|
Akkrediteringen fra Media Rating Council (MRC) er bevis på at in-stream-videoannonsene på YouTube og beregningen for feilrate for annonsørsikkerhet er i tråd med prosessene og kontrollene som er en del av bransjestandardene for merkevaresikkerhet på innholdsnivå. Dette gjelder in-stream-videobeholdning på YouTube som er kjøpt via Google Ads, Display & Video 360 og YouTube Reserve. |
Retningslinjene for bransjen ble utarbeidet gjennom et initiativ koordinert av Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A’s), Global Alliance for Responsible Media (GARM) og Association of National Advertisers (ANA). YouTube ble evaluert i henhold til disse retningslinjene av et uavhengig tredjeparts revisjonsfirma som ble hyret inn av MRC.
Om Googles akkreditering for merkevaresikkerhet på YouTube
I akkrediteringsprosessen ble det fokusert på in-stream-videoannonser på YouTube sett i lys av prosessene og kontrollene YouTube har implementert for merkevaresikkerhet. Følgende ble vurdert:
- måling og rapportering av visninger av in-stream-videoannonser samt de tilknyttede synlighetsrelaterte beregningene som omfatter datamaskiner, nett på mobil og mobilapper, minus ugyldig generell trafikk (GIVT), ugyldig avansert trafikk (SIVT) og innhold som anses som utrygt for merkevaren, på Google Ads, Display & Video 360 og YouTube Reserve
- rapportering om feilraten for annonsørsikkerhet på YouTube som plattform
Disse annonse- og enhetstypene omfattes av denne akkrediteringen:
- datamaskiner, mobilapper og nett på mobil
- in-stream-annonser som kan hoppes over
- in-stream-videoannonser som ikke kan hoppes over
- bumperannonser
Ekskludert fra akkrediteringen
Det følgende omfattes ikke av akkrediteringen:
- all beholdning som ikke kommer fra YouTube eller Google-videopartnere
- beholdning som er tilgjengelig via YouTube Kids, YouTube Music og over-the-top-enheter (f.eks. TV-er med nettilkobling)
- annonser som ikke er in-stream-annonser (f.eks. toppannonser og Shorts-annonseformater)
- beholdning knyttet til direktesendinger
- apper og nettsteder som viser annonser innebygd i YouTube-videoer
- egnethetskontroller og målrettingsverktøy for resultatoptimalisering (f.eks. emneklassifiseringer, geolokalisering, søkeord og målgrupper)
- spesifikk målretting mot (eller ekskludering av) YouTube-kanaler
- tredjepartskampanjer og kampanjer knyttet til Partner Sold-programmet
Metoder for beregning av merkevaresikkerhet
Googles klassifiseringsmetode for merkevaresikkerhet i videoer på YouTube omfatter retningslinjer som bestemmer hvilket innhold som er tillatt på YouTube og tilgjengelig for inntektsgenerering via annonser, teknologi som analyserer den enorme mengden videoer på plattformen, og et team med personer som kan justere klassifiseringene utført av Google AI.
Det første sikkerhetslaget er YouTube-retningslinjene for brukere, som ikke er omfattet av denne akkrediteringsgjennomgangen, men som gir fornuftsbaserte regler for hva som er tillatt på YouTube.
Når en video lastes opp til YouTube, blir videoens attributter (f.eks. visuelle data, lyddata, kommentarer og andre metadata) analysert av modeller basert på AI-løsningene fra Google. Videoen klassifiseres i henhold til retningslinjene for annonsering (f.eks. retningslinjene for annonsørvennlig innhold) og emnetaksonomien vår. Vi samler også inn vurderinger fra innholdsskapere når vi skal ta beslutninger om inntektsgenerering. Bare innhold som er i tråd med retningslinjene for inntektsgenerering, blir godkjent for annonsevisning.
