|
Аккредитация Совета по медиаизмерениям подтверждает, что видеореклама In-Stream на YouTube и доля ошибок безопасности рекламодателя соответствуют отраслевым стандартам для процессов и механизмов контроля, которые обеспечивают безопасность бренда на уровне контента. Это относится к видеоинвентарю In-Stream на YouTube, который приобретается через Google Рекламу, Дисплей и Видео 360 и YouTube Резерв. |
Отраслевые нормы разработаны под контролем Бюро интерактивной рекламы (IAB), Совета по медиаизмерениям (MRC), Американской ассоциации рекламных агентств (4A’s), Международного альянса за ответственную рекламу (GARM) и Ассоциации национальных рекламодателей (ANA). Платформа YouTube была проверена на соответствие этим стандартам независимым сторонним аудитором, привлеченным MRC.
Об аккредитации систем YouTube для обеспечения безопасности бренда
Аккредитация охватывает процессы и механизмы контроля, обеспечивающие безопасность бренда при показе видеообъявлений In-Stream на YouTube. Вот области, к которым она относится:
- Сбор статистики и составление отчетов о показах и видимости видеорекламы In-Stream на обычных и мобильных сайтах, а также в мобильных приложениях (исключая общий и сложный недействительный трафик и небезопасный для бренда контент) в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360 и YouTube Резерве.
- Отчеты об общей доле ошибок безопасности рекламодателя на уровне платформы YouTube.
Эта аккредитация распространяется на следующие типы объявлений и устройств:
- Обычные и мобильные сайты, мобильные приложения.
- Объявления In-Stream с возможностью пропуска.
- Объявления In-Stream без возможности пропуска.
- Объявления-заставки.
Области, исключенные из аккредитации
Аккредитация не распространяется на следующие области:
- Инвентарь, не относящийся ни к YouTube, ни к партнерским видеоресурсам Google.
- Инвентарь, доступный через сервисы YouTube Детям и YouTube Music, а также OTT-устройства (например, подключенные телевизоры).
- Объявления не в формате In-Stream (например, Masthead или Shorts).
- Инвентарь для прямых трансляций.
- Сайты и приложения, где объявления показываются во встроенных видео YouTube.
- Средства, позволяющие контролировать соответствие требованиям, и инструменты таргетинга, помогающие повысить эффективность (например, классификаторы тематик, геолокация, ключевые слова и аудитории).
- Таргетинг на определенные каналы YouTube (или их исключение).
- Сторонние кампании и кампании Partner Sold.
Методы обеспечения безопасности бренда
Чтобы обеспечивать безопасность бренда на YouTube, мы полагаемся на наши правила, определяющие, какой контент можно публиковать и монетизировать за счет рекламы; технологии, позволяющие анализировать многочисленные видео на нашей платформе; и искусственный интеллект от Google, чьи критерии оценки дополняются по результатам работы наших специалистов по проверке.
Начальный уровень безопасности обеспечивают правила сообщества YouTube. На них не распространяется эта аккредитационная проверка, но они позволяют в общих чертах обозначить, какой контент допустим на YouTube.
Как только ролик загружается на YouTube, его атрибуты (видеоряд, звуковая дорожка, комментарии и другие метаданные) анализирует искусственный интеллект от Google. При этом видео классифицируются в зависимости от их тематики и соответствия правилам размещения рекламы (таким как ограничения по типам контента для монетизации). Также учитывается, как оценивают свои видео сами авторы. К показу объявлений допускается только тот контент, который соответствует требованиям для монетизации.
Помимо автоматической проверки искусственным интеллектом от Google, миллионы роликов оцениваются вручную подготовленными нами сторонними специалистами. Результаты их оценки обрабатываются ИИ от Google, чтобы в дальнейшем автоматически определять похожие видео. У нас есть внештатные сотрудники по всему миру, и это позволяет смотреть на принятие решений и обучение специалистов в глобальной перспективе. Более того, при разработке правил мы консультируемся с экспертами по языкам и культурам разных регионов. Наконец, весь контент, входящий в основную подборку YouTube Select, перед показом рекламы проверяется вручную.
В Google Рекламе, YouTube Резерве и Дисплее и Видео 360 есть удобные инструменты, позволяющие рекламодателям исключать контент, который не нарушает наши правила, но по каким-либо причинам не подходит для компании или бренда. Например, это могут быть определенные типы инвентаря, трансляции или контент для взрослых. По умолчанию объявления из всех кампаний показываются только рядом с контентом, который не подпадает под наши ограничения, соответствующие минимальным требованиям безопасности бренда, разработанным GARM. Перед запуском кампании мы советуем рекламодателям настроить исключения. При необходимости можно запросить особые исключения, обратившись к менеджеру аккаунта или заполнив эту форму.
