|
Media Rating Councilin hyväksyntä osoittaa, että YouTuben In-Stream-videomainokset ja "mainosturvallisuutta koskeva virheprosentti" ‑mittari ovat toimialan standardien mukaisia sisältötason bränditurvallisuuden prosessien ja asetusten osalta. Tämä koskee YouTuben In-Stream-videoiden mainospaikkoja, joita ostetaan Google Adsin, Display & Video 360:n ja YouTube Reserven palveluiden kautta. |
Toimialan ohjeiden suunnittelusta vastaavat yhdessä Interactive Advertising Bureau (IAB), Media Rating Council (MRC), American Association of Advertising Agencies (4A's), Global Alliance for Responsible Media (GARM) ja Association of National Advertisers (ANA). MRC:n palkkaama riippumaton kolmantena osapuolena toimiva auditoija on tarkastanut, että YouTube noudattaa näitä ohjeita.
Googlen saama YouTuben bränditurvallisuuden hyväksyntä
Hyväksyntä koskee YouTuben bränditurvallisuuden prosesseja ja hallintaa YouTuben In-Stream-videomainoksissa. Tähän liittyy seuraavaa:
- digitaalisten In-Stream-videomainosten impressioiden ja niihin liittyvien näkyvyysmittareiden mittaus ja raportointi tietokone-, mobiiliverkko- ja mobiilisovellusympäristössä niin, että arvoista on suodatettu pois yleinen kelpaamaton liikenne (YKL), kehittynyt kelpaamaton liikenne (KKL) ja brändeille turvaton sisältö Google Adsin, Display & Video 360:n ja YouTube Reserven palveluissa
- mainosturvallisuutta koskevan virheprosentin raportointi YouTube-alustatasolla.
Hyväksyntä kattaa seuraavat mainos- ja laitetyypit:
- tietokone, mobiilisovellus ja mobiiliverkko
- ohitettavat In-Stream-mainokset
- ei-ohitettavat In-Stream-videomainokset
- puskurimainokset.
Hyväksynnän ulkopuolelle jäävät osa-alueet
Hyväksyntä ei kata seuraavia:
- Muiden kuin YouTuben ja Googlen videokumppaneiden mainosinventaari
- YouTube Kidsin, YouTube Musicin ja välikädetöntä myyntiä sisältävien laitteiden (esim. yhdistettyjen TV:iden) kautta käytetty mainosinventaari
- Muut kuin In-Stream-mainokset (esim. Masthead- ja Shorts-mainosmuodot)
- Livestriimien mainospaikat
- Sivustot ja sovellukset, joissa näkyy mainoksia upotetuissa YouTube-videoissa
- Sopivuutta koskevat asetukset ja tulosten optimoinnin kohdistustyökalut (esim. aiheen luokittelukriteerit, maantieteellinen sijainti, avainsanat tai yleisöt)
- Tiettyyn YouTube-kanavaan kohdistaminen (tai sen poissulkeminen)
- Kolmansien osapuolten kampanjat ja Partner Sold ‑kampanjat
Bränditurvallisuuden menetelmät
Google käyttää YouTuben bränditurvallisuuden varmistamisessa seuraavia videoiden luokittelumenetelmiä: Ensinnäkin käytäntöjen avulla määritellään, millainen sisältö on sallittua YouTubessa ja kaupallistettavissa mainoksilla. Lisäksi luokittelussa hyödynnetään teknologiaa, jolla voidaan analysoida alustan suurta videomäärää. Apuna on myös arviointitiimi, jonka tehtävänä on täydentää Googlen tekoälyn tekemiä luokitteluja.
Lähtökohtaisena turvallisuustasona ovat YouTuben yhteisösäännöt, joita ei huomioida tässä hyväksyntätarkastuksessa mutta jotka sisältävät yleispäteviä sääntöjä siitä, mikä on sallittua YouTubessa.
Kun video ladataan YouTubeen, Googlen tekoälymallit analysoivat videon määritteet (esimerkiksi kuvadatan, audiodatan, kommentit ja muun metadatan) ja luokittelevat videon mainostuskäytäntöjemme (esim. ohjeet mainostettavan sisällön luomiseen) ja aiheluokituksen mukaan. Lisäksi keräämme sisällöntuottajilta arvioita, joita käytämme yhtenä perusteena kaupallistamispäätöksissä. Vain kaupallistamiskäytäntöjämme noudattavan sisällön yhteydessä voi näkyä mainoksia.
