|
Η έγκριση του Συμβουλίου αξιολόγησης μέσων πιστοποιεί ότι οι διαφημίσεις σε ροή βίντεο του YouTube και η μέτρηση Ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου συμμορφώνονται με τα πρότυπα του κλάδου για τις διαδικασίες και τους ελέγχους ασφαλείας επωνυμίας σε επίπεδο περιεχομένου. Αυτό ισχύει για το απόθεμα βίντεο σε ροή του YouTube που έχει αγοραστεί μέσω των υπηρεσιών Google Ads, Display & Video 360 και YouTube Reserve. |
Οι οδηγίες του κλάδου αναπτύχθηκαν στο πλαίσιο μιας προσπάθειας που συντονίστηκε από τον Οργανισμό διαδραστικής επικοινωνίας (Interactive Advertising Bureau – IAB), το Συμβούλιο Αξιολόγησης Μέσων (MRC), την Αμερικανική Ένωση Διαφημιστικών Εταιρειών (American Association of Advertising Agencies - 4A's), την Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα (Global Alliance for Responsible Media - GARM) και την Ένωση Εθνικών Διαφημιζομένων (Association of National Advertisers - ANA). Ο έλεγχος του YouTube σε σχέση με αυτές τις οδηγίες διενεργήθηκε από έναν ανεξάρτητο ελεγκτή τρίτου μέρους στον οποίο ανατέθηκε από το MRC ο εν λόγω έλεγχος.
Σχετικά με την έγκριση ασφαλείας επωνυμίας του YouTube της Google
Η έγκριση επικεντρώνεται στις διαδικασίες και στους ελέγχους ασφαλείας επωνυμίας του YouTube που εφαρμόζονται στις διαφημίσεις σε ροή βίντεο του YouTube. Αυτό σχετίζεται με:
- Τη μέτρηση και την αναφορά ψηφιακών εμφανίσεων διαφημίσεων σε ροή βίντεο και τις σχετικές μετρήσεις εμφανισιμότητας σε περιβάλλοντα εφαρμογής υπολογιστών, ιστού για κινητά και κινητών συσκευών χωρίς γενική μη έγκυρη επισκεψιμότητα (GIVT), σύνθετη μη έγκυρη επισκεψιμότητα (SIVT) και μη ασφαλές περιεχόμενο επωνυμίας στις υπηρεσίες Google Ads, Display & Video 360 και YouTube Reserve
- Την αναφορά του ποσοστού σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου σε επίπεδο πλατφόρμας YouTube
Οι ακόλουθοι τύποι διαφημίσεων και συσκευών εμπίπτουν στο πεδίο αυτής της έγκρισης:
- Υπολογιστές, εφαρμογές για κινητά και ιστός για κινητά
- Διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις σε ροή βίντεο χωρίς δυνατότητα παράβλεψης
- Διαφημίσεις βίντεο bumper
Εξαιρέσεις από την έγκριση
Από την έγκριση εξαιρούνται τα εξής:
- Όλο το απόθεμα εκτός YouTube και συνεργατών Google για βίντεο
- Απόθεμα προσβάσιμο από το YouTube Kids, το YouTube Music και συσκευές με διανομή over-the-top (για παράδειγμα, συνδεδεμένες τηλεοράσεις)
- Διαφημίσεις εκτός ροής (για παράδειγμα, μορφές διαφήμισης banner τύπου masthead και διαφημίσεις Shorts)
- Απόθεμα ζωντανής ροής
- Ιστότοποι και εφαρμογές όπου εμφανίζονται διαφημίσεις σε ενσωματωμένα βίντεο στο YouTube
- Στοιχεία ελέγχου καταλληλότητας και εργαλεία στόχευσης βελτιστοποίησης απόδοσης (για παράδειγμα, κατηγοριοποιητές θεμάτων, γεωγραφική τοποθεσία, λέξεις-κλειδιά ή είδη κοινού)
- Στόχευση συγκεκριμένου καναλιού YouTube (ή εξαίρεση)
- Καμπάνιες τρίτου μέρους και καμπάνιες του προγράμματος Πωλείται από συνεργάτη
Μεθοδολογία ασφαλείας επωνυμίας
Η μεθοδολογία της Google για την κατηγοριοποίηση των βίντεο ασφαλείας επωνυμίας του YouTube περιλαμβάνει πολιτικές οι οποίες καθορίζουν ποιο περιεχόμενο επιτρέπεται στο YouTube και είναι κατάλληλο για δημιουργία εσόδων μέσω διαφημίσεων, τεχνολογία ανάλυσης του τεράστιου όγκου βίντεο στην πλατφόρμα και μια ομάδα μη αυτόματων αξιολογητών με στόχο την αύξηση των κατηγοριοποιήσεων που γίνονται από το Google AI.
