Dla Google najważniejszy jest użytkownik. Nigdy nie sprzedajemy danych osobowych użytkowników, a nasze narzędzia, np. Moje konto, Dlaczego ta reklama? i Wyłącz tę reklamę zapewniają przejrzyste zasady dotyczące ochrony prywatności i kontrolę nad wyświetlaniem reklam. Inwestujemy też w inicjatywy takie jak Coalition for Better Ads, Digital News Initiative, Google News Initiative i ads.txt, by zapewnić naszym wydawcom wydajny i zrównoważony ekosystem reklam oraz umożliwić im rozwój.
Ustawa LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) to nowy brazylijski akt prawny na temat ochrony prywatności, który wejdzie w życie 16 sierpnia 2020 roku. Dotyczy on przetwarzania danych osobowych, np. identyfikatorów online, użytkowników z Brazylii. Dokładamy wszelkich starań, by wspierać reklamodawców, wydawców i innych partnerów podczas wdrażania zapisów ustawy LGPD. Będziemy też z nimi współpracować, tak aby wprowadzenie zmian przebiegło płynnie i bez problemów.
Ustawa LGPD zawiera wiele elementów wspólnych z europejskim Ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), dlatego nasze usługi zawierają już funkcje, które pomogą klientom zachować z nią zgodność. Oferujemy na przykład możliwość wyświetlania reklam niespersonalizowanych i wybierania ustawień dotyczących przetwarzania danych na podstawie lokalizacji geograficznej użytkownika.
Z tego artykułu dowiesz się, jak możemy pomóc zachować zgodność z LGPD.
Aktualizacje umów
Opracowaliśmy już warunki ochrony danych zgodne z RODO i kalifornijską ustawą o ochronie prywatności konsumentów (California Consumer Privacy Act). Warunki RODO odzwierciedlają status Google jako podmiotu przetwarzającego dane lub administratora. Uzupełnimy obecne warunki ochrony danych o dodatkowe zapisy związane z ustawą LGPD. Wejdą one w życie 16 sierpnia 2020 roku. Zgodnie z ustawą LGPD status Google jako administratora lub podmiotu przetwarzającego dane będzie taki sam jak w przypadku warunków RODO. Zapisy związane z ustawą LGPD zostaną włączone do obowiązujących obecnie warunków ochrony danych. Jeśli te warunki stanowią część Twojej umowy, nie musisz nic robić, aby zaakceptować postanowienia wynikające z ustawy LGPD.
Zmiany dotyczące technologii reklamowej firm zewnętrznych
Wyświetlenia zrealizowane przez usługi Google Ad Manager, AdSense i AdMob
Aby ułatwić wydawcom korzystającym z Ad Managera, AdSense i AdMob zachowanie zgodności z ustawą LGPD, opracowaliśmy listę dostawców technologii reklamowych, którzy:
- udostępnili określone informacje wymagane w ramach LGPD;
- podali link wyjaśniający sposób wykorzystywania przez nich danych, który wydawcy mogą udostępniać swoim użytkownikom;
- wyrazili zgodę na przestrzeganie zasad użytkowania danych.
Od 13 sierpnia 2020 r. w przypadku każdego żądania reklamy wysłanego z brazylijskiego adresu IP wyświetlanie reklam w usługach Ad Manager, AdSense lub AdMob jest ograniczone do tych certyfikowanych dostawców technologii reklamowych.
Ta zmiana oznacza, że kampanie Google Ads i Display & Video 360 będą wyświetlać reklamy w Brazylii tylko wtedy, gdy reklamodawca korzysta z usług dostawców technologii reklamowych znajdujących się na tej liście. Dostawcy, z którymi współpracujesz, mogą skontaktować się z Google i uzyskać certyfikat umożliwiający dodanie ich do listy dostawców technologii reklamowych, jeśli nie zostali jeszcze na niej uwzględnieni.
Więcej informacji o tym, jak korzystamy z danych w Google Ads:
Narzędzia do gromadzenia, usuwania i przechowywania danych
Oprócz zaktualizowania naszych warunków w związku z ustawą LGPD planujemy wprowadzenie narzędzi na poziomie produktu, które ułatwią naszym klientom przestrzeganie zapisów ustawy LGPD. Poniżej znajdziesz więcej informacji o odpowiednich funkcjach produktu, które ułatwiają spełnienie wymogów związanych z ustawą LGPD. Jeśli sądzisz, że możesz podlegać postanowieniom ustawy LGPD, zalecamy skonsultowanie się z radcą prawnym, by ustalić, czy musisz wprowadzić jakieś zmiany.
Listy odbiorców w Google Ads
Odbiorcy reklam kierowanych na listę klientów: pliki danych przesłane przez reklamodawców przechowujemy nie dłużej, niż jest to konieczne do utworzenia listy odbiorców reklam kierowanych na listę klientów oraz zapewnienia zgodności z naszymi zasadami (przeczytaj, jak Google korzysta z danych kierowania na listę klientów). Po zakończeniu tych procesów natychmiast usuwamy pliki przesłane za pomocą interfejsu lub API. Więcej informacji o aktualizowaniu i zastępowaniu istniejących list odbiorców reklam kierowanych na listę klientów znajdziesz w artykule Aktualizowanie listy klientów.
Remarketing z wykorzystaniem tagów Google Ads lub Floodlight: reklamodawcy decydują, którzy użytkownicy są dodawani do list remarketingowych i jak długo na nich pozostają. Jeśli w ramach remarketingu korzystasz z tagu Google Ads lub Floodlight (w Google Marketing Platform), masz kilka sposobów na zapewnienie, że będzie on nieaktywny w przypadku użytkowników, którzy zaznaczyli, że nie chcą, żeby wyświetlały im się reklamy spersonalizowane. Zalecamy skontaktowanie się z webmasterem, który przedstawi Ci możliwe rozwiązania, np. skorzystanie z Menedżera tagów Google lub globalnego tagu witryny. Jeśli na potrzeby remarketingu w Google Ads używasz tagu Google Analytics, przeczytaj sekcję „Dane Google Analytics” poniżej.
Dane Google Analytics
Google Analytics od dawna oferuje funkcje, które pomagają chronić Twoje dane, a obowiązujące zasady nakazują zadbać o ochronę danych. Podane niżej funkcje mogą okazać się przydatne przy ocenianiu wpływu zapisów ustawy LGPD na sytuację Twojej firmy i wdrożenie Analytics.
- Przechowywanie danych: skorzystaj z mechanizmów kontroli dotyczących przechowywania danych, które pozwalają zarządzać okresem przechowywania na naszych serwerach danych o Twoich użytkownikach i zdarzeniach.
- Użytkownicy: interfejs User Deletion API pozwala zarządzać usuwaniem z Twoich usług Google Analytics lub Analytics 360 danych związanych z poszczególnymi użytkownikami (np. z użytkownikami witryny).
- Usługi i konta: klienci Google Analytics mogą też usunąć dane dotyczące używanych przez nich usług lub kont.
- Remarketing: reklamodawcy decydują, którzy użytkownicy są dodawani do list remarketingowych, a którzy nie. Jeśli korzystasz z Google Analytics, dopilnuj, by funkcje reklamowe były wyłączone w przypadku użytkowników, którzy zaznaczyli, że nie chcą oglądać reklam spersonalizowanych. Aby wyłączyć funkcje reklamowe w przypadku tych użytkowników, w tym funkcje remarketingu i raportowania o reklamach, przeczytaj część poświęconą wyłączaniu funkcji reklamowych w przewodniku po funkcjach displayowych.
