|
„Media Rating Council“ akreditacija patvirtina, kad „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimai sraute ir reklamuotojų saugos klaidų rodiklio metrika atitinka turinio lygio prekės ženklo saugos procesams ir valdikliams taikomus pramonės standartus. Tai taikoma „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimų sraute skelbimų vietoms, įsigytoms naudojant „Google Ads“, „Display & Video 360“ ir „YouTube Reserve“ paslaugas. |
Pramonės srities gairės buvo sukurtos bendradarbiaujant Internetinės reklamos biurui (angl. „Interactive Advertising Bureau“ – IAB), Medijos vertinimo tarybai (angl. „Media Rating Council“ – MRC), Amerikos reklamavimo agentūrų asociacijai (angl. „American Association of Advertising Agencies“ – 4A), Atsakingos medijos pasauliniam aljansui (angl. „Global Alliance for Responsible Media“ – GARM) ir Nacionalinių reklamuotojų asociacijai (angl. „Association of National Advertisers“ – ANA). „YouTube“ auditą pagal šias gaires MRC užsakymu atliko nepriklausomas trečiosios šalies auditorius.
Apie „Google“ „YouTube“ prekės ženklo saugos akreditaciją
Akreditacija orientuota į „YouTube“ prekės ženklo saugos procesus ir valdiklius, taikomus „YouTube“ vaizdo įrašo skelbimams sraute. Tai susiję su toliau nurodytais aspektais.
- Skaitmeninių vaizdo įrašo skelbimų sraute parodymų ir susijusios žiūrimumo metrikos skaičiavimas bei ataskaitos teikiant „Google Ads“, „Display & Video 360“ ir „YouTube Reserve“ paslaugas lengvai aptinkamame netinkamame sraute (LANS), sunkiai aptinkamame netinkamame sraute (SANS) ir nesaugaus prekės ženklo turinyje stalinių kompiuterių, žiniatinklio mobiliesiems ir programų mobiliesiems aplinkos tinkle.
- Ataskaitų apie reklamuotojų saugos klaidų rodiklį teikimas „YouTube“ platformos lygiu
Ši akreditacija apima toliau nurodytus skelbimų ir įrenginių tipus.
- Staliniai kompiuteriai, programos mobiliesiems ir žiniatinklis mobiliesiems
- Praleidžiamieji skelbimai sraute
- Nepraleidžiamieji vaizdo įrašo skelbimai sraute
- Trumpi vaizdo įrašo skelbimai
Išskyrimai iš akreditavimo
Toliau nurodyti elementai į akreditaciją neįtraukiami.
- Visos ne „YouTube“ ir „Google“ vaizdo įrašų partnerių skelbimų vietos
- Skelbimų vietos, pasiekiamos naudojant „YouTube Kids“, „YouTube Music“ ir virštinklinio ryšio įrenginius (pvz., prijungtus TV)
- Ne sraute esantys skelbimai (pvz., pagrindinio puslapio antraštės ir „Shorts“ skelbimų formatai)
- Tiesioginio srauto skelbimų vietos
- Svetainės ir programos, kuriose rodomi įterptuose „YouTube“ vaizdo įrašuose teikiami skelbimai
- Tinkamumo valdikliai ir našumo optimizavimo taikymo įrankiai (pvz., temų klasifikatoriai, geografinės vietos nustatymas, raktiniai žodžiai arba auditorijos)
- Konkretus taikymas pagal „YouTube“ kanalą (arba išskyrimas)
- Trečiųjų šalių ir partnerių parduotos kampanijos
Prekės ženklo saugos metodika
„Google“ „YouTube“ prekės ženklo saugos vaizdo įrašų klasifikavimo metodika apima politiką, pagal kurią nustatoma, koks turinys leidžiamas „YouTube“ ir yra tinkamas gauti pajamų naudojant skelbimus, technologiją, skirtą milžiniškam vaizdo įrašų skaičiui platformoje analizuoti, ir vertinančių žmonių komandą, kuri papildytų „Google“ DI sukurtas klasifikacijas.
Pradinis saugos sluoksnis yra „YouTube“ bendruomenės gairės, kurios nepatenka į akreditacijos audito sritį, bet jose pateikiamos racionalios taisyklės apie tai, kas leidžiama „YouTube“.
Kai vaizdo įrašas įkeliamas į „YouTube“, „Google“ DI modeliai analizuoja vaizdo įrašo atributus (pvz., vaizdinius duomenis, garso duomenis, komentarus ir kitus metaduomenis), kad vaizdo įrašą priskirtų pagal reklamavimo politiką (pvz., reklamuotojams tinkamo turinio gairės) ir temų sistematiką. Taip pat renkame kūrėjų pateiktus įvertinimus, kurie bus naudingi priimant sprendimą dėl pajamų gavimo. Tik mūsų pajamų gavimo politiką atitinkantis turinys bus laikomas tinkamu rodyti skelbimus.