I tillegg til klassifiseringen som lages av AI-løsningene fra Google, blir mange av videoene våre også vurdert manuelt av tredjeparter som er opplært av Google til å avgjøre om innhold er kvalifisert for å vise annonser. De millioner av videoene evaluererne vurderer, mates inn i AI-løsningene fra Google for å identifisere lignende videoer i fremtiden. Den eksterne arbeidsstyrken består av folk fra hele verden og gir oss et globalt perspektiv på opplæring og beslutningstaking. Vi har også utarbeidet retningslinjene i samarbeid med spesialister på språk og kultur. I tillegg blir alt innhold som er tilgjengelig i de utvalgte kjernekanalene i YouTube Select, gjennomgått manuelt før annonser vises.
Vi gir dessuten annonsører tilgang til flere innstillinger for egnethet (Google Ads og YouTube Reserve samt Display & Video 360), slik at de kan ekskludere innhold (f.eks. bestemte typer beholdning, direktesendinger eller innhold som ikke er egnet for mindreårige) som ikke nødvendigvis bryter med retningslinjene våre, men som likevel ikke passer til annonsørens virksomhet eller merkevare. Alle annonsører får som standard bare vist annonser i innhold som er i tråd med retningslinjene for annonsørvennlig innhold, som du kan se sammenlignet med GARM Brand Safety Floor (GARMs nedre grense for merkevaresikkerhet). Vi anbefaler at alle annonsører bruker ekskluderinger i kampanjene sine før de kjører dem. Annonsører kan eskalere bestemte ekskluderinger via kontoadministratorene sine eller dette skjemaet.
Googles modeller for merkevaresikkerhet på YouTube bruker veiledete algoritmer for å etterligne metodene Googles menneskelige evaluerere bruker når de klassifiserer YouTube-innhold. Modellene bruker de samme tilgjengelige funksjonene for videoinnhold på en skalerbar måte med høy presisjon. Modellene våre for merkevaresikkerhet som er basert på AI-løsninger fra Google, oppdateres daglig ut fra modeller med fast arkitektur med oppdaterte læringsdata om videoer som nylig er gjennomgått manuelt. Vi lanserer dessuten nye rammeverk for klassifisering og reklassifiserer informasjonsgrunnlaget (korpusen) med noen måneders mellomrom. Klassifikatorene i AI-løsningene fra Google analyserer alle YouTube-videoer og tar beslutninger om inntektsgenerering. Alle innholdsskaperne i YouTubes partnerprogram kan se disse beslutningene (som er beskrevet i den ikonbaserte veiledningen for inntektsgenerering via YouTube Studio). Vi bruker de samme retningslinjene for inntektsgenerering for alle YouTube-videoer, enten de vises på YouTube.com eller er innebygd. Disse beslutningene gjelder dessuten for alle annonser som kjøpes via Google Ads, YouTube Reserve og Display & Video 360. Ved hjelp av AI-løsninger fra Google sikrer vi at alle forslag som gis i tilknyttede miljøer (f.eks. anbefalinger om hva du kan se etterpå), egner seg for den aktuelle aldersgruppen. Google bruker dessuten andre kontroller spesifikt for å analysere direktesendt videoinnhold.
Rapportering
Basert på vurderingene nevnt ovenfor er YouTube 99 % merkevaresikkert i henhold til GARM Brand Safety Floor (BSFF), som er et rammeverk utarbeidet i samarbeid med flere bransjeaktører, herunder plattformer og annonsører. Feilraten for annonsørsikkerhet, som er under 1 %, inkluderer alt innhold som anses som utrygt i henhold til BSFF. I denne delen får du en oversikt over feilraten vår for annonsørsikkerhet på plattformnivå.
Organiseringen av retningslinjer for inntektsgenerering på YouTube samsvarer med BSFF-kategoriene, så vi kan måle feilraten for annonsørsikkerhet. Vi endrer og finstemmer retningslinjene regelmessig.
