|
Acreditarea Media Rating Council (Consiliul pentru Evaluarea Conținutului Media) atestă că anunțurile video in-stream YouTube și valoarea Rată de eroare privind siguranța advertiserilor respectă standardele în domeniu pentru procesele și controalele privind siguranța mărcii la nivel de conținut. Aceasta se aplică inventarului video in-stream achiziționat în cadrul serviciilor Google Ads, Display & Video 360 și YouTube Reserve. |
Regulile industriei au fost dezvoltate sub coordonarea Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (Consiliul pentru Evaluarea Conținutului Media) (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Global Alliance for Responsible Media (GARM) și Association of National Advertisers (ANA). Auditarea serviciului YouTube a fost realizată pe baza acestor regulamente de un auditor terț independent, contractat de MRC.
Despre acreditarea Google privind siguranța pentru mărci a serviciului YouTube
Acreditarea se axează pe procesele și controalele privind siguranța pentru mărci a serviciului YouTube aplicate anunțurilor video in-stream de pe YouTube. Acesta presupune următoarele:
- măsurarea și raportarea afișărilor de anunțuri video in-stream digitale și a valorilor asociate privind vizibilitatea pentru computere, web mobil și aplicațiile mobile în ceea ce privește traficul general nevalid, traficul nevalid mascat și conținutul nesigur pentru mărci din Google Ads, Display & Video 360 și YouTube Reserve;
- raportarea ratei de eroare privind siguranța advertiserilor la nivelul platformei YouTube.
Următoarele tipuri de anunțuri și de dispozitive intră sub incidența acestei acreditări:
- computere, aplicații mobile și webul mobil,
- anunțuri in-stream care se pot închide,
- anunțuri video in-stream care nu se pot închide,
- anunțuri fulger.
Elemente excluse din acreditare
Următoarele elemente sunt excluse din acreditare:
- tot inventarul din afara YouTube și al partenerilor video Google,
- inventarul accesat de pe YouTube Kids, YouTube Music și dispozitive over-the-top (de exemplu, televizoare conectate la internet),
- anunțuri care nu sunt in-stream (de exemplu, formatele de anunțuri de tip masthead și în Shorts),
- inventarul streamului live,
- site-urile și aplicațiile în care apar anunțuri în videoclipurile YouTube încorporate,
- comenzile privind gradul de adecvare și instrumentele de direcționare pentru optimizarea performanței (de exemplu, clasificatori de subiecte, localizare geografică, cuvinte cheie sau segmente de public),
- direcționarea (sau excluderea) în funcție de anumite canale YouTube,
- campaniile vândute de parteneri și de terțe părți.
Metodologia privind siguranța pentru mărci
Metodologia Google de clasificare a videoclipurilor în scopul asigurării siguranței pentru mărci include politici care stabilesc ce conținut este permis pe YouTube și este eligibil să genereze bani din anunțuri, tehnologii pentru analizarea volumului foarte mare de videoclipuri de pe platformă și o echipă de evaluatori umani pentru optimizarea clasificărilor realizate de tehnologia AI de la Google.
Nivelul de siguranță de bază îl constituie Regulile comunității YouTube, care nu fac obiectul acestui audit de acreditare, dar sunt reguli de bun simț privind conținutul permis pe YouTube.
Când un videoclip este încărcat pe YouTube, atributele acestuia (cum ar fi datele vizuale, datele audio, comentariile și alte metadate) sunt analizate de modelele AI de la Google pentru a fi clasificat conform politicilor noastre publicitare (de exemplu, regulile privind conținutul adecvat pentru advertiseri) și taxonomiei subiectelor. În plus, adunăm evaluări oferite de creatori ca un alt considerent pe baza căruia să luăm decizii privind generarea de bani. Numai conținutul care respectă politicile privind generarea de bani va fi eligibil să afișeze anunțuri.
