Prilagoditev ponudbe je odstotek zvišanja ali znižanja ponudb. Prilagoditve ponudb vam omogočajo, da se oglasi prikazujejo bolj ali manj pogosto glede na to, kje, kdaj in kako uporabniki iščejo. Klik je včasih vreden več, če prihaja iz pametnega telefona, ob določeni uri ali z določene lokacije. Ponudbe lahko prilagodite tudi na podlagi uspešnosti oglasov, s čimer lahko izboljšate donosnost naložbe. Poraba za posamezne klike lahko zaradi zviševanja ali zniževanja ponudb v skladu z nastavljenimi prilagoditvami niha, vendar se skupni povprečni dnevni proračun ne bo spremenil.
V tem članku se boste seznanili z različnimi vrstami prilagoditev ponudb ter zahtevami zanje, kakšna je interakcija med več prilagoditvami in katere možnosti so na voljo za različne vrste oglaševalskih akcij.
Preden začnete
Vse strategije ponudb so združljive z vsemi vrstami oglaševalskih akcij. Preberite več o strategijah ponudb Ciljni CPA, Ciljni ROAS in Povečanje števila klikov ter o tem, kako dodate ali odstranite prilagoditev ponudbe.
Kako delujejo prilagoditve ponudb
Denimo, da imate oglaševalsko akcijo, ki je uspešna v mobilnih napravah z najvišjo ponudbo za CPC v višini 1 €. Če želite oglas prikazati več uporabnikom mobilnih naprav, zvišajte ponudbo za 20 % za iskanja v mobilnih napravah. Končni znesek ponudbe bo tako znašal 1,20 €. Postopek izračuna:
Začetna ponudba: 1 €
Prilagoditev za mobilne naprave: 1 € + (1 € × 20 %) = 1,20 €
Končna ponudba za iskanja v mobilnih napravah: 1,20 €
V drugem primeru pa denimo, da imate ponudbo v višini 1 € in jo želite znižati. Če jo želite prilagoditi na 0,80 €, izberite Znižaj za 20 %.
Ogled prilagoditev ponudb
V računu Google Ads si lahko prilagoditve ponudb ogledate v meniju strani na levi:
- Prilagoditve ponudb v iskalnem omrežju:
- Kliknite vrsto oglasa, ki si jo želite ogledati:
- V tabeli poiščite stolpec z naslovom »Prilagoditve ponudb«.
- Za prilagoditve ponudb v prikaznem omrežju:
- V meniju strani kliknite vrsto oglasa, ki si ga želite ogledati:
- V tabeli poiščite stolpec z naslovom »Prilagoditve ponudb«.
Vrste prilagoditev ponudb
Naprava
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije
- Skupine oglasov
- Če ste nastavili prilagoditev ponudb za naprave v oglaševalski akciji in skupini oglasov v tej oglaševalski akciji, bo vaša ponudba za skupino oglasov določena s prilagoditvijo ponudbe za skupino oglasov.
Obseg
- –100 % do +900 %
- Če želite onemogočiti prikazovanje oglasov v določeni napravi, ponudbo za to napravo znižajte za 100 %. Če ste za določeno napravo znižali ponudbo za oglaševalsko akcijo za 100 %, prilagoditev na ravni skupine oglasov za to napravo ne bo uporabljena.
Lokacija
Prilagoditve ponudb za lokacije uporabite, če želite, da bi se oglas prikazoval bolj ali manj pogosto strankam v določenih državah, mestih ali na drugih geografskih območjih. Uporabite lahko tudi ciljanje na element z lokacijo za nastavitev drugačnih ponudb za stranke, ki so v bližini vašega podjetja.
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije
Obseg
- –90 % do +900 %
Razpored oglasov
Uporabite prilagoditve ponudb za razpored oglasov, če želite povišati ali znižati ponudbe za oglaševalske akcije, ki se prikazujejo le ob določenih dnevih ali ob določenih urah. Če želite to storiti, morate najprej nastaviti razpored oglasov po meri.
