Lidé teď tráví více času doma – procházejí webové stránky, sledují videa na YouTube, kontrolují Gmail a používají mobilní aplikace. A pro vás je důležité, abyste při tom své zákazníky dokázali oslovit způsobem, který je zaujme a pomůže jim. Podle 78 % spotřebitelů z celého světa by značky měly ukázat, jak mohou být v současné nové podobě každodenního života užitečné.
Abychom vám pomohli této situace využít a podpořit online prodej, zlepšujeme vzhled a efekt responzivních obsahových reklam. Zavedli jsme nová rozvržení kreativ, automaticky generovaná videa a poutavější reklamy.
Buďte vidět díky novým návrhům reklam
Při posuzování nových obsahových reklam musí marketingoví pracovníci brát v úvahu jejich výkon i vzhled. A právě pomoci vám nalézt rovnováhu mezi těmito aspekty je základním principem responzivních obsahových reklam. Každý rok testujeme více než 150 nových rozvržení, z nichž jen několik nakonec uspěje.
Tento měsíc zavedeme tři nová rozvržení responzivních obsahových reklam, která využívají automatických vylepšení obrázků včetně textových překryvných vrstev a inteligentního ořezávání. Cílem těchto rozvržení je pomoci vám zlepšit výkon a nabídnout ještě působivější reklamy.
Pro značku COSMEDIX, prodávající produkty péče o pleť, je tvořivost velmi důležitá. „Ve světě kosmetiky vládne nesmírně ostrá konkurence. Jak v takovém prostředí vyniknout?“ ptá se Christine Monaghanová, viceprezidentka digitálních technologií ve firmě Cosmedix. „Úspěšný marketing musí být přizpůsobivý, zároveň v něm však musí být patrná vaše osobnost. Stejně jako samotný produkt i marketing musí působit autenticky.“ Proto začala společnost Cosmedix prostřednictvím spolupráce s firmou Finch tato nová rozvržení reklam používat brzy po jejich zavedení.
Příklady responzivních obsahových reklam prodejce kosmetických výrobků COSMEDIX
Rychlé a snadné přidávání videí
Lidé milují video – je to poutavý způsob, jak prozkoumávat zajímavé věci, nacházet odpovědi a bavit se. Rádi jej mají i marketingoví pracovníci, protože jim pomáhá zvyšovat výkon. Více než 60 procent zákazníků tvrdí, že v online videích nalezli nápady nebo inspiraci k nákupu. Pokud do responzivních obsahových reklam přidáte video, může vám to přinést o 5 procent více konverzí při podobné CPA.
Mnohé firmy nicméně nemají na vytváření vlastních videoreklam prostředky ani čas. Může být náročné přizpůsobovat sdělení pro různé kampaně, přidávat nové produkty a aktualizovat videa podle aktuálních propagačních akcí.
Google vám tuto práci dokáže usnadnit a urychlit. Videoreklamy totiž může vytvořit automaticky z vašich stávajících obrazových a textových podkladů.
Ukázkové video vytvořené automaticky z podkladů firmy COSMEDIX
Při vytváření nebo úpravě reklam lze jedním zaškrtávacím políčkem zvolit, zda chcete automaticky generovaná videa používat.
Doporučujeme ponechat tuto možnost zapnutou. Pomůže vám zobrazovat co nejúčinnější a nejpůsobivější obsahové reklamy.
Pokud byste rádi používali i další nástroje na vytváření videoreklam, zvažte možnost zaregistrovat se do verze beta nástroje Video Builder. Jde o bezplatný nástroj, v němž lze animovat statické textové a obrazové podklady a loga a vytvářet tak krátké klipy na YouTube. Ty pak můžete využít jako video podklady v responzivních obsahových reklamách.
Zaujměte zákazníky svými nejlepšími produkty
Mnozí prodejci představují své produkty v responzivních obsahových reklamách pomocí zdrojů. Teď měníme vzhled a efekt dynamických obsahových reklam, aby maloobchodníkům pomohly zvyšovat prodej u nových i stávajících zákazníků. Zavádíme také nové rozvržení s jedním obrázkem, které umožňuje zdůraznit jednotlivé produkty.
Ukázka dynamických obsahových reklam společnosti COSMEDIX
Tyto nové formáty nyní budou zobrazovat název vaší společnosti vedle jejího loga. Bude tak lépe vidět, že jde o vaši nabídku. Jestliže použijete volitelný text upozorňující na propagační akci, bude v reklamách většiny velikostí lépe vidět. Proto o prezentaci propagačních akcí v reklamách zauvažujte.
K využití těchto vylepšených rozvržení dynamických obsahových reklam není třeba nic dělat. Jejich náhled si můžete prohlédnout při vytváření nebo úpravě responzivních obsahových reklam.
Těšíme se, až tyto nové formáty začnete využívat a udržovat tak spojení se zákazníky způsobem, který má smysl.
Autor: Bonnie Pericolosi, ředitel produktového managementu, obsahové reklamy