Pe lângă clasificarea realizată de Google AI, multe dintre videoclipurile noastre sunt examinate manual de evaluatori terți pregătiți pentru a stabili eligibilitatea anunțurilor. Google AI folosește milioanele de videoclipuri evaluate de aceștia pentru a identifica videoclipuri similare în viitor. Forța de muncă extinsă distribuită geografic oferă o perspectivă globală asupra procesului de luare a deciziilor și de formare, iar politica noastră este dezvoltată în colaborare cu specialiști în domeniul lingvisticii și al culturii. În plus, tot conținutul disponibil în principalele liste de canale din YouTube Select este examinat manual înainte de a afișa anunțuri.
Le oferim advertiserilor setări suplimentare privind gradul de adecvare (Google Ads și YouTube Reserve și Display & Video 360) pentru a-i ajuta să excludă conținut (de exemplu: tipuri de inventar, streamuri live sau conținut adecvat numai pentru adulți) care, chiar dacă respectă politicile noastre, este posibil să nu se potrivească mărcii sau companiei unui advertiser. Toți advertiserii afișează în mod prestabilit anunțuri numai pentru conținutul care respectă regulile privind conținutul adecvat pentru advertiseri, conform cerințelor minime ale GARM privind siguranța mărcii. Advertiserii sunt sfătuiți să aplice excluderi în campanie înainte de lansarea acesteia. Advertiserii pot transmite anumite excluderi prin intermediul managerilor de cont sau folosind acest formular.
Modelele Google de asigurare a siguranței pentru mărci a serviciului YouTube folosesc algoritmi monitorizați pentru a reproduce metodele implementate de evaluatorii umani de la Google pentru clasificarea conținutului YouTube, utilizând aceleași funcții disponibile pentru conținutul video într-un mod scalabil, cu un grad ridicat de precizie. Modelele AI de la Google privind siguranța pentru mărci sunt actualizate zilnic cu versiuni de arhitectură cu model fix, pentru a folosi noile date de instruire din videoclipurile verificate recent de examinatorii manuali. În plus, lansăm noi arhitecturi pentru clasificatori și reclasificăm selecția o dată la câteva luni. Clasificatorii AI de la Google analizează și iau decizii privind generarea de bani pentru toate videoclipurile YouTube, care sunt vizibile pentru creatorii din Programul de parteneriat YouTube (așa cum este detaliat în ghidul privind pictogramele de generare de bani pentru YouTube Studio). Aplicăm aceleași politici privind generarea de bani pentru toate videoclipurile YouTube, indiferent dacă apar pe YouTube.com sau sunt încorporate, iar toate anunțurile achiziționate din Google Ads, YouTube Reserve sau Display & Video 360 respectă acele decizii. Cu Google AI, oferim automat sugestii adecvate vârstei în mediile restricționate (de exemplu, recomandări Vizionați în continuare). În plus, Google folosește opțiuni suplimentare pentru a analiza conținutul video transmis prin streaming live.
Raportare
Așa cum este definit mai sus, serviciul YouTube este în proporție de 99 % sigur pentru mărci, conform cerințelor minime ale GARM privind siguranța pentru mărci (BSFF), un cadru creat în colaborare cu mai mulți membri din domeniu, inclusiv platforme și advertiseri. Rata de eroare privind siguranța advertiserilor, care este sub 1 %, acoperă în întregime conținutul considerat nesigur conform BSFF. Această secțiune oferă o prezentare generală a ratei de eroare privind siguranța advertiserilor la nivel de platformă.
Organizarea existentă pe YouTube pentru politica privind generarea de bani corespunde categoriilor din BSFF și oferă posibilitatea de a măsura rata de eroare privind siguranța advertiserilor. În cursul standard, rafinăm și reiterăm politica.
Rata de eroare privind siguranța advertiserilor, care indică frecvența cu care conținutul nesigur generează bani în mod necorespunzător, se calculează astfel:
- rata de eroare privind siguranța advertiserilor = numărul de afișări ale conținutului nesigur / numărul total de afișări.
