מודעות למכירת רכב מתמקדות בביצועים בחלק התחתון במשפך. המודעות בפורמט הזה מאפשרות למפרסמים של כלי רכב להציג את כל המלאי שלהם ללקוחות שהביעו עניין ומחפשים רכב ב-Google. כשמשתמשים בפורמט המודעות הזה, אפשר להציג ללקוחות תמונה של הרכב לצד מידע חשוב כמו יצרן, דגם, מחיר, מרחק הנסיעה המצטבר ושם המפרסם. הצגה של מלאי הרכבים הזמינים גם מעשירה את חוויית הקנייה של הלקוח וגם מספקת למפרסמים לידים כשירים יותר. מודעות למכירת רכב מותאמות באופן אופטימלי להשגת המרות אונליין (לידים) וגם להשגת המרות אופליין (ביקורים בחנות הפיזית), וכך עוזרות למפרסמים להגדיל את נפח המכירות.
לחיצה על מודעה למכירת רכב תוביל את הלקוח לדף תיאור הרכב (VDP) באתר שלכם. בדף הזה, הלקוח יכול לבצע פעולות נוספות, כמו למשל ליצור קשר עם סוכנות הרכב או למלא טופס להשארת פרטים, לפני שיבקר בסוכנות. אפשר לקרוא מידע נוסף על ההשתתפות בתוכנית בקטע זמינות במאמר הזה.
הנושאים בדף
יתרונות
מודעות למכירת רכב עוזרות לכם להופיע אונליין בדיוק ברגע הנכון בפני אנשים שמחפשים רכב לקנייה, ולהציע להם את המידע ואת המוצרים המתאימים שיקרבו אותם לביצוע רכישה. בין היתרונות המרכזיים:
- לידים כשירים יותר: הצגת פרטים חשובים ותמונות של הרכב ללקוחות עוד לפני שהם לוחצים על המודעה עוזרת להשיג לידים כשירים יותר
- השגת יעדים בכל הערוצים: המודעות האלה עוברות אופטימיזציה להשגת המרות אונליין (לידים) וגם להשגת המרות אופליין (ביקורים בחנות הפיזית).
- טירגוט אוטומטי: מודעות למכירת רכב מציגות באופן אוטומטי את המוצרים הרלוונטיים ביותר לשאילתה קשורה של המשתמש.
זמינות
מודעות למכירת רכב תומכות במלאי של כלי רכב חדשים ומשומשים מסוכנויות רכב, מקמעונאים, מאתרי אגרגטור או מיצרני רכב (OEM). אסור להציג מודעות למכירת רכב מאתרי מכירה פרטיים, מאנשים פרטיים או מסוחרי רכב.
אפשר להשתמש במודעות למכירת רכב רק כדי לקדם רכבי נוסעים לשימוש לא מסחרי, כמו מכוניות פרטיות או טנדרים (שנקראים utes באוסטרליה).
דוגמאות לסוגי רכב שאסור להציג במודעות: רכבי RV, רכבים מסחריים, רכבים חקלאיים, אוטובוסים, רכבים דו-גלגליים, רכבות, סירות, מטוסים או טרקטורונים.
מודעות למכירת רכב זמינות כרגע בארה"ב, קנדה, אוסטרליה ובריטניה. בנוסף, הן זמינות בגרסת בטא מוגבלת במדינות נבחרות. מוכרים בארצות הברית, בקנדה ובאוסטרליה יכולים להפעיל את התוסף 'מודעות למכירת רכב' ישירות ב-Merchant Center.
אם אתם מפרסמים רכבים ב-EEA או בבריטניה ואתם מעוניינים להשתתף, אתם יכולים לבדוק את הדרישות המוקדמות ולשלוח את הטופס ליצירת קשר אם אתם עומדים בדרישות.
הסבר על אופן הפעולה של מודעות למכירת רכב
כדי להשתמש במודעות למכירת רכב, אתם צריכים ליצור קמפיינים למיקסום הביצועים עם פידים של רכבים ב-Google Ads. קמפיינים למיקסום הביצועים עם פידים של רכבים הם פורמט חוצה-ערוצים שמתמקד בביצועים ומבוסס על AI מבית Google. מטרת הקמפיינים היא לעזור למפרסמים להגדיל את נפח המכירות של רכבים.
המפרסמים נדרשים להעלות ל-Merchant Center את פיד הנתונים של כלי הרכב שלהם. פיד הנתונים של כלי הרכב צריך לכלול פרטים רלוונטיים על כלי הרכב, כולל יצרן, דגם, מחיר, מרחק הנסיעה המצטבר, צבע ועוד. Google משתמשת בפרטים האלה כדי להתאים לחיפוש של הלקוח את הרכבים הרלוונטיים ביותר. אתם צריכים גם לקשר את החשבון שלכם ב-Google Ads לחשבון Merchant Center ולפרופיל העסק ב-Google. אם אתם לא הבעלים או המנהלים של הפרופילים של מיקומי סוכנות הרכב שלכם, אתם יכולים להעלות פיד של חנויות במקום לקשר לפרופיל העסק. איך לפשט את חוויית הצפייה במודעות למכירת רכב באמצעות התוכנית לספקי פידים של רכבים
Google תבדוק שילובים שונים של הנכסים הדיגיטליים הזמינים כדי ליצור מודעות שיניבו ביצועים גבוהים ברשתות ובפורמטים המתאימים ביותר ליעדים שלכם ולקהלים שאליהם אתם רוצים להגיע. אם תצרפו פיד רכבים בלי להוסיף בנפרד נכסים אחרים, כמו תיאורים, כותרות ותמונות, על ידי הוספתם לקבוצות נכסים או הבעת הסכמה ליצירת נכסים אוטומטית בהגדרות הקמפיין, המודעות למכירת רכב יוצגו בקמפיין למיקסום הביצועים רק בחיפוש Google.
קישורים רלוונטיים
- סקירה כללית על מודעות למכירת רכב
- המדיניות בנושא מודעות למכירת רכב (בטא)
- מידע על התוכנית לספקי פידים של רכבים (לסוכנויות רכב)
- מידע על התוכנית לספקי פידים של רכבים (לספקים)
- הפעלת מודעות למכירת רכב
- הנחיות לגבי תמונות במודעות למכירת רכב
- הנחיות להעלאת נתוני מודעות למכירת רכב באמצעות Content API
- פתרון בעיות במודעות למכירת רכב
- הפעלה של מודעות למכירת רכב בקמפיינים למיקסום ביצועים
- מידע על קמפיינים למיקסום הביצועים
- יצירת קמפיין למיקסום ביצועים באמצעות פיד של Merchant Center