Το αρχικό επίπεδο ασφαλείας είναι οι Οδηγίες κοινότητας YouTube, οι οποίες δεν εμπίπτουν στο πεδίο αυτού του ελέγχου έγκρισης, αλλά παρέχουν συνήθεις κανόνες σχετικά με το τι επιτρέπεται στο YouTube.
Όταν μεταφορτώνεται ένα βίντεο στο YouTube, τα χαρακτηριστικά του βίντεο (όπως οπτικά δεδομένα, ηχητικά δεδομένα, σχόλια και άλλα μεταδεδομένα) αναλύονται από τα μοντέλα του Google AI για την ταξινόμηση του βίντεο σύμφωνα με τις πολιτικές διαφημίσεών μας (για παράδειγμα, Κατευθυντήριες οδηγίες καταλληλότητας περιεχομένου για διαφημιζομένους) και την ταξινόμηση θεμάτων. Συλλέγουμε επίσης τις αξιολογήσεις που παρέχονται από δημιουργούς ως άλλο ένα στοιχείο στην απόφαση για τη δημιουργία εσόδων. Μόνο περιεχόμενο που πληροί τις πολιτικές δημιουργίας εσόδων θα είναι κατάλληλο για την εμφάνιση διαφημίσεων.
Εκτός από την ταξινόμηση που έκανε το Google AI, πολλά από τα βίντεό μας υποβάλλονται σε μη αυτόματο έλεγχο από αξιολογητές τρίτου μέρους για τον καθορισμό της καταλληλότητας για διαφήμιση. Τα εκατομμύρια βίντεο που αξιολογούνται εκπαιδεύουν το Google AI να εντοπίζει παρόμοια βίντεο στο μέλλον. Το γεωγραφικά κατανεμημένο ευρύτερο εργατικό δυναμικό διασφαλίζει μια παγκόσμια προοπτική λήψης αποφάσεων και εκπαίδευσης και η πολιτική μας αναπτύσσεται μέσα από συμβουλές ειδικών με γλωσσικές και πολιτισμικές γνώσεις. Επιπλέον, όλο το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στα Βασικά lineup του YouTube Select ελέγχεται μη αυτόματα πριν από την εμφάνιση διαφημίσεων.
Παρέχουμε στους διαφημιζομένους πρόσθετες ρυθμίσεις καταλληλότητας (Google Ads και YouTube Reserve και Display & Video 360) για να τους βοηθήσουν να εξαιρούν περιεχόμενο (για παράδειγμα, τύπους αποθέματος, ζωντανές ροές ή περιεχόμενο κατάλληλο μόνο για ενηλίκους) το οποίο, παρόλο που συμμορφώνεται με τις πολιτικές μας, ενδέχεται να μην ταιριάζει με την επωνυμία ή την επιχείρηση ενός διαφημιζομένου. Από προεπιλογή προβάλλονται διαφημίσεις όλων των διαφημιζομένων μόνο σε περιεχόμενο που πληροί τις Κατευθυντήριες οδηγίες καταλληλότητας περιεχομένου για διαφημιζομένους, οι οποίες διατίθενται μέσω του Πλαισίου ασφαλείας επωνυμίας της GARM. Συνιστάται στους διαφημιζομένους να εφαρμόζουν εξαιρέσεις στην καμπάνια τους πριν από την έναρξη της καμπάνιας. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να προωθούν συγκεκριμένες εξαιρέσεις μέσω των Υπευθύνων λογαριασμών τους ή χρησιμοποιώντας αυτή τη φόρμα.
