Googlov pristop je že od nekdaj takšen, da pri vsem, kar počne, uporabnika postavlja na prvo mesto. V sklopu naše zavezanosti do uporabnikov nikoli ne prodajamo osebnih podatkov, poleg tega pa uporabnikom prek orodij, kot so Moj račun, Zakaj ta oglas in Skrij ta oglas, omogočamo preglednost in nadzor nad njihovimi izkušnjami z oglasi. Vlagamo tudi v pobude, kot so Coalition for Better Ads (Koalicija za boljše oglase), Digital News Initiative (Pobuda za digitalne novice), Google News Initiative (Pobuda za Googlove novice) in ads.txt, da bi spodbujali zdrav in trajnosten ekosistem oglasov ter vam, našim izdajateljem, pomagali pri razvoju.
Splošni zakon o varstvu podatkov (Lei Geral de Proteção de Dados, LGPD) je nov brazilski zakon o zasebnosti, ki bo začel veljati 16. avgusta 2020. Uporablja se za obdelavo osebnih podatkov, ki lahko vključujejo spletne identifikatorje uporabnikov v Braziliji. Zavezani smo k zagotavljanju podpore oglaševalcem, izdajateljem in drugim partnerjem pri njihovem prizadevanju za doseganje skladnosti z zakonom LGPD, pri čemer bomo v sodelovanju z njimi zagotovili, da bo prehod potekal čim bolj gladko.
V zakonu LGPD so številni koncepti enaki kot v splošni uredbi EU o varstvu podatkov (GDPR), pri čemer naši izdelki že zagotavljajo funkcije, s katerimi si lahko stranke pomagajo pri prizadevanju za doseganje skladnosti z zakonom LGPD, vključno z možnostjo prikazovanja oglasov, ki niso osebno/individualno prilagojeni, drugim uporabnikom, ter pri sprejemanju drugih odločitev glede obdelave podatkov na podlagi uporabnikove geografske lokacije.
V tem članku so dodatne podrobnosti o tem, kako vam lahko pomagamo pri zagotavljanju skladnosti z zakonom LGPD.
Posodobitve pogodb
Google že zagotavlja pogoje glede varstva podatkov v skladu z uredbo GDPR in kalifornijskim zakonom o varstvu zasebnosti potrošnikov. V pogojih GDPR je izražen Googlov status obdelovalca ali upravljavca. Te obstoječe pogoje glede varstva podatkov bomo posodobili tako, da bomo vključili dodatne pogoje, ki se bodo nanašali posebej na zakon LGPD in ki bodo začeli veljati 16. avgusta 2020. Googlov status obdelovalca ali upravljavca bo v pogojih LGPD obravnavan enako kot v pogojih GDPR. Pogoji LGPD bodo vključeni v naše obstoječe pogoje glede varstva podatkov, zato za sprejetje pogojev LGPD ni treba storiti ničesar, kadar so obstoječi pogoji glede varstva podatkov že del vaše pogodbe.
Spremembe tehnologije oglasov drugih ponudnikov
Za prikaze prek storitev Google Ad Manager, AdSense in AdMob
Da bi izdajateljem v storitvah Ad Manager, AdSense in AdMob pomagali pri zagotavljanju skladnosti z zakonom LGPD, imamo seznam ponudnikov tehnologije oglasov, ki so:
- posredovali določene podatke, ki jih zahteva LGPD;
- posredovali povezavo, v kateri je pojasnjena uporaba podatkov, ki jih izdajatelji lahko delijo z uporabniki;
- se strinjali, da bodo delovali skladno z našim pravilnikom o uporabi podatkov.
Od 13. avgust 2020 je prikazovanje v storitvah Ad Manager, AdSense in AdMob omejeno na ta nabor certificiranih ponudnikov tehnologije oglasov za vse zahteve za oglase z brazilskim naslovom IP.