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije
Obseg
- –90 % do +900 %
Najbolj priljubljena vsebina (napredno)
Opomba: Prilagoditve ponudb za najbolj priljubljeno vsebino niso več na voljo.
Načini ciljanja (napredno)
Nastavite prilagoditve ponudb za teme, umestitve in druge načine ciljanja v vrstah oglaševalskih akcij, ki prikazujejo oglase v prikaznem in iskalnem omrežju. Preberite več o tem, kako skupini oglasov dodate ciljne skupine (zanimanja in sezname za ponovno trženje).
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije
- Skupine oglasov
Obseg
- –90 % do +900 %
Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (napredno)
Če želite prikazovati oglase osebam na seznamih za ponovno trženje, lahko v skupinah oglasov nastavite prilagoditve ponudb za te sezname. Ponudbo lahko na primer zvišate za 25 % za tiste uporabnike, ki so si že ogledali vaše spletno mesto v zadnjih 30 dneh. Če še niste nastavili seznama za ponovno trženje, preberite članek O seznamih za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju v programu Google Ads.
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije
- Skupine oglasov
Obseg
- –90 % do +900 %
Interakcije (prilagoditve za klice)
Ponudbo za mobilne naprave lahko zvišate tako, da bodo oglasi za interakcije prek klica pogosteje prikazani uporabnikom mobilnih telefonov. Prilagoditve ponudb za interakcije vplivajo na to, kako pogosto se elementi za klic in oglasi samo za klice prikažejo uporabnikom. Zaradi prožnosti pri prilagajanju ponudb za nekatere interakcije boste imeli več nadzora nad tem, kako pogosto so take interakcije prikazane z oglasom in kako potencialne stranke vzpostavijo stik z vašim podjetjem.
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije v novi izkušnji Googla Ads
Obseg
- –90 % do +900 %
Demografske kategorije (starost, spol in dohodek na gospodinjstvo)
Ponudbo lahko prilagodite za ciljanje na potencialne stranke katerega koli spola in/ali določene starosti ter z določenim dohodkom. Prilagoditve ponudbe za demografsko kategorijo določajo, kako pogosto se vaši oglasi prikazujejo želeni ciljni skupini za najboljši izkoristek posameznega prikaza. Preberite več o ciljanju na demografsko kategorijo.
Kje jih lahko uporabite
- Oglaševalske akcije in skupine oglasov v novi izkušnji Googla Ads
Obseg
- –90 % do +900 %
Primernost za uporabo prilagoditev ponudb (ročne strategije ponudb)
Pomaknite se desno za ogled celotne tabele.
| Vrsta oglaševalske akcije | Naprava | Lokacija | Razpored oglasov | Način ciljanja | Seznami za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju (iskalno omrežje) | Interakcije (prilagoditve za klice) | Demografski podatki |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Oglaševalska akcija v iskalnem omrežju | |||||||
| Oglaševalska akcija v prikaznem omrežju | – | ||||||
| Oglaševalska akcija za Nakupovanje | – | ||||||
| Oglaševalska akcija z videooglasi v prikaznem omrežju | – | ||||||
| Oglaševalska akcija v YouTubu | – | ||||||
| Oglaševalska akcija za aplikacije | – | – | – | – | – | – | – |
| Pametna oglaševalska akcija | – | – | – | – | – | – | - |
Samodejno ponujanje
- Če uporabljate samodejne strategije pametnih ponudb, ki uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, vključno s strategijami ponudb vrste »Ciljni CPA«, »Ciljni ROAS«, »Povečanje števila konverzij« in »Povečanje vrednosti konverzije«, vam ni treba izvesti ročnih prilagoditev ponudb, saj te strategije samodejno določijo ponudbe, ki so optimizirane glede na cilj konverzije, ki ga določi stranka. Če izvedete ročno prilagoditev ponudbe za samodejno strategijo pametnih ponudb, ta ne bo podprta.