Τα μοντέλα ασφαλείας επωνυμίας της Google χρησιμοποιούν εποπτευόμενους αλγόριθμους, για να αναπαράγουν τις μεθόδους που εφαρμόζουν οι μη αυτόματοι αξιολογητές της Google για την κατηγοριοποίηση περιεχομένου στο YouTube, χρησιμοποιώντας τις ίδιες διαθέσιμες λειτουργίες περιεχομένου βίντεο, με επεκτάσιμο τρόπο και υψηλό βαθμό ακριβείας. Τα μοντέλα Google AI όσον αφορά την ασφάλεια επωνυμίας ενημερώνονται καθημερινά σε εκδόσεις σταθερής αρχιτεκτονικής μοντέλων, προκειμένου να αξιοποιούν νέα δεδομένα εκπαίδευσης από βίντεο που έχουν αξιολογηθεί πρόσφατα από τους μη αυτόματους αξιολογητές μας. Επίσης, παρουσιάζουμε νέες αρχιτεκτονικές κατηγοριοποιητών και επανακατηγοριοποιούμε τον κορμό κάθε λίγους μήνες. Οι κατηγοριοποιητές AI της Google αναλύουν και παρέχουν αποφάσεις για τη δημιουργία εσόδων για όλα τα βίντεο στο YouTube, οι οποίες είναι ορατές στους δημιουργούς του Προγράμματος συνεργατών YouTube (όπως περιγράφεται αναλυτικά στον Οδηγό εικονιδίων δημιουργίας εσόδων για το YouTube Studio). Εφαρμόζουμε τις ίδιες πολιτικές δημιουργίας εσόδων σε όλα τα βίντεο στο YouTube, είτε βρίσκονται στο YouTube.com είτε έχουν ενσωματωθεί, και όλες οι διαφημίσεις που αγοράζονται μέσω του Google Ads, του YouTube Reserve ή του Display & Video 360 συμμορφώνονται με αυτές τις αποφάσεις. Με το Google AI, διασφαλίζουμε προτάσεις κατάλληλες για την ηλικία σε περιβάλλοντα προσέγγισης (για παράδειγμα, Παρακολούθηση στη συνέχεια). Επίσης, η Google χρησιμοποιεί πρόσθετα στοιχεία ελέγχου ειδικά για την ανάλυση περιεχομένου ροής ζωντανού βίντεο.
Αναφορές
Το YouTube, σύμφωνα με το παραπάνω πεδίο εφαρμογής, είναι 99% ασφαλές για την επωνυμία, όπως ορίζεται στο Πλαίσιο ασφαλείας επωνυμίας της GARM (BSFF), ένα πλαίσιο που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με αρκετά μέλη του κλάδου, συμπεριλαμβανομένων πλατφορμών και διαφημιζομένων. Το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου, το οποίο είναι κάτω από 1%, περιλαμβάνει πλήρως περιεχόμενο που θεωρείται μη ασφαλές από το BSFF. Αυτή η ενότητα παρέχει μια επισκόπηση του ποσοστού σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου σε επίπεδο πλατφόρμας.
Η υπάρχουσα οργάνωση πολιτικής δημιουργίας εσόδων του YouTube αντιστοιχεί στενά στις κατηγορίες του BSFF, επιτρέποντας τη μέτρηση του ποσοστού σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου. Η πολιτική τελειοποιείται και επαναλαμβάνεται στην κανονική ροή.
Το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου, το οποίο υποδεικνύει πόσο συχνά χρησιμοποιείται μη ασφαλές περιεχόμενο για τη δημιουργία εσόδων, υπολογίζεται ως εξής:
- Ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου = # εμφανίσεων σε μη ασφαλές περιεχόμενο / # συνολικών εμφανίσεων
Λαμβάνουμε 1.000 τυχαία δείγματα ημερησίως ανάλογα με τις εμφανίσεις (για 5 ημέρες την εβδομάδα) από όλες τις εμφανίσεις διαφημίσεων στο YouTube. Κάθε εμφάνιση σχετίζεται με ένα βίντεο, το οποίο ελέγχεται μη αυτόματα από εκπαιδευμένους αναθεωρητές και λαμβάνει απόφαση για την Ασφάλεια επωνυμίας. Στη συνέχεια, υπολογίζουμε το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου ως μέσο όρο 60 ημερών σε όλες τις 60.000 εμφανίσεις.
Επειδή το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου είναι χαμηλό (κάτω από 1%), παρατηρούμε διακύμανση στην καθημερινή τιμή του ποσοστού σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου από κάθε σύνολο 1.000 εμφανίσεων. Ενώ είναι ασταθείς καθημερινά, αυτές οι μετρήσεις μπορούν να συγκεντρωθούν σε έναν κινούμενο μέσο όρο, ο οποίος παρέχει μια ισχυρή εκτίμηση του ποσοστού σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου, με περιθώρια εμπιστοσύνης και σφάλματος 95% μεταξύ 5%-10% σε σχέση με την τιμή μέτρησης κάτω του 1%.