Prelevăm zilnic (timp de cinci zile pe săptămână) 1.000 de eșantioane aleatorii de afișări în funcție de pondere din toate afișările de anunțuri de pe YouTube. Fiecare afișare este asociată unui videoclip, care este evaluat manual de evaluatori pregătiți și pentru care se ia o decizie în ceea ce privește siguranța pentru mărci. Apoi calculăm rata de eroare privind siguranța advertiserilor drept medie pe 60 de zile pentru toate cele 60.000 de afișări.
Întrucât rata de eroare privind siguranța advertiserilor este scăzută (sub 1 %), observăm variații ale ratei de eroare zilnice privind siguranța advertiserilor pentru fiecare set de 1.000 de afișări. Deși aceste valori se schimbă de la o zi la alta, ele pot fi cumulate într-o medie mobilă care oferă o estimare utilă a ratei de eroare privind siguranța advertiserilor, cu un coeficient de certitudine de 95 % și marje de eroare între 5 % și 10 % în raport cu valoarea măsurată (sub 1 %).
Limitări cunoscute ale sistemelor de siguranță pentru mărci
Google consideră că limitările de mai jos nu sunt importante:
- ștergerea și confidențialitatea datelor utilizatorului. Pentru Google, protejarea datelor utilizatorului este foarte importantă. Prin urmare, când un videoclip este șters de pe YouTube (inclusiv când un utilizator își șterge Contul Google) sau când un videoclip este marcat ca privat pe YouTube, nu îl putem include în măsurători.
- campaniile publicitare pot fi configurate cu o gamă variată de setări, opțiuni de direcționare și criterii de excludere. Campaniile cu setări restrânse pot determina variații ale ratelor de eroare privind siguranța advertiserilor. Aceste variații s-au dovedit nesemnificative. Google desfășoară studii periodice cu un nivel de detaliere mai scăzut pentru a se asigura că rata de eroare la nivel de platformă este într-adevăr reprezentativă pentru așteptările clienților.
- tendințele noi. Politicile Google privind siguranța pentru mărci a serviciului YouTube interzic difuzarea anunțurilor în asociere cu un conținut care încalcă politicile. Pe măsură ce biblioteca video YouTube evoluează, sistemele noastre se adaptează la noile tipuri de conținut detectate, iar politicile noastre se îmbunătățesc pentru a reduce ambiguitatea.
- eșantionarea pentru evaluatorul uman. Ca urmare a volumului mare de videoclipuri încărcate regulat pe YouTube, folosim o metodologie de eșantionare eficientă, detaliată mai sus, reprezentativă pentru întreaga populație.
Notificarea clienților
Deși ne străduim în permanență să reducem rata de eroare privind siguranța advertiserilor la nivel de platformă, dacă aceasta va depăși 1 %, vom anunța clienții în zona de notificări din partea de sus a acestui articol din Centrul de ajutor. Notificarea va rămâne activă până când vom fi siguri că rata de eroare va rămâne sub 1 %.
În ultimele 12 luni, rata de eroare privind siguranța advertiserilor la nivel de platformă a fost mai mare de 1 % în următoarele zile:
- niciuna.
Calificarea ca partener comercial
Politicile publicitare la nivelul platformei YouTube se aplică tuturor părților. Aflați mai multe despre politicile publicitare pentru advertiseri. În plus, regulamentul privind Programul de parteneriat YouTube stabilește care dintre canale sunt eligibile pentru generarea de bani. Google folosește procese eficiente de asigurare a calității pentru înscrierea și monitorizarea continuă a calității în ceea ce privește evaluatorii umani terți.
Toate modificările substanțiale ale metodologiei privind siguranța pentru mărci prezentate mai sus vor fi comunicate în acest articol din centrul de ajutor, pe lângă comunicările modificărilor periodice ale metodologiei de pe platforma de cumpărare a anunțurilor (Google Ads / YouTube Reserve și Display & Video 360).