Ta sprememba pomeni, da bodo oglaševalske akcije Google Ads in Display & Video 360 prikazale oglas v Braziliji samo, če je ponudnik tehnologije oglasov, ki ga uporablja oglaševalec, na našem seznamu ponudnikov tehnologije oglasov za Brazilijo. Vsi ponudniki, s katerimi oglaševalec sodeluje, se lahko obrnejo na Google, da pridobijo certifikat za vključitev na seznam ponudnikov tehnologije oglasov, če še niso vključeni.
Preberite več o tem, kako uporabljamo podatke v Googlu Ads:
Kontrolniki za zbiranje, brisanje in hranjenje podatkov
Poleg posodobitve z vključitvijo pogojev LGPD načrtujemo zagotoviti tudi kontrolnike za izdelke, s katerimi bodo naše stranke lažje dosegle skladnost z zakonom LGPD. Več informacij o ustreznih funkcijah izdelkov, s katerimi boste lažje dosegli skladnost z zakonom LGPD, je na voljo spodaj. Če menite, da zakon LGPD morda velja za vas, priporočamo, da skupaj s svojimi pravnimi svetovalci ocenite, ali so potrebne kakršne koli spremembe.
Seznami ciljnih skupin v Googlu Ads
Ciljne skupine na podlagi povezovanja strank v programu Google Ads: Podatkovne datoteke, ki jih oglaševalci naložijo, hranimo samo toliko časa, kot je potrebno, da ustvarimo ciljne skupine na podlagi povezovanja strank in preverimo skladnost z našimi pravilniki (preberite članek Kako Google uporablja podatke povezovanja strank). Ko bodo ti postopki končani, bomo podatkovne datoteke, naložene prek uporabniškega vmesnika ali API-ja, takoj izbrisali. Več informacij o tem, kako posodobimo ali zamenjamo obstoječo ciljno skupino na podlagi povezovanja strank, je na voljo v članku Posodobitev seznama strank.
Ponovno trženje z oznakami programa Google Ads ali oznakami Floodlight: Oglaševalci upravljajo, kateri uporabniki so dodani na sezname za ponovno trženje in kateri ne, ter koliko časa uporabniki ostanejo na seznamu. Če za ponovno trženje uporabljate oznako programa Google Ads ali oznako Floodlight (v storitvi Google Marketing Platform), lahko na več načinov zagotovite, da oznaka ni aktivna za uporabnike, ki so nastavili, da ne želijo prejemati prilagojenih oglasov. Priporočamo, da se s spletnim skrbnikom posvetujete o možnih rešitvah, med katere spada Google Upravitelj oznak ali globalna oznaka spletnega mesta. Če za ponovno trženje v Googlu Ads uporabljate oznako storitve Google Analytics, preberite več o tem v spodnjem razdelku Podatki storitve Google Analytics.
Podatki Googla Analytics
Google Analytics že dolgo zagotavlja funkcije in pravilnike, ki pomagajo varovati vaše podatke. Pri ocenjevanju vpliva zakona LGPD na edinstven položaj vašega podjetja in uporabi podatkov Analytics so uporabne predvsem te funkcije.
- Hranjenje podatkov: S kontrolniki za hranjenje podatkov upravljate, kako dolgo se podatki o uporabnikih in dogodkih hranijo na naših strežnikih.
- Uporabniki: Z API-jem za izbris podatkov uporabnika lahko upravljate brisanje podatkov, povezanih z identifikatorji posameznimih uporabnikov (npr. obiskovalcev spletnega mesta), iz znamk storitve Google Analytics in/ali Analytics 360.
- Znamke in računi: Stranke Googla Analytics lahko izbrišejo tudi podatke za svoje znamke in/ali izbrišejo podatke za svoje račune.
- Ponovno trženje: Oglaševalci upravljajo, kateri uporabniki so dodani na sezname za ponovno trženje in kateri niso. Če uporabljate Google Analytics, lahko zagotovite, da so oglaševalske funkcije onemogočene za uporabnike, ki so nastavili, da ne želijo prejemati prilagojenih oglasov. Če želite onemogočiti oglaševalske funkcije za te uporabnike (vključno s funkcijami za ponovno trženje in poročanje o oglaševanju), preberite razdelek Onemogočanje oglaševalskih funkcij v vodniku za funkcije v prikaznem omrežju.
