Přehled reklam na auta

Poznámka: Ve službě Merchant Center můžete reklamy na auta aktivovat v sekci Doplňky. Reklamy na auta jsou v USA, Kanadě, Spojeném království a Austrálii k dispozici ve verzi otevřená beta. Další informace o účasti v tomto programu najdete níže v oddílu Dostupnost.

Reklamy na auta jsou formátem reklamy, která je zaměřená na výkon a na konec cesty zákazníka a která umožňuje inzerentům propagovat všechna dostupná vozidla zájemcům o jejich nákup na Googlu. Tento formát nabídne zákazníkům obrázek vozidla a důležité informace o něm, například značku, model, cenu, spotřebu a název inzerenta. Zobrazování dostupných vozidel obohatí nákupní prostředí zákazníků a inzerenti v oblasti automobilů získají kvalifikovanější potenciální zákazníky. Reklamy na auta pomáhají inzerentům zvyšovat prodej díky optimalizaci zaměřené na online (potenciální zákazníci) i offline konverze (návštěvníci prodejny).

Kliknutím na reklamu na auto se zákazník dostane na stránku s popisem vozidla (VDP) na vašich webových stránkách. Zde může před návštěvou prodejny provádět další akce, například kontaktovat prodejce, vyplnit formulář pro zájemce atd. Další informace o účasti v tomto programu najdete níže v oddílu Dostupnost.

Hlavní obrázek reklam s informacemi o vozidle

Výhody

Reklamy na auta vám pomohou dostat se k online zákazníkům v oblasti automobilového průmyslu ve správný okamžik a se správnými záznamy a informacemi a přiblížit je tak k realizaci nákupu. Mezi hlavní výhody patří:

Kvalifikovanější potenciální zákazníci: Když zákazníkům zobrazíte klíčové informace a obrázky vozidla, než na ně kliknou, pomůže vám to získat kvalifikovanější potenciální zákazníky
Vícekanálové cíle: Optimalizujte na online konverze (potenciální zákazníci) i offline konverze (návštěvníci prodejny)
Automatické cílení: Reklamy na auta automaticky zobrazují informace, které nejlépe odpovídají konkrétnímu dotazu uživatele

Dostupnost

Reklamy na auta podporují nabídku nových i ojetých vozidel od dealerů, prodejců, agregátorů i výrobců OEM. Nejsou povoleny reklamy na auta od soukromých prodejců, fyzických osob ani zprostředkovatelů.

Reklamy na auta mohou být použity k propagaci pouze nekomerčně provozovaných osobních vozidel, jako jsou auta nebo pickupy (v Austrálii dodávky).

Mezi nepovolené typy vozidel patří rekreační vozidla, užitková vozidla, zemědělská vozidla, autobusy, dvoustopá vozidla, vlaky, lodě, letadla nebo venkovní užitková vozidla.

Reklamy na auta jsou aktuálně k dispozici v USA, Kanadě, Austrálii, Spojeném království a v rámci omezeného betatestování také ve vybraných zemích. Obchodníci v USA, Kanadě a Austrálii mohou doplňky pro reklamy na auta aktivovat přímo ve službě Merchant Center.

Pokud jste inzerent v oblasti automobilového průmyslu v EHP nebo Spojeném království a máte zájem se programu zúčastnit, podívejte se na požadavky a odešlete vyplněný formulář Kontaktujte nás, až požadavky splníte.

Jak fungují reklamy na auta

Pokud chcete využívat reklamy na auta, musíte vytvořit kampaně typu Maximální výkon se zdroji vozidel ve službě Google Ads. Kampaň typu Maximální výkon se zdroji vozidel je formát založený na výkonu napříč kanály, který používá Google AI a pomáhá inzerentům zvyšovat prodeje vozidel.

Inzerenti musí nahrát zdroj dat o vozidlech do služby Merchant Center. Zdroj inzerenta musí obsahovat relevantní podrobnosti o vozidlech, například značku, model, cenu, spotřebu, barvu a další. Google tyto údaje používá ke spárování konkrétního vyhledávacího dotazu zákazníka s nejrelevantnějším vozidlem. Musíte také propojit svůj účet Google Ads s účtem Merchant Center a Firemním profilem na Googlu. Pokud pro své prodejny nevlastníte nebo nespravujete Firemní profily, máte k dispozici možnost využít zdroj obchodu. Přečtěte si další informace o tom, jak zjednodušit dojem z reklamy na auta prostřednictvím poskytovatele zdroje vozidel.

Google otestuje různé kombinace dostupných podkladů s cílem vytvořit reklamy s vysokým výkonem v různých formátech a sítích, které nejlépe vyhovují vašim cílům a publikům, která chcete oslovit. Pokud připojíte zdroj vozidel, aniž byste zvlášť přidali další podklady, například popisy, nadpisy a obrázky, budou jejich přidáním do skupin podkladů nebo nastavením automatického vytváření podkladů v nastavení kampaně vaše kampaně typu Maximální výkon zobrazovat reklamy na auta pouze ve Vyhledávání Google.

Poznámka: Postupně zavádíme možnost zobrazovat v Obsahové síti Google reklamy ze zdrojů vozidel. Tato funkce je v současné době k dispozici pouze inzerentům v Austrálii, Kanadě a USA. Kampaně typu Maximální výkon s připojeným zdrojem vozidel budou moci zobrazovat reklamy v Obsahové síti, aniž by bylo potřeba zvlášť přidávat další podklady, jako jsou nadpisy, popisy, obrázky atd.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?