协助用户遵守《通用数据保护法》(LGPD)

长久以来,Google 在各方面均秉持用户至上的理念。我们向用户承诺,绝不出售用户的个人信息,并通过我的帐号为什么显示该广告以及不再显示该广告等工具为用户提供充分的透明度,让他们能够掌控自己的广告体验。我们还积极投身于优质广告联盟 (Coalition for Better Ads)数字新闻计划Google 新闻计划ads.txt 等计划,旨在扶持健康且可持续的广告生态系统,帮助包括您在内的广大发布商实现业务增长。

《通用数据保护法》(LGPD) 是巴西的一部新隐私保护法律,将于 2020 年 8 月 16 日生效。该法律对处理巴西境内用户的个人数据(包括在线身份信息)做出了规定。我们致力于帮助广告客户、发布商和其他合作伙伴遵守 LGPD,并将与他们通力协作,尽可能顺利地完成这一过渡。

LGPD 的许多概念与欧盟《一般数据保护条例》(GDPR) 相同,并且我们的产品已经提供了相关功能,让客户能够利用这些功能为遵守 LGPD 提供支持,其中包括向用户投放非个性化广告的功能,以及根据用户地理位置信息选择其他数据处理方式的功能。

本文将详细介绍我们能够如何协助您遵守 LGPD。

合同更新

我们已根据 GDPR 和《加州消费者隐私法案》提供了数据保护条款。GDPR 条款说明了 Google 的身份是处理方还是控制方。我们将在现有数据保护条款中新增与 LGPD 相关的更多条款,这些条款将于 2020 年 8 月 16 日生效。Google 在 LGPD 下的控制方或处理方身份与在 GDPR 下的身份相同。LGPD 条款将被纳入我们的现有数据保护条款中,因此,如果您所签署的合同中已包含现有数据保护条款,则无需采取任何措施接受 LGPD 条款。

第三方广告技术变更

对于通过 Google Ad Manager、AdSense 和 AdMob 投放的展示

为了帮助 Ad Manager、AdSense 和 AdMob 发布商满足 LGPD 合规要求,我们维护了一份满足以下条件的广告技术提供商名单:

  • 提供了 LGPD 要求的特定信息。
  • 已提供了链接,说明发布商可以与用户分享的数据使用情况信息。
  • 已同意遵守我们的数据使用政策。

自 2020 年 8 月 13 日起,对于通过巴西 IP 地址发出的所有广告请求,在 Ad Manager、AdSense 或 AdMob 中投放广告只能通过这组经过认证的广告技术提供商来处理。

这项变更意味着,广告客户使用的广告技术提供商必须入围我们的巴西广告技术提供商列表,否则 Google Ads 和 Display & Video 360 广告系列将不会在巴西投放广告展示。与广告客户合作的任何提供商均可与 Google 联系,寻求获得认证,以入围技术提供商名单(如果尚未入围)。

如果您使用的是 Google 广告产品,我们建议您添加指向 Google 如何利用从使用 Google 服务的网站和应用中收集的信息页面的链接(例如,添加到您的隐私权政策中),该页面专门讲解 Google 如何管理其广告产品中的数据。这样一来,用户便可了解 Google 将如何使用他们的个人数据,并助您履行透明度义务。

数据收集、删除和保留控件

除了更新后的 LGPD 条款外,我们还计划提供可协助客户遵守 LGPD 的产品控件。请参阅下文,详细了解可以帮助您遵守 LGPD 的相关产品功能。如果您认为自己需要遵守 LGPD,建议您与法律顾问一同评估是否需要进行任何更改。

Google Ads 中的受众群体名单

目标客户匹配受众群体:对于广告客户上传的数据文件,其保留期限不会超过创建目标客户匹配受众群体以及确保符合我们政策所需的时间(请参阅 Google 如何使用目标客户匹配数据)。完成相应流程后,我们会立即删除您通过界面或 API 上传的数据文件。要了解如何更新或替换现有目标客户匹配受众群体,请参阅更新客户名单

使用 Google Ads 或 Floodlight 代码进行再营销:由广告客户控制将哪些用户添加到再营销名单以及用户在名单上保留的时长。如果您使用 Google Ads 或 Floodlight 代码(在 Google Marketing Platform 中)进行再营销,则可以通过多种方式确保相应代码对已表示不愿接收个性化广告的用户不起作用。建议您咨询您的网站站长,了解 Google 跟踪代码管理器等可能的解决方案或全局网站代码。如果您使用 Google Analytics(分析)代码进行 Google Ads 再营销,请参阅下文中的“Google Analytics(分析)数据”部分,了解详情。

Google Analytics(分析)数据

长期以来,Google Analytics(分析)提供了许多功能和政策来帮助您保护您的数据。特别要指出的是,在您评估 LGPD 给贵公司独特的现状和 Analytics(分析)实施情况所带来的影响时,以下功能或许可以助您一臂之力。

  • 数据保留:使用数据保留控件管理用户数据和事件数据在我们服务器上保留的时长。
  • 用户:利用 User Deletion API,您可以管理 Google Analytics(分析)和/或 Analytics 360 媒体资源中与用户个人身份信息(如网站访问者)相关联的数据的删除工作。
  • 媒体资源和帐号:Google Analytics(分析)客户还可以删除其媒体资源和/或帐号的数据。
  • 再营销:由广告客户控制将哪些用户添加到再营销名单。如果您使用 Google Analytics(分析),您可以确保对已表示不愿接收个性化广告的用户停用广告功能。要针对这些用户停用再营销和广告报告功能等广告功能,请参阅展示广告功能指南中的停用广告功能
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