随着人们待在家中的时间变长，他们会更多地去浏览网站、观看 YouTube 视频、查看 Gmail 邮箱以及使用移动应用。因此，适时向客户展示相关且实用的讯息非常重要。全球 78% 的消费者表示，品牌应展现出它们在新的日常生活中能够带来什么样的帮助。
为了帮助您适应这一形势，我们将改进自适应展示广告的外观，采用新的广告素材版式、自动生成的视频以及更具吸引力的广告，来帮助提高线上销售额。
借助全新广告设计让您的广告脱颖而出
在评估新的展示广告时，营销者必须同时考虑广告效果和美感。帮助您实现恰到好处的平衡是自适应展示广告的核心设计原则。事实上，我们每年都会测试 150 多种新版式，但只有少量版式能够取得成效。
本月，我们将推出三种新的自适应展示广告版式，这些版式采用包括智能图片剪裁和文字叠加层在内的自动图片增强功能。这些版式旨在帮助您提升广告效果，投放更具吸引力的广告。
对于护肤品牌 Cosmedix 来说，创意非常重要。Cosmedix 数字营销副总裁 Christine Monaghan 有一个疑问：“在竞争激烈的美容行业，如何才能脱颖而出呢？”“成功的营销方案不仅要具有超强的适应力，还要凸显个性化特色。与产品一样，体验也必须真实。”通过与 Finch 合作，Cosmedix 抢先采用了这些新版式。
美容产品零售商 COSMEDIX 投放的自适应展示广告示例
快速轻松地添加视频
消费者喜欢视频 - 这是一种让人如临其境的体验，可以探索新的兴趣领域、寻找答案并享受娱乐带来的美妙感觉。营销者也喜欢视频，因为视频可以提升广告效果。事实上，超过 60% 的购物者认为，在线视频为他们提供了购物提示或灵感，并且如果将视频添加到自适应展示广告中，可在每次转化费用大致相当的情况下使转化次数增加 5%。
不过，很多企业都没有时间或资源来自行制作视频广告。而且做到以下几点绝非易事：针对不同的广告系列量身定制广告讯息、添加新产品，以及更新视频并提供最新促销信息。
为了简化视频广告制作并提高制作速度，Google 可以使用您现有的图片和文字素材资源自动为您制作视频广告。
COSMEDIX 自动生成的视频示例
您可以在制作或修改广告时决定是否使用自动生成的视频，只需选中或取消选中一个简单的复选框即可。
建议您启用此选项，以便帮助您投放最有效且最具吸引力的展示广告。
如果您有兴趣了解其他视频广告制作工具，不妨注册使用视频制作工具 Beta 版。这款免费工具可为静态文字、图片和徽标素材资源添加动画效果，用来制作简短的 YouTube 视频片段，并将这些片段作为视频素材资源用在自适应展示广告中。
利用最畅销的产品吸引购物者
许多零售商使用 Feed 在自适应展示广告中展示产品。现在，我们将为零售广告客户更新动态展示广告的外观，帮助您通过新客户和现有客户提高线上销售额。我们还引入了全新单图版式，以便突出显示各款产品。
COSMEDIX 投放的动态展示广告示例
现在，这些新的广告格式会在您的徽标旁边显示您的公司名称，有助于清楚传达您的品牌提供的产品或服务。如果选中此选项，可选的“宣传”文字在大多数广告尺寸中会更加显眼，因此请考虑添加宣传内容（如果您还未添加）。
您无需执行任何操作，即可使用更新后的动态展示广告版式，而且在制作或修改自适应展示广告时，还可以预览这些版式。
我们期待您以切实有效的方式使用这些新的广告格式与客户建立联系。
作者：Bonnie Pericolosi，展示广告产品管理总监
