo de publicidade é um formato de funil inferior com foco na performance, que permite aos anunciantes promover todo o inventário de veículos para clientes interessados que estão pesquisando carros no Google. Esse formato inclui uma imagem do veículo e informações importantes como fabricante, modelo, preço, quilometragem e nome do anunciante. Ao mostrar o inventário de veículos disponíveis, você melhora a experiência de compra do cliente e entrega leads mais qualificados para os anunciantes de automóveis.

Esses anúncios impulsionam as vendas ao otimizar as conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).

Ao clicar no anúncio, o cliente é direcionado à página de descrição do veículo (VDP, na sigla em inglês) no seu site. A partir daí, o cliente pode realizar outras ações, como entrar em contato com a concessionária, preencher um formulário de lead, entre outras opções, antes de visitar a loja. Se você for um anunciante do setor automotivo nos EUA, Canadá ou Austrália e tiver interesse em participar, clique aqui para entrar em contato.

Imagem principal dos anúncios de veículos

Vantagens

Os anúncios de veículos ajudam você a aparecer para os compradores de automóveis on-line no melhor momento com as informações e listagens certas para fechar uma compra. Entre as principais vantagens, estão:

leads mais qualificados: mostre aos clientes as principais informações e os recursos visuais do carro antes de eles clicarem para fornecer leads mais qualificados;
Metas omnichannel: otimize para gerar conversões on-line (leads) e off-line (visitas à loja).
Segmentação automatizada: os anúncios de veículos mostram seus itens mais relevantes para a consulta do usuário.

Disponibilidade

Os anúncios de veículos podem ser usados para promover inventários de veículos novos e usados de concessionárias, varejistas, agregadores ou fabricantes de equipamentos originais (OEMs). Particulares e vendedores de automóveis autônomos não podem usar os anúncios de veículos.

Além disso, só é possível anunciar automóveis de passeio (não comerciais), como carros ou caminhonetes (utes na Austrália).

Estes são exemplos de tipos de automóveis não permitidos: veículos recreativos, comerciais, de fazenda, ônibus, motocicletas, trens, barcos, aviões ou transportes públicos.

No momento, os anúncios de veículos estão disponíveis na Austrália, Canadá, EUA, Reino Unido e, em versão Beta limitada, em alguns países. Se você anuncia veículos nos quatro países citados e quer participar, entre em contato.

Como os anúncios de veículos funcionam

Os anunciantes precisam fazer upload do feed de dados do veículo no Merchant Center. O feed do anunciante precisa conter informações relevantes sobre os veículos dele, incluindo marca, modelo, preço, quilometragem, cor e outras informações. O Google usa esses dados para associar as pesquisas dos clientes aos carros mais relevantes.

Para usar anúncios de veículos, você precisa criar campanhas Performance Max com feeds de veículos no Google Ads. Também é necessário vincular sua conta do Google Ads a uma conta do Merchant Center e a um Perfil da Empresa no Google. Se você não tiver ou não gerenciar os perfis das suas concessionárias, poderá usar um feed de loja em vez de vincular o Perfil da Empresa.

As campanhas Performance Max com feeds de veículos são um formato focado na performance cross-channel com a tecnologia de IA do Google usado para impulsionar as vendas de veículos dos anunciantes.

O Google vai testar combinações diferentes de recursos para criar ótimos anúncios nos formatos e redes ideais para suas metas e os públicos-alvo que você quer alcançar. Se você anexar um feed de veículos sem incluir outros recursos, como descrições, títulos e imagens, adicionando-os em grupos de recursos ou ativando a criação automática de recursos nas configurações da campanha, a campanha Performance Max vai mostrar os anúncios de veículos apenas na Pesquisa Google.

Observação: estamos lançando gradualmente a capacidade de mostrar anúncios com base em feeds de veículos na Rede de Display do Google. Hoje, esse recurso está disponível apenas para anunciantes na Austrália, no Canadá e nos Estados Unidos. As campanhas Performance Max com um feed de veículos anexado poderão veicular anúncios na Rede de Display sem precisar adicionar recursos, como títulos, descrições, imagens etc.

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