Googlen tekoälyn tekemän luokittelun lisäksi monet videoistamme tarkastetaan manuaalisesti. Koulutetut kolmantena osapuolena toimivat tarkastajat arvioivat, voiko videoiden yhteydessä näkyä mainoksia. Miljoonille videoille tehtävien manuaalisten arvioiden perusteella Googlen tekoäly oppii tunnistamaan samantyyppisiä videoita tulevaisuudessa. Maantieteellisesti hajautetulla ulkoisella työvoimalla varmistetaan kansainvälinen näkökulma päätöksenteossa ja koulutuksessa, ja käytäntöämme kehitetään asiantuntijoiden kieli- ja kulttuuriosaamista hyödyntäen. Lisäksi kaikki YouTube Selectin keskeisissä kokonaisuuksissa saatavilla oleva sisältö tarkastetaan manuaalisesti, ennen kuin mainokset voivat näkyä.
Mainostajien käytössä on sopivuutta koskevia lisäasetuksia (Google Ads ja YouTube Reserve ja Display & Video 360), joiden avulla ne voivat sulkea pois sisältöä (esim. mainosinventaarityyppejä, livestriimit tai vain aikuisille sopivan sisällön), joka ei sovi mainostajan brändiin tai liiketoimintaan, vaikka se olisikin käytäntöjemme mukaista. Kaikki mainostajat voivat oletuksena mainostaa vain sellaisen sisällön yhteydessä, joka on mainostettavan sisällön luomista koskevien ohjeiden mukaista. Täältä näet, miten ohjeet vastaavat GARMin bränditurvallisuuden luokituksia. Mainostajien kannattaa ottaa poissulkemisia käyttöön kampanjassaan ennen sen julkaisua. Mainostajat voivat pyytää tiettyjen poissulkemisten käyttöönottoa tilin hallinnoijien kautta tai täyttämällä tämän lomakkeen.
Googlen kehittämien mallien mukaisesti YouTuben bränditurvallisuuden varmistamisessa hyödynnetään ihmisten tekemiä YouTube-sisällön luokitteluja. Niitä toisinnetaan valvottujen algoritmien avulla, ja samoja saatavilla olevia videosisältöominaisuuksia käytetään skaalautuvasti ja erittäin tarkasti. Bränditurvallisuuden Googlen tekoälymallit päivittyvät joka päivä vakiomallisten arkkitehtuuriversioiden mukaisesti, jotta niissä voidaan hyödyntää tuoretta, manuaalisten tarkastajien juuri tarkastamiin videoihin perustuvaa opetusdataa. Lisäksi julkaisemme uusia luokitteluarkkitehtuureja ja luokittelemme aineiston uudelleen muutaman kuukauden välein. Googlen tekoälyyn perustuvia luokittelukriteerejä käytetään kaikkien YouTube-videoiden analysointiin ja niiden kaupallistamista koskevien päätösten tekemiseen. Päätökset näkyvät YouTube-kumppaniohjelmaan osallistuville sisällöntuottajille (kuten artikkelissa Kaupallistamiskuvakkeen opas YouTube Studiota varten kerrotaan). Sovellamme samoja kaupallistamiskäytäntöjä kaikkiin YouTube-videoihin, olivat ne sitten YouTube.comissa tai upotettuina jossakin muualla, ja kaikki Google Adsin, YouTube Reserven tai Display & Video 360:n kautta ostetut mainokset ovat tehtyjen kaupallistamispäätösten mukaisia. Varmistamme Googlen tekoälyn avulla, että videoiden yhteydessä näkyvät ehdotukset (esim. Katso seuraavaksi ‐suositukset) ovat asianmukaiselle ikäryhmälle sopivia. Lisäksi Googlella on käytössä työkaluja, joilla analysoidaan livestriimivideoiden sisältöä.
Raportointi
Yllä kuvatuissa rajoissa YouTube on GARMin bränditurvallisuuden luokituskehyksen (BSFF) mukaan 99-prosenttisesti turvallinen brändeille. BSFF on useiden alan toimijoiden (eri alustojen ja mainostajien) yhteistyönä luoma kehys. Mainosturvallisuutta koskeva virheprosenttimme, joka on alle 1 %, kattaa kaiken sisällön, joka ei BSFF:n mukaan ole turvallista. Tässä osiossa käsitellään mainosturvallisuutta koskevaa virheprosenttiamme alustatasolla.
YouTuben nykyisen kaupallistamiskäytännön rakenne vastaa tarkasti BSFF:n luokkia, mikä mahdollistaa mainosturvallisuutta koskevan virheprosentin mittaamisen. Käytäntöä tarkennetaan säännöllisesti.