- Prilagoditve ponudb za napravo za ciljni CPA vam omogočajo spreminjanje ciljne vrednosti CPA in ne samih ponudb.
V tem grafikonu so predstavljene vrste prilagoditev ponudb, ki jih podpira posamezna samodejna strategija ponudb (pomaknite se desno, če si želite ogledati celotno tabelo).
| Vrsta prilagoditve ponudbe | Je –100 % možno? | Povečanje števila klikov | Ciljni delež prikazov | Ciljni CPA | Ciljni ROAS | Povečanje števila konverzij | Povečanje vrednosti konverzije |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Naprava | Samo –100 % | Samo –100 % | Samo –100 % | Samo –100 % | |||
| Lokacija | – | – | – | – | – | – | |
| Razpored oglasov | – | – | – | – | – | – | |
| Ciljne skupine (vključno z RLSA) | – | – | – | – | – | – | |
| Klici | – | – | – | – | – | – | |
| Demografski podatki | – | – | – | – | – | – |
* = Obravnava se kot prilagoditev cilja
Več prilagoditev ponudb
Ko v oglaševalski akciji nastavite več kot eno prilagoditev ponudbe, se to, za koliko se bo ponudba zvišala ali znižala, običajno določi s pomnoževanjem prilagoditev. Vendar pa se več prilagoditev ponudb za naprave in več prilagoditev za lokacije razlikuje v delovanju.
Upoštevajte, da kombinacija prilagoditev ponudbe ne sme preseči zvišanja ponudbe za 900 %. V primeru ponudbe v vrednosti 1 € z zvišanjem za napravo za 900 % in zvišanjem za lokacijo za 900 % bi končna ponudba znašala samo 10 €. V primeru več prilagoditev ponudb je najnižja možna prilagoditev ponudb –90 %.
- Več prilagoditev ponudb za naprave: Če nastavite prilagoditev ponudbe za določeno napravo na ravni oglaševalske akcije in prilagoditev ponudbe za to isto napravo na ravni skupine oglasov, bo pri določanju končne prilagoditve ponudbe uporabljena prilagoditev ponudbe za napravo za skupino oglasov. Če za prilagoditev ponudbe za napravo na ravni oglaševalske akcije izberete znižanje za 100 %, pa prilagoditev ponudbe za napravo na ravni skupine oglasov ne bo uporabljena.
- Več prilagoditev ponudb za lokacije: Več prilagoditev, ki se nanašajo na isto lokacijo, ne bo združenih. Če nastavite prilagoditev +50 % za Francijo in +100 % za Pariz, bo za promet uporabnikov v Parizu uporabljena samo prilagoditev za Pariz, ki je najbolj natančno določena lokacija.
- Več prilagoditev ponudb za različne vrste oglasov: V primeru različnih vrst oglasov bo sistem več prilagoditev ponudb še vedno pomnožil, vendar jih bo tudi prilagodil spreminjajočim se pogojem. Oglejte si spodnji primer.
Primer
Denimo, da imate oglaševalsko akcijo, ki cilja na Združene države in se bo prikazovala vse dni v tednu. Za skupino oglasov ste nastavili najvišjo ponudbo za CPC v višini 1 €. Ponudbo zvišate za 20 % za Kalifornijo in znižate za 50 % za soboto. Tako bo ponudba za iskanje, ki bo v soboto izvedeno za Kalifornijo, znašala 0,60 €. Postopek izračuna:
Začetna ponudba: 1 €
Prilagoditev za Kalifornijo: 1 € + (1 € × 20 %) = 1,20 €
Prilagoditev za soboto: 1 € x 1,20 € x 0,50 = 0,60 €
Končna ponudba za iskanja v soboto v Kaliforniji: 0,60 €
Končna ponudba za iskanja v Kaliforniji v nedeljo do vključno petka: 1,20 €
Končna ponudba za iskanja v drugih zveznih državah v soboto: 0,50 €
Končna ponudba za iskanje v drugih zveznih državah v nedeljo do vključno petka: 1 €