Be „Google“ DI sukurto klasifikavimo, kvalifikuoti trečiųjų šalių vertintojai neautomatiškai peržiūri daugelį vaizdo įrašų, kad nustatytų, ar jie tinkami skelbimams. Daugybė vertintojų vertinamų vaizdo įrašų moko „Google“ DI nustatyti panašius vaizdo įrašus ateityje. Geografiškai paskirstyti išoriniai darbuotojai užtikrina visuotinę perspektyvą priimant sprendimus ir vykdant mokymus, o mūsų politika kuriama kartu su kalbos ir kultūros specialistais. Be to, prieš rodant skelbimus, visas „YouTube Select“ pagrindinėse grupėse pasiekiamas turinys peržiūrimas neautomatiškai.
Pateikiame reklamuotojams papildomų tinkamumo nustatymų („Google Ads“ ir „YouTube Reserve“ bei „Display & Video 360“), kad padėtume išskirti turinį (pvz., skelbimų vietų tipus, tiesioginius srautus arba turinį, tinkamą tik suaugusiųjų auditorijai), kuris, pagal mūsų politiką, gali neatitikti reklamuotojo prekės ženklo ar verslo. Visi reklamuotojai pagal numatytuosius nustatymus rodo skelbimus tik su turiniu, kuris atitinka reklamuotojams tinkamo turinio gaires, išdėstytas GARM dokumente „Brand Safety Floor“. Reklamuotojams rekomenduojama taikyti kampanijos išskyrimus prieš paleidžiant kampaniją. Reklamuotojai gali nurodyti konkrečius išskyrimus per savo paskyros valdytojus arba naudodami šią formą.
„Google“ „YouTube“ prekės ženklo saugos modeliai naudoja prižiūrimus algoritmus, kad atkartotų „Google“ vertinančių žmonių taikytus „YouTube“ turinio klasifikavimo metodus, naudodami tas pačias pasiekiamas vaizdo įrašų turinio funkcijas, išlaikydami didelį tikslumą. Mūsų prekės ženklo saugos „Google“ DI modeliai kasdien atnaujinami naudojant fiksuotos modelių architektūros versijas, kad būtų naudojami nauji mokymų duomenys iš vaizdo įrašų, kuriuos neseniai peržiūrėjo neautomatiniai tikrintojai, taip pat papildomai paleidžiame naujas klasifikavimo architektūras ir pakartotinai klasifikuojame įrenginius kas kelis mėnesius. „Google“ DI klasifikatoriai analizuoja visų „YouTube“ vaizdo įrašų sprendimus dėl pajamų gavimo ir pateikia juos „YouTube“ partnerių programoje dalyvaujantiems kūrėjams (kaip išsamiai aprašyta „YouTube Studio“ pajamų gavimo piktogramų vadove). Visiems „YouTube“ vaizdo įrašams taikome tą pačią pajamų gavimo politiką, neatsižvelgdami į tai, ar jie yra YouTube.com, ar yra įterpti, o šiems sprendimams taikomi visi skelbimai, įsigyti sistemoje „Google Ads“, „YouTube Reserve“ arba „Display & Video 360“. Naudodami „Google“ DI užtikriname pagal amžių tinkamus pasiūlymus gretimose aplinkose (pvz., skiltyje „Žiūrėti toliau“). „Google“ taip pat naudoja papildomus valdiklius, skirtus tiesioginio srautinio vaizdo įrašo turiniui analizuoti.
Ataskaitų teikimas
„YouTube“, kurios taikymo sritis nurodyta anksčiau, yra 99 proc. saugi prekės ženklams, kaip apibrėžta GARM dokumente „Brand Safety Floor framework" (BSFF), sistemoje, sukurtoje bendradarbiaujant su keliais pramonės atstovais, įskaitant platformas ir reklamuotojus. Mūsų reklamuotojų saugos klaidų rodiklis, kuris yra mažesnis nei 1 proc., visiškai apima turinį, kurį BSFF laiko nesaugiu. Šioje skiltyje apžvelgiamas reklamuotojų saugos klaidų rodiklis platformos lygiu.
„YouTube“ esama pajamų gavimo politikos struktūra tiksliai atitinka BSFF kategorijas ir leidžia įvertinti reklamuotojų saugos klaidų rodiklį. Patiksliname politiką ir ją peržiūrime įprasta eiga.