Feilraten for annonsørsikkerhet, som indikerer hvor ofte det tjenes penger på usikkert innhold, beregnes slik:
- Feilrate for annonsørsikkerhet = antall visninger i utrygt innhold / totalt antall visninger
Vi velger ut 1000 visningsvektede, tilfeldige visninger per dag (5 dager i uken) fra det totale antallet annonsevisninger på YouTube. Hver visning er tilknyttet én video, som blir gjennomgått av en opplært menneskelig evaluerer som gir en vurdering av merkevaresikkerheten. Så beregner vi feilraten for annonsørsikkerhet som et 60-dagers gjennomsnitt av alle de utvalgte 60 000 visningene.
Siden feilraten for annonsørsikkerhet er lav (under 1 %), ser vi svingninger i feilrateverdien fra dag til dag for hvert av settene med 1000 visninger. Selv om denne verdien kan variere fra dag til dag, kan alle disse enkeltmålingene slås sammen til et glidende gjennomsnitt som gir et pålitelig anslag for feilraten for annonsørsikkerhet, med et konfidensnivå på 95 % og feilmarginer på 5–10 % i forhold til den målte verdien på under 1 %.
Kjente begrensninger i systemer som måler merkevaresikkerhet
Google anser begrensningene nedenfor som ubetydelige:
- Personvern og sletting av brukerdata: Google tar vern av brukerdata på absolutt høyeste alvor. Hvis en video blir slettet fra YouTube (eventuelt fordi den aktuelle brukeren sletter Google-kontoen sin) eller merket som privat på YouTube, kan vi av personvernhensyn ikke bruke den i målinger.
- Annonsekampanjer kan ha en rekke ulike innstillinger, målrettingsmetoder og ekskluderingskriterier. I kampanjer med snevre definisjoner kan det forekomme en viss variabilitet i feilratene for annonsørsikkerhet. Disse variasjonene har vist seg å være ubetydelige. Google gjennomfører periodiske undersøkelser på et lavere detaljnivå for å sikre at feilraten på hele plattformen er i samsvar med kundenes forventninger.
- Nye trender: I henhold til Google-retningslinjene for merkevaresikkerhet på YouTube kan ikke annonser kjøres i innhold som bryter retningslinjene. I takt med at videobiblioteket på YouTube vokser, blir systemene våre tilpasset nye typer innhold vi oppdager, samtidig som vi forbedrer retningslinjene for å redusere tvetydighet.
- Menneskelig evaluering av datautvalg: På grunn av den store mengden videoer som regelmessig lastes opp til YouTube, bruker vi en pålitelig metode (beskrevet ovenfor) for å velge ut stikkprøver som er representative for hele beholdningen.
Varsel til kundene
Vi gjør til enhver tid vårt ytterste for å holde feilraten for annonsørsikkerhet på hele plattformen så lav som mulig, men hvis den skulle overstige 1 %, varsler vi kundene via varslingsområdet øverst i denne brukerstøtteartikkelen. Varselet blir vist helt til feilraten ligger stabilt under 1 %.
I løpet av de siste 12 månedene var feilraten for annonsørsikkerhet på hele plattformen høyere enn 1 % på disse dagene:
- Ingen
Kvalifisering for bedriftspartnere
Retningslinjene for annonser på YouTube-plattformen gjelder for alle parter. Finn ut mer om annonseretningslinjene for annonsører. I tillegg legger retningslinjene for YouTubes partnerprogram føringer for hvilke kanaler som er kvalifisert for inntektsgenerering. Google har robuste kvalitetsprosesser for opplæring og kontinuerlig kvalitetskontroll av menneskelige evaluerere som jobber for tredjeparter.
Hvis det gjøres vesentlige endringer i den ovennevnte metoden for måling av merkevaresikkerhet, blir det formidlet i denne brukerstøtteartikkelen. I tillegg blir endringer i de vanlige tiltakene våre formidlet via kjøpsplattformen for annonser (Google Ads / YouTube Reserve og Display & Video 360).