Наши модели безопасности бренда используют контролируемые алгоритмы, позволяющие воспроизводить методы, которыми руководствуются специалисты по классификации на YouTube, опираясь на те же характеристики видеоконтента. Эти алгоритмы легко масштабируются и работают с высокой точностью. Чтобы модели могли учиться на свежих результатах проверки, которую проводят наши специалисты, мы ежедневно обновляем их, но при этом используем одну и ту же архитектуру. Кроме того, каждые несколько месяцев мы добавляем новые архитектуры классификаторов и заново систематизируем базу. Наши системы классификации, основанные на искусственном интеллекте, анализируют каждое видео YouTube, присваивая ему тот или иной статус монетизации (авторы могут определить его по значку, который показывается рядом с видео). Ко всем роликам на сайте YouTube и во встроенном проигрывателе применяются одни и те же требования для монетизации, и все объявления Google Рекламы, YouTube Резерва и Дисплея и Видео 360 показываются только на одобренном инвентаре. Для позиций рядом с проигрывателем (например, в разделе с рекомендациями) искусственный интеллект от Google выбирает видео, которые подходят для любой аудитории. А специально для проверки потоковых видео в прямом эфире у нас есть дополнительные средства контроля.
Отчеты
Согласно минимальным требованиям безопасности бренда (BSFF), разработанным организацией GARM в сотрудничестве с различными представителями отрасли, в том числе платформами и рекламодателями, сайт YouTube безопасен для брендов на 99 % (в тех рамках, которые охватываются аккредитацией). Общая доля ошибок безопасности рекламодателя на нашей платформе составляет менее 1 % – сюда входит весь контент, считающийся небезопасным согласно BSFF. Ниже мы рассмотрим этот показатель более подробно.
Структура существующих правил монетизации YouTube близка к категориям BSFF, что позволяет нам рассчитывать долю ошибок безопасности рекламодателя. Мы регулярно пересматриваем и улучшаем наши правила в соответствии с отраслевыми стандартами.
Доля ошибок безопасности рекламодателя показывает, как часто небезопасный контент ошибочно монетизируется. Расчет выполняется по следующей формуле:
- Доля ошибок безопасности рекламодателя = количество показов на небезопасном инвентаре / общее число показов
Из всех показов рекламы на YouTube мы раз в день (5 дней в неделю) выбираем по 1000 случайных образцов с поправкой на показы. Каждый показ связывается с одним видео, которое проверяет специально обученный оценщик. Он определяет, безопасно ли это видео для бренда. Затем мы рассчитываем долю ошибок безопасности рекламодателя как средний показатель за 60 дней (то есть на основании 60 тысяч показов).
Поскольку доля ошибок безопасности рекламодателя мала (меньше 1 %), то между значениями, полученными на выборках за разные дни, наблюдаются отклонения. Несмотря на это, вычисление скользящего среднего значения позволяет получить статистически значимый показатель с достоверностью 95 % и пределом погрешности 5–10 % относительно измеряемой величины (менее 1 %).
Известные ограничения систем обеспечения безопасности бренда
Мы считаем, что указанные ниже ограничения несущественны.
- Конфиденциальность и удаление пользовательских данных. Корректное обращение с пользовательскими данными – наш приоритет. Если пользователь удалит видео с YouTube (включая случаи закрытия аккаунта Google) или отметит его как личное, то мы не сможем использовать это видео для сбора статистики.
- В рекламных кампаниях предоставляются широкие возможности выбора настроек, критериев таргетинга и исключений. Показ объявлений с узким охватом может увеличивать колебания доли ошибок безопасности рекламодателя, но, как показывает анализ, это незначительные отклонения. Мы регулярно проводим исследования с более низким уровнем детализации, чтобы убедиться, что общая доля ошибок безопасности бренда на платформе соответствует ожиданиям клиентов.
- Новые тенденции. Правила Google в отношении безопасности бренда на YouTube запрещают показ рекламы на инвентаре с нарушениями. Поскольку библиотека видео постоянно растет, наши системы адаптируются к новым типам контента, и мы периодически обновляем правила, чтобы они оставались ясными и однозначными.
- Выборка для проверки специалистами. Так как на YouTube постоянно загружается огромное количество роликов, мы используем надежные методы выборки, описанные выше, чтобы обеспечить репрезентативность.
Уведомление клиентов
Мы постоянно работаем над тем, чтобы общая доля ошибок безопасности рекламодателя на уровне платформы была минимальной, но, если она превысит 1 %, мы добавим уведомление в верхней части этой страницы. Оно не исчезнет, пока значение не станет ниже 1 % с высокой достоверностью.
За последние 12 месяцев общая доля ошибок безопасности рекламодателя на уровне платформы превышала 1 % в следующие дни:
- Нет
Требования к партнерам
Общие правила размещения рекламы на YouTube должны соблюдаться всеми участниками. Вы можете ознакомиться с правилами для рекламодателей. Правила Партнерской программы YouTube определяют, какие каналы подходят для монетизации. При привлечении сторонних оценщиков и непрерывной проверке их работы мы придерживаемся строгих процедур контроля качества.
Если описанные выше методы обеспечения безопасности бренда изменятся, мы обновим эту статью и добавим уведомление на платформы покупки объявлений (Google Реклама, YouTube Резерв и Дисплей и Видео 360).