Γνωστοί περιορισμοί των συστημάτων ασφαλείας επωνυμίας
Η Google θεωρεί τους παρακάτω περιορισμούς ασήμαντους:
- Διαγραφή δεδομένων χρήστη και απόρρητο. Η Google δίνει τη μέγιστη δυνατή αξία στη φροντίδα των δεδομένων των χρηστών. Συνεπώς, όταν ένα βίντεο διαγράφεται από το YouTube (συμπεριλαμβανομένης της διαγραφής ενός Λογαριασμού Google από τον χρήστη του) ή όταν ένα βίντεο επισημαίνεται ως απόρρητο στο YouTube, δεν μπορούμε να το συμπεριλάβουμε για σκοπούς μέτρησης.
- Οι καμπάνιες διαφήμισης έχουν δυνατότητα διαμόρφωσης με μια μεγάλη ποικιλία ρυθμίσεων και κριτηρίων στόχευσης και αποκλεισμού. Οι περιορισμένες καμπάνιες ενδέχεται να παρουσιάζουν κάποια μεταβλητότητα στα ποσοστά σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου. Αυτή η διακύμανση έχει αποδειχθεί ασήμαντη. Η Google διεξάγει περιοδικές μελέτες σε χαμηλότερη ευαισθησία, για να διασφαλίζει ότι το ποσοστό σφαλμάτων σε επίπεδο πλατφόρμας αντιπροσωπεύει πραγματικά τις προσδοκίες των πελατών.
- Νέες τάσεις. Οι πολιτικές ασφαλείας επωνυμίας του YouTube απαγορεύουν την προβολή διαφημίσεων από παραβατικό περιεχόμενο. Καθώς η βιβλιοθήκη βίντεο του YouTube εξελίσσεται, τα συστήματά μας προσαρμόζονται σε νέους τύπους περιεχομένου και οι πολιτικές μας βελτιώνονται ώστε να μειώνονται οι ασάφειες.
- Δειγματοληψία για μη αυτόματο έλεγχο. Λόγω του μεγάλου όγκου των βίντεο που μεταφορτώνονται τακτικά στο YouTube, χρησιμοποιούμε μια ισχυρή μεθοδολογία δειγματοληψίας η οποία περιγράφεται παραπάνω και αντιπροσωπεύει ολόκληρο τον πληθυσμό.
Ειδοποίηση πελάτη
Αν και προσπαθούμε μόνιμα να ελαχιστοποιούμε το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου σε επίπεδο πλατφόρμας, θα ενημερώνουμε τους πελάτες σε περίπτωση που ξεπερνά το 1%, χρησιμοποιώντας την περιοχή ειδοποιήσεων στο επάνω μέρος αυτού του άρθρου του Κέντρου βοήθειας. Η ειδοποίηση παραμένει σε ισχύ μέχρι το ποσοστό σφαλμάτων να είναι με βεβαιότητα μικρότερο του 1%.
Για τους τελευταίους 12 μήνες, το ποσοστό σφαλμάτων ασφαλείας διαφημιζομένου σε επίπεδο πλατφόρμας ήταν μεγαλύτερο από 1% τις επόμενες ημέρες:
- Κανένα
Έλεγχος επιχειρηματικών συνεργατών
Οι πολιτικές διαφήμισης σε επίπεδο πλατφόρμας του YouTube ισχύουν για όλα τα μέρη. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις πολιτικές διαφήμισης για τους διαφημιζομένους. Επιπλέον, οι οδηγίες του Προγράμματος συνεργατών YouTube καθορίζουν ποια κανάλια είναι κατάλληλα για δημιουργία εσόδων. Η Google διατηρεί διαδικασίες υψηλής ποιότητας για την ενσωμάτωση και τη συνεχή παρακολούθηση της ποιότητας των μη αυτόματων αξιολογήσεων τρίτου μέρους.
Τυχόν σημαντικές αλλαγές στην παραπάνω μεθοδολογία ασφαλείας επωνυμίας θα κοινοποιούνται στο πλαίσιο αυτού του άρθρου του Κέντρου βοήθειας, εκτός από τυχόν τακτικές αλλαγές μεθοδολογίας οι οποίες κοινοποιούνται στο πλαίσιο της πλατφόρμας αγοράς διαφημίσεων (Google Ads/YouTube Reserve και Display & Video 360).
