Название [title]

В атрибуте "название" [title] нужно указать максимально точное и информативное значение. Это важно, поскольку именно исходя из названия мы определяем, по каким запросам показывать ваши товары потенциальным покупателям.

Когда использовать

Этот атрибут является обязательным для всех товаров.

Формат

Соблюдайте эти правила в отношении форматов, чтобы мы могли верно интерпретировать ваши данные.

Подробнее о том, как добавлять сведения о товарах…

Тип	Строка (стандарт Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII)
Ограничения	Не более 1000 символов. Рекомендуется использовать от 80 до 140 символов.
Повторяющееся поле	Нет

Тип

Строка (стандарт Unicode, рекомендуется использовать только символы ASCII)

Ограничения

Не более 1000 символов.

Рекомендуется использовать от 80 до 140 символов.

Повторяющееся поле

Нет

Формат файла	Пример значения
Текст	`Мужская футболка из органического хлопка с логотипом Google – Синий – М`
XML	`<title>Google Organic Cotton Men's T-Shirt - Blue - M</title>`

Правила

Чтобы данные о товарах были максимально точными, следуйте указаниям ниже.

Минимальные требования

Это требования, которые необходимо соблюдать, чтобы показывать рекламу своих товаров в Google. Если вы их не учтете, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Manufacturer Center.

Составьте название так, чтобы оно соответствовало товару.
Сформулируйте различия между вариантами товаров.
- Укажите в названии варианта его отличительные черты, например: "Футболка красная с логотипом Google". Также не забывайте добавлять подробные сведения о своих товарах с помощью таких атрибутов, как "цвет" [color], "размер" [size] и "возрастная группа" [age_grop]. Если вы хотите указать характеристику, для которой нет отдельного атрибута, например тип лампы, достаточно сделать это в названии товара.
- Выделяйте в названии конкретные черты товара. Чем точнее вы составите название, тем проще будет пользователям найти на целевой странице нужный товар или его вариант. Например, вы производите занавески разных размеров и цветов. Если в названии вы перечислите все размеры и цвета сразу, пользователям будет трудно найти подходящий вариант. Гораздо удобнее создать для каждого варианта отдельное название.
Пишите грамотно, используя профессиональную лексику. Простые и корректные формулировки помогут вам увеличить число кликов. Не будьте навязчивы: избегайте неуместного употребления заглавных букв, не используйте символы, HTML-теги и маркетинговые приемы. Подробнее о редакторских и профессиональных требованиях…
Не включайте в описания иностранные слова, если не уверены, что они понятны обычному пользователю.
- Например, слово "суши" хорошо знают не только японцы, но и жители многих других стран. Значит, его можно добавить.
- Передавайте иностранные слова средствами языка целевой страны. Так, если таргетинг вашей целевой страницы настроен на Россию, слово "суши" нужно писать кириллицей, а не иероглифами. При передаче иностранных названий можно использовать надстрочные символы, например "Les Clés".
- Не используйте для привлечения внимания знаки иностранной письменности, например: (ಠ_ಠ). Это расценивается как спам.
Не пытайтесь выделить свой товар, используя в названии заглавные буквы. Если ваше объявление будет содержать много заглавных букв, пользователи скорее всего не только не станут нажимать на него, но и посчитают рекламу спамом. В аббревиатурах, названиях стран, валют и торговых марок заглавные буквы допускаются. Примеры: СДВГ, ЮНИСЕФ, США, USD и т. д.
Не добавляйте рекламный текст. Также не включайте в название сведения о цене, акциях, доставке и другую дополнительную информацию.
Не ставьте лишние пробелы. Вместо этого лучше добавьте больше полезной информации о товаре.

Дополнительные правила

Здесь перечислены требования для отдельных категорий товаров. Внимательно изучите эту информацию. Если вы неверно оформите атрибут, мы отклоним товар. Сообщение об этом появится на вкладке "Диагностика" в вашем аккаунте Manufacturer Center.

Мобильные телефоны и планшеты с договором

Укажите в названии информацию о договоре и сроке его действия. Например, можно добавить такие фразы:

с договором на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
c контрактом на 24 месяца с ежемесячными платежами;
с подпиской на 18 месяцев с ежемесячными платежами.

Мобильные телефоны и планшеты в рассрочку (только для США)

Укажите в названии информацию о рассрочке и ее длительности. Например, можно добавить такие фразы:

в рассрочку на 12 месяцев с ежемесячными платежами;
в рассрочку на 10 месяцев с ежемесячными взносами.

Товары на заказ

Указывайте, как можно изменить товар по желанию покупателя. Например, если на изделии можно сделать гравировку, эту информацию следует включить в название.

Подписки на программное обеспечение

Если ваш товар – подписка на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и ее продолжительность. Например: Google Chrome (подписка на один год). Подробнее о требованиях к подпискам на программное обеспечение…

Примеры

Содержательное название

В названии должны быть указаны характеристики конкретного товара или его варианта.

Данные о товаре: оригинальные мужские кроссовки с логотипом Google, цвет – синий с оранжевым, размер 44
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Оригинальные мужские кроссовки с логотипом Google, цвет – синий с оранжевым, размер 44

Мобильные телефоны

Данные о товаре: Google Nexus 6, 32 ГБ, цвет – темно-синий, без привязки к оператору
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Google Nexus 6 – 32 ГБ – темно-синий – без привязки к оператору

Данные о товаре: Google Nexus 6, 32 ГБ, цвет – темно-синий
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Google Nexus 6 – 32 ГБ – темно-синий

Товары без вариантов

Данные о товаре: мягкая игрушка Android Squishable, материал – органический хлопок
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Мягкая игрушка Android Squishable из органического хлопка

Товары с вариантами

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, желтое в горошек, размер S
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	S
Цвет `[color]`	Желтый
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, желтое в горошек, размер S

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, зеленое в горошек, размер S
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	S
Цвет `[color]`	Зеленый
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, зеленое в горошек, размер S

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, черное в горошек, размер M
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	M
Цвет `[color]`	Черный
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, черное в горошек, размер М

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, зеленое в горошек, размер M
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	M
Цвет `[color]`	Зеленый
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, зеленое в горошек, размер M

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, черное в горошек, размер L
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	L
Цвет `[color]`	Черный
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, черное в горошек, размер L

Данные о товаре: летнее платье без рукавов, зеленое в горошек, размер L
Атрибут	Значение
Размер `[size]`	L
Цвет `[color]`	Зеленый
Название `[title]`	Летнее платье без рукавов с логотипом Google, зеленое в горошек, размер L

Товары с вариантами, изготовленными на заказ или обладающими особыми характеристиками

Иногда для отличительного признака товара нет отдельного атрибута. В таком случае единственный способ сообщить о нужной характеристике покупателю – упомянуть ее в названии. Так следует поступить, например, если вы производите лампочки и хотите указать их тип.

Данные о товаре: люминесцентная лампа
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Люминесцентная лампа Google

Данные о товаре: галогенная лампа
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Галогенная лампа Google

Подписка на программное обеспечение

Если вы рекламируете подписку на программное обеспечение, укажите в названии слово "подписка" и срок ее действия.

Данные о товаре: подписка на программное обеспечение
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Программное обеспечение Google – подписка на один год

Наборы

Данные о наборе товаров с фотоаппаратом
Атрибут	Значение
Название `[title]`	Цифровой фотоаппарат Google, черный, объектив 18–55 мм и синяя фотосумка