Reklamy na vozidlá sú formát reklamy na konci lievika zameraný na výkonnosť, ktorý umožňuje inzerentom vozidiel propagovať celý svoj inventár vozidiel potenciálnym zákazníkom, ktorí nakupujú vozidlá na Googli. Tento formát zobrazuje zákazníkom obrázok vozidla s dôležitými informáciami, ako sú značka, model, cena, počet najazdených kilometrov a meno inzerenta. Zobrazovanie inventára dostupných vozidiel obohacuje nákupné prostredie zákazníkov a zároveň poskytuje inzerentom vozidiel lepšie kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov. Reklamy na vozidlá pomáhajú inzerentom podporovať predaj optimalizáciou online konverzií (potenciálnych zákazníkov) a offline konverzií (návštev predajne).
Zákazníci sú po kliknutí na reklamu na vozidlo presmerovaní na stránku s opisom vozidla na vašom webe. Odtiaľ môžu ešte pred návštevou predajcu podniknúť ďalšie kroky, napríklad kontaktovať predajcu, vyplniť kontaktný formulár a podobne. Bližšie informácie o účasti v tomto programe nájdete nižšie v sekcii Dostupnosť.
Na tejto stránke
Výhody
Reklamy na vozidlá vám pomôžu v správnom čase osloviť ľudí nakupujúcich autá na internete pomocou správnych záznamov a informácií, ktoré ich posunú bližšie k nákupu. Medzi hlavné výhody patria:
- Kvalifikovanejší potenciálni zákazníci: zobrazovanie kľúčových informácií a obrázkov auta zákazníkom ešte pred kliknutím vám pomôže získať kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov.
- Všekanálové ciele: optimalizujte na online konverzie (potenciálnych zákazníkov) aj offline konverzie (návštevy predajne).
- Automatické zacielenie: reklamy na vozidlá zobrazujú vaše najrelevantnejšie záznamy pre súvisiaci dopyt používateľa.
Dostupnosť
Reklamy na vozidlá podporujú inventár nových aj ojazdených vozidiel od predajcov, výrobcov originálneho príslušenstva (OEM), zo skladu maloobchodných predajcov alebo agregátorov. Reklamy na vozidlá od súkromných predajcov, osôb alebo sprostredkovateľov predaja vozidiel nie sú povolené.
Pomocou reklám na vozidlá možno propagovať iba osobné vozidlá (nie úžitkové), ako sú osobné autá alebo pikapy (vozidlá typu Coupé utility v Austrálii).
Nepovolenými typmi vozidiel sú napríklad vozidlá na rekreáciu, komerčné vozidlá, hospodárske vozidlá, autobusy, dvojkolesové vozidlá, vlaky, lode, lietadlá alebo terénne úžitkové vozidlá.
Reklamy na vozidlá sú momentálne dostupné v USA, Kanade, Austrálii, Spojenom kráľovstve a v obmedzenej beta verzii vo vybraných krajinách. Obchodníci v Spojených štátoch, Kanade a Austrálii si môžu doplnok Reklamy na vozidlá zapnúť priamo v službe Merchant Center.
Ak ste inzerent vozidiel v EHP alebo Spojenom kráľovstve a chcete sa zapojiť do programu, pozrite si požiadavky a po ich splnení odošlite kontaktný formulár.
Ako fungujú reklamy na vozidlá
Ak chcete používať reklamy na vozidlá, musíte v službe Google Ads vytvoriť maximálne výkonné kampane s feedmi vozidiel. Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) s feedom vozidiel je formát zameraný na výkonnosť naprieč kanálmi používajúci umelú inteligenciu od Googlu, ktorý inzerentom pomáha zvyšovať predaj vozidiel.
Inzerenti musia nahrať svoj feed údajov o vozidlách do služby Merchant Center. Feed inzerenta musí obsahovať príslušné podrobnosti o v ňom obsiahnutých vozidlách vrátane značky, modelu, ceny, počtu najazdených kilometrov, farby a ďalších informácií. Google tieto podrobnosti používa pri priraďovaní vyhľadávaní zákazníkov k najrelevantnejším vozidlám. Okrem toho si musíte prepojiť účet Google Ads s účtom Merchant Center a firemným profilom na Googli. Ak nevlastníte ani nespravujete profily predajní vozidiel, môžete namiesto pripojenia firemného profilu používať feed predajne. Prečítajte si viac o tom, ako si uľahčiť používanie reklám na vozidlá s programom poskytovateľov služieb feedov vozidiel.
Google otestuje rôzne kombinácie podkladov, aby vytvoril vysokovýkonné reklamy v rôznych formátoch a sieťach, ktoré najlepšie zodpovedajú vašim cieľom a publikám, ktoré chcete osloviť. Ak pripojíte feed vozidiel bez osobitného pridania ďalších podkladov, ako sú opisy, nadpisy a obrázky, a to ich pridaním v skupinách podkladov alebo aktivovania automatického vytvárania podkladov v nastaveniach kampane, maximálne výkonná kampaň bude zobrazovať vaše reklamy na vozidlá iba vo Vyhľadávaní Google.
Súvisiace odkazy
- Prehľad reklám na vozidlá
- Pravidlá reklám na vozidlá (beta)
- Program Vehicle Feed Service Provider (pre predajcov)
- Program Vehicle Feed Service Provider (pre poskytovateľov)
- Aktivácia reklám na vozidlá
- Pokyny k obrázkom v reklamách na vozidlá
- Pokyny k reklamám na vozidlá pri používaní rozhrania Content API
- Odstraňovanie problémov s reklamami na vozidlá
- Aktivácia reklám na vozidlá v maximálne výkonných kampaniach
- Maximálne výkonné kampane
- Vytvorenie maximálne výkonnej kampane pomocou feedu zo služby Merchant Center