Mainosturvallisuutta koskeva virheprosentti, joka ilmaisee, kuinka usein turvatonta sisältöä kaupallistetaan virheellisesti, lasketaan seuraavasti:
- Mainosturvallisuutta koskeva virheprosentti = impressioiden määrä turvattomassa sisällössä / impressioiden määrä yhteensä
Keräämme 1 000 impression satunnaisotoksen päivää kohden (viitenä päivänä viikossa) kaikista YouTube-mainosten impressioista. Jokainen impressio liittyy yhteen videoon, jonka tarkastaa koulutettu arvioija ja josta tehdään bränditurvallisuuspäätös. Sitten laskemme keskimääräisen mainosturvallisuutta koskevan virheprosentin 60 päivän ajalta kaikkien 60 000 impression perusteella.
Koska mainosturvallisuutta koskeva virheprosentti on pieni (alle 1 %), sen arvo voi vaihdella päivittäin kunkin 1 000 impression joukon välillä. Päivittäisestä vaihtelusta huolimatta mittaukset voidaan koota liukuvaksi keskiarvoksi, joka on karkea arvio mainosturvallisuutta koskevasta virheprosentista ja jolla on 95 %:n luottamusväli ja 5–10 %:n virhemarginaali suhteessa mitattuun arvoon (alle 1 %).
Bränditurvallisuusjärjestelmien tunnetut rajoitukset
Google pitää seuraavia rajoituksia mittausten kannalta merkityksettöminä:
- Käyttäjädatan poistaminen ja yksityisyys: Käyttäjädatan suojaaminen on Googlelle erittäin tärkeää. Kun video poistetaan YouTubesta (myös kun käyttäjä poistaa Google-tilinsä) tai video merkitään YouTubessa yksityiseksi, sitä ei sisällytetä mittauksiin.
- Mainoskampanjoiden määritys ja rajoitukset: Mainoskampanjoille voidaan määrittää monia erilaisia asetuksia, kohdistuksia ja poissulkemisehtoja. Tarkasti rajattujen kampanjoiden mainostajaturvallisuuden virheprosenteissa voi olla jonkin verran vaihtelevuutta. Tämä vaihtelevuus on osoittautunut merkityksettömäksi. Google tekee ajoittain tutkimuksia pienemmällä tarkkuudella ja varmistaa näin, että alustan laajuinen virheprosentti antaa todellisen kuvan asiakkaiden odotuksista.
- Uudet trendit: Googlen laatimat YouTuben bränditurvallisuuskäytännöt kieltävät mainosten näkymisen käytäntöjä rikkovan sisällön yhteydessä. Sitä mukaa kun YouTuben videokirjasto kehittyy, järjestelmämme sopeutuvat uusiin sisältötyyppeihin ja käytäntömme paranevat ja selkiytyvät.
- Otannat ihmisten tekemiä tarkastuksia varten: YouTubeen ladattavan valtavan videomäärän vuoksi käytämme edellä kuvattuja tehokkaita otantamenetelmiä, joiden mukaisesti kerätyt otokset edustavat koko populaatiota.
Asiakkaille ilmoittaminen
Pyrimme pitämään alustalaajuisen mainosturvallisuutta koskevan virheprosentin aina mahdollisimman alhaisena, mutta ilmoitamme asiakkaille, jos se ylittää 1 %:n. Ilmoitus näkyy tämän ohjekeskusartikkelin yläosassa olevalla ilmoitusalueella. Ilmoitus pysyy näkyvissä, kunnes virheprosentti on luotettavasti alle 1 %.
12 viime kuukauden aikana alustalaajuinen mainostajaturvallisuuden virheprosentti oli yli 1 % seuraavina päivinä:
- –
Liikekumppanilta vaadittavien ehtojen täyttäminen
YouTuben alustatason mainoskäytännöt koskevat kaikkia osapuolia. Lue lisää mainostajia koskevista mainoskäytännöistä. Lisäksi YouTube-kumppaniohjelman ohjeissa määritellään, millaiset kanavat voivat kaupallistaa sisältöä. Googlella on tehokkaat laadunvalvontaprosessit kolmantena osapuolena toimivien arvioijien rekisteröitymiselle ja jatkuvalle laadun seuraamiselle.
Kaikista huomattavista muutoksista edellä kuvattuihin bränditurvallisuuden menetelmiin ilmoitetaan tässä ohjekeskuksen artikkelissa, ja muista tavallisista menetelmien muutoksista kerrotaan asianmukaisella mainosten ostoalustalla (Google Ads / YouTube Reserve ja Display & Video 360).
