|
Акредитацията от Media Rating Council удостоверява, че рекламите в поток в YouTube и показателят за процент на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, се придържат към отрасловите стандарти за процесите и контролите за безопасност на марката на възрастово ниво на съдържанието. Това важи за видеорекламни места в поток в YouTube, закупени чрез услугите на Google Ads, Display & Video 360 и YouTube Reserve. |
Отрасловите указания са разработени в рамките на инициатива, координирана от Бюрото за интерактивна реклама (IAB), Media Rating Council (MRC), Американската асоциация на рекламните агенции (4A), Глобалния алианс за отговорни медии (GARM) и Асоциацията на националните рекламодатели (ANA). На YouTube беше направен одит от независим външен одитор, ангажиран от MRC, относно спазването на тези указания.
Всичко за акредитацията на Google за безопасността на марката в YouTube
Акредитацията е съсредоточена върху процесите и контролите на YouTube за безопасност на марката, които се прилагат към рекламите в поток в YouTube. Това се отнася за:
- измерването и отчитането на импресиите на дигитални реклами в поток и свързаните с видимостта показатели на настолни компютри, в мобилни мрежи и мобилни приложения, с изключение на общия невалиден трафик (GIVT), сложния невалиден трафик (SIVT) и уронващото търговските марки съдържание в услугите на Google Ads, Display & Video 360 и YouTube Reserve
- отчитането на процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, на ниво платформа на YouTube.
Следните типове реклами и устройства попадат в обхвата на тази акредитация:
- Настолни компютри, мобилни приложения и мобилната мрежа
- Реклами в поток с възможност за пропускане
- Реклами в поток без възможност за пропускане
- Ударни реклами.
Изключения от акредитацията
Акредитацията изключва следното:
- Всички рекламни места извън YouTube и видеопартньорите на Google
- Рекламни места, достъпни от YouTube Kids, YouTube Music и устройства за директна продажба от доставчика на поточно предаваното съдържание (например свързани телевизори).
- Реклами извън поток (например рекламни формати в главния банер и в Shorts).
- Рекламни места за реклами в поток на живо.
- Сайтове и приложения, в които се показват реклами във вградени видеоклипове от YouTube.
- Контроли за пригодност и инструменти за насочване за оптимизиране на ефективността (например класификатори по теми, геолокация, ключови думи или аудитории).
- Конкретно насочване по канал в YouTube (или изключване).
- Кампании от трети страни и в програмата за услуги от партньори.
Методология за безопасност на марката.
Методологията на Google за класифициране на безопасността на марката в YouTube включва правила, които определят кое съдържание е разрешено в YouTube и отговаря на условията за осигуряване на приходи чрез реклами, технология за анализиране на огромния брой видеоклипове в платформата и екип от оценители, които да допълват класификациите, създадени от AI на Google.
Първият слой за безопасност са правилата на общността на YouTube, които са извън обхвата на този одит за акредитация, но осигуряват разумни правила за това, което се допуска в YouTube.
При качване на видеоклип в YouTube атрибутите му (като визуални данни, аудиоданни, коментари и други метаданни) се анализират от моделите на AI на Google, за да се класифицира видеоклипът съгласно правилата ни за рекламиране (например насоките за подходящо за рекламодатели съдържание) и класификация по теми. Също така събираме предоставени от създателя оценки като допълнителна информация при вземането на решение относно осигуряването на приходи. Само съдържание, което спазва правилата ни за осигуряване на приходи, ще отговаря на условията за показване на реклами.
В допълнение към класификацията от AI на Google много от видеоклиповете ни се преглеждат ръчно от обучени външни оценители, за да се определи дали рекламата отговаря на условията. Посредством милионите видеоклипове, преглеждани от оценителите, AI на Google се учи да идентифицира подобни видеоклипове в бъдеще. Географското разпределение на външните изпълнители осигурява глобална перспектива при вземането на решения и обучението, като правилата ни се разработват при консултиране със специалисти с езикови и културни познания. Освен това цялото налично съдържание в основните групирания в YouTube Select се преглежда ръчно преди показването на реклами.
Предоставяме на рекламодателите допълнителни настройки за пригодност (Google Ads и YouTube Reserve и Display & Video 360), за да им помогнем да изключват съдържание (например типове рекламни места, потоци на живо или съдържание, неподходящо за непълнолетни), което, въпреки че спазва правилата ни, може да не отговаря на марката или бизнеса на рекламодателя. Всички рекламодатели по подразбиране показват реклами само в съдържание, което спазва насоките за подходящо за рекламодатели съдържание, които са съобразени с нивото на безопасност на марката според GARM. Препоръчително е рекламодателите да прилагат изключвания към кампанията си преди стартирането ѝ. Рекламодателите могат да подават сигнал за конкретни изключвания чрез мениджърите на профила си или като използват този формуляр.