Reklamuotojų saugos klaidų rodiklis, nurodantis, kaip dažnai netinkamai gaunama pajamų iš nesaugaus turinio, apskaičiuojamas, kaip nurodyta toliau.
- Reklamuotojų saugos klaidų rodiklis = parodymų nesaugiame turinyje skaičius / bendras parodymų skaičius
Iš visų skelbimų parodymų sistemoje „YouTube“ kasdien paimame 1 000 atsitiktinių parodymų (penkias dienas per savaitę). Kiekvienas parodymas yra susietas su vienu vaizdo įrašu, kurį peržiūri kvalifikuoti vertintojai ir priima sprendimą dėl prekės ženklo saugos. Tada apskaičiuojame reklamuotojų saugos klaidų rodiklį kaip 60 dienų vidurkį, apimantį 60 000 parodymų.
Kadangi reklamuotojų saugos klaidų rodiklis yra mažas (mažesnis nei 1 proc.), pastebime, kad kasdienes 1 000 parodymų imtis atitinkančios reklamuotojų saugos klaidų rodiklio vertės skiriasi. Nors rodiklio vertė kasdien kinta, galima apskaičiuoti slankųjį verčių vidurkį, kuris yra patikimas reklamuotojų saugos klaidų rodiklio įvertinimas, atitinkantis 95 proc. pasikliautinąjį intervalą ir 5–10 proc. paklaidos ribas, palyginti su matuojama mažesne nei 1 proc. verte.
Žinomi prekių ženklų saugos sistemų apribojimai
„Google“ mano, kad toliau nurodyti apribojimai yra nereikšmingi.
- Naudotojo duomenų ištrynimas ir privatumas. „Google“ labai vertina naudotojų duomenų valdymą. Todėl, kai vaizdo įrašas ištrinamas iš „YouTube“ (įskaitant atvejus, kai naudotojas ištrina savo „Google“ paskyrą) arba vaizdo įrašas „YouTube“ pažymimas kaip privatus, negalime jo įtraukti vertindami.
- Reklamavimo kampanijas galima konfigūruoti naudojant įvairius nustatymus, taikymo ir išskyrimo kriterijus. Siaurai apibrėžtose kampanijose reklamuotojų saugos klaidų rodikliai gali šiek tiek skirtis. Nustatyta, kad šis nuokrypis nereikšmingas. „Google“ vykdo mažesnius išsamius periodinius tyrimus, kad įsitikintų, jog visos platformos klaidų rodiklis atitinka klientų lūkesčius.
- Naujos tendencijos. „Google“ „YouTube“ prekės ženklo saugos politika draudžia rodyti skelbimus, kuriuose yra politiką pažeidžiančio turinio. Tobulėjant „YouTube“ vaizdo įrašų videotekai, mūsų sistemos prisitaiko prie naujai rasto turinio tipų, o politika tobulinama siekiant išvengti neaiškumų.
- Duomenų atranka, skirta žmogaus atliekamai peržiūrai. Dėl didelio reguliariai į „YouTube“ įkeliamų vaizdo įrašų skaičiaus naudojame anksčiau aprašytą patikimą duomenų atrankos metodologiją, kuri atspindi visą imtį.
Pranešimas klientui
Nuolat stengiamės sumažinti visos platformos reklamuotojų saugos klaidų rodiklį. Pranešime klientams, jei rodiklio vertė viršys 1 proc., naudodami šio pagalbos centro straipsnio viršuje esančią pranešimų sritį. Pranešimas bus rodomas tol, kol klaidų rodiklis vėl bus patikimai mažesnis nei 1 proc.
Per pastaruosius dvylika mėnesių šios platformos reklamuotojų saugos klaidų rodiklis buvo didesnis nei 1 proc. šiomis dienomis:
- Nėra
Verslo partnerių kvalifikacija
„YouTube“ platformos lygio skelbimų politika taikoma visoms šalims. Sužinokite daugiau apie reklamuotojams taikomą skelbimų politiką. Be to, „YouTube“ partnerių programos gairėse nurodoma, kurie kanalai yra tinkami pajamoms gauti. „Google“ taiko patikimus naujų partnerių priėmimo proceso kokybės užtikrinimo procesus ir stebi trečiųjų šalių tikrinančių žmonių atliekamo darbo kokybę.
Apie bet kokius svarbius anksčiau nurodyto prekės ženklo saugos vertinimo metodikos pakeitimus bus pranešta papildant šį pagalbos centro straipsnį, taip pat bus pranešta apie įprastos metodikos pakeitimus, kaip apie skelbimų pirkimo platformos dalį („Google Ads“ ir „YouTube Reserve“ bei „Display & Video 360“).
