回應式多媒體廣告換新裝

2020 年 7 月 15 日

現在人們待在家中的時間變長,瀏覽網站、觀看 YouTube 影片、查看 Gmail 以及使用行動應用程式的時間也隨之增加,想要吸引客戶目光,就一定要適時提供切合他們需求的內容。全球有 78% 的消費者認為,品牌應主動說明他們如何協助消費者因應全新的日常生活型態。

為協助您滿足消費者的需求,我們積極改善回應式多媒體廣告的外觀和風格,加入了全新的廣告素材版面配置、自動產生的影片以及更吸引人的廣告,以期幫您衝高線上銷售量。

全新廣告設計,助您脫穎而出

行銷人在評估新的多媒體廣告時,成效和美感都是重要的考量要素;而我們在設計回應式多媒體廣告時,就是以兼顧成效和美感為原則。事實上,我們每年都會測試超過 150 種新的版面配置,其中只有少數幾種能符合標準。

這個月我們將推出三種採用自動圖片增強效果 (包括智慧圖片裁剪和文字重疊) 的全新回應式多媒體廣告版面配置。這些版面配置最重要的目標就是協助您改善成效,並提供更吸引人的廣告。

護膚品牌 COSMEDIX 很重視創意。Cosmedix 數位行銷副總 Christine Monaghan 表示:「在這個美妝產品已飽和的市場,要怎麼脫穎而出呢?成功的行銷必須臨機應變,但又不能失去品牌的個性。我們必須帶給客戶真誠的廣告體驗,就像提供可靠的產品一樣。」Cosmedix 與 Finch 攜手合作,搶先採用這些全新的版面配置。

 

Example responsive display ads from beauty retailer COSMEDIX
美妝產品零售商 COSMEDIX 的回應式多媒體廣告範例

添加影片快速又容易

消費者喜歡看影片,因為他們可以透過這種沈浸式體驗來探索新興趣、尋找解答並滿足娛樂需求。除此之外,影片還可以提高廣告成效,因此也深受行銷人青睞。事實上,有超過 60% 的購物者表示,他們曾在線上影片中得到購物靈感或啟發。而如果您為回應式多媒體廣告添加影片,則可在單次操作出價維持相近的情況下,讓轉換次數增加 5%。

然而,有很多商家並沒有時間或資源自製影片廣告。針對不同的廣告活動自訂訊息、新增產品以及更新影片的促銷活動資訊,這些工作都不容易。

Google 可以使用您現有的圖片和文字素材資源,自動為您製作影片廣告,讓作業流程變得快速又簡單。

Example auto-generated video from COSMEDIX
COSMEDIX 的自動產生影片範例

 

製作或編輯廣告時,只要勾選核取方塊,就能決定是否要使用自動產生的影片。

建議您維持啟用這個選項,以利放送最具效益和吸引力的多媒體廣告。

如果您有意使用其他工具來製作影片廣告,不妨註冊影片製作工具 Beta 版。這項免費工具可讓您利用靜態的文字、圖片和標誌素材資源來製作 YouTube 動畫短片,做為回應式多媒體廣告的影片素材資源

利用熱銷產品吸引購物者

現在有許多零售商會使用動態饋給功能,在回應式多媒體廣告中展示產品。這次,我們將為零售廣告客戶更新動態多媒體廣告的外觀和風格,協助您接觸新客戶和現有客戶,進而提升線上銷售量。此外,我們也推出了全新的單一圖片版面配置,方便您主打個別產品。

Example dynamic display ads from COSMEDIX
COSMEDIX 的動態多媒體廣告範例

新的版面格式現在會在標誌旁一併顯示公司名稱,讓您清楚傳達品牌訊息。而且只要選取這類新版面,「促銷」文字訊息在大多數尺寸的廣告中就會更加顯眼;如果您目前未選用促銷活動,建議可以視情況採用。

您不需要採取任何行動,就能享有這些新版動態多媒體廣告版面配置帶來的好處。製作或編輯回應式多媒體廣告時,不妨使用預覽功能看看效果。

我們很期待能看到您利用這些新格式來與客戶進行有意義的交流互動。

作者:多媒體廣告產品管理總監 Bonnie Pericolosi
 

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