Моделите за безопасност на марката в YouTube използват контролирани алгоритми, за да копират методите, прилагани от оценителите на Google за класифициране на съдържанието в YouTube, като използват същите налични функции за видеосъдържание по приспособим начин и с висока степен на точност. Моделите ни за AI на Google за безопасност на марката се актуализират ежедневно във версии на архитектурата с фиксирани модели, за да използват актуални данни за обучение от видеоклипове, наскоро прегледани ръчно от оценителите ни. Освен това стартираме нови архитектури за класификатори и прекласифицираме данните на всеки няколко месеца. Класификаторите на AI на Google анализират и вземат решения за осигуряване на приходи за всички видеоклипове в YouTube. Тези решения са видими за създателите в Партньорската програма на YouTube (както е описано подробно в справочника за иконите за възможност за приходи за YouTube Studio). Прилагаме едни и същи правила за осигуряване на приходи за всички видеоклипове в YouTube, независимо дали са в YouTube.com, или са вградени, и всички реклами, закупени чрез Google Ads, YouTube Reserve или Display & Video 360, са съобразени с тези решения. С AI на Google гарантираме подходящи за възрастта предложения в съседна среда (например препоръки „За гледане след това“). Google използва и допълнителни контроли конкретно за анализиране на поточно видео на живо.
Отчитане
YouTube, както е приложимо според обхвата по-горе, представлява среда, която е 99% безопасна за търговските марки, както е определено в рамката на GARM за ниво на безопасност на марката (BSFF) — рамка, създадена в сътрудничество с представители на отрасъла, включително платформи и рекламодатели. Процентът на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, който е под 1%, изцяло включва съдържание, което се счита за опасно от BSFF. В този раздел ще намерите общ преглед на процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, на ниво платформа.
Съществуващата организация на правилата за осигуряване на приходи в YouTube до голяма степен съответства на категориите на BSFF. Това ни дава възможност да измерваме процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите. Като стандартна процедура, постоянно прецизираме правилата.
Процентът на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, който указва колко често неправилно се осигуряват приходи от уронващо търговски марки съдържание, се изчислява по следния начин:
- Процент на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите = брой импресии в уронващо търговски марки съдържание/общ брой импресии.
Вземаме 1000 случайни извадки, претеглени по брой импресии, дневно (в продължение на 5 дни седмично) от всички рекламни импресии в YouTube. Всяка импресия се свързва с един видеоклип, който се преглежда от обучени оценители, и се взема решение за безопасността на марката. След това изчисляваме процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, като средна стойност за 60 дни за всички 60 000 импресии.
Тъй като процентът на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, е нисък (под 1%), забелязваме разлика в дневната стойност на този процент от всеки набор от 1000 импресии. Макар данните в различните дни да се различават, тези измервания могат да бъдат обобщени като пълзяща средна стойност, която осигурява надеждна прогноза за процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, с доверителен интервал от 95% и граници на грешка между 5% и 10% спрямо измерваната стойност в размер под 1%.
Известни ограничения на системите за безопасност на марката
Google смята долупосочените ограничения за маловажни:
- Изтриване на потребителски данни и поверителност. Управлението на потребителските данни е от най-висок приоритет за Google. В резултат на това, когато видеоклип бъде изтрит от YouTube (включително когато потребител изтрие профила си в Google) или бъде обозначен като частен в YouTube, не можем да го включим в измерването.
- Рекламните кампании могат да бъдат конфигурирани с разнообразни настройки, насочване и критерии за изключване. Тясно дефинирани кампании може да показват известна променливост в процентите на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите. Тази разлика е малка. Google провежда периодични проучвания с по-малка детайлност, за да гарантира, че процентът на грешка за цялата платформа действително отразява очакванията на клиентите.
- Нови тенденции. Правилата на Google за безопасността на марката в YouTube забраняват показването на реклами в съдържание, нарушаващо правилата. С развитието на видеотеката на YouTube системите ни се адаптират към новооткритите типове съдържание и правилата ни се подобряват, за да се намалят неяснотите.
- Създаване на извадки за проверка от човек. Поради големия брой видеоклипове, които редовно се качват в YouTube, използваме надеждна методология за създаване на извадки, която е посочена по-горе и е представителна за цялото качено съдържание.
Уведомяване на клиентите
Въпреки че полагаме усилия да сведем до минимум процента на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, за всички платформи, ще уведомяваме клиентите, ако той надхвърли 1%, като използваме областта за известяване в горната част на тази статия в Помощния център. Известието ще се показва, докато процентът на грешките не бъде надеждно свален под 1%.
През последните 12 месеца процентът на грешките, свързани с безопасността на рекламодателите, за цялата платформа бе по-голям от 1% през следните дни:
- Няма
Изисквания за бизнес партньорите
Правилата за реклами на ниво платформа на YouTube важат за всички страни. Научете повече за правилата за рекламите за рекламодатели. Освен това в указанията за Партньорската програма на YouTube се урежда кои канали отговарят на условията за осигуряване на приходи. Google поддържа висококачествени процеси за организационна социализация и непрекъснато наблюдение на качеството на оценителите трети страни.
Всички съществени промени в горепосочената методология за безопасност на марката ще бъдат съобщавани като част от тази статия в Помощния център в допълнение към редовните промени в методологията, които се съобщават като част от платформата за закупуване на реклами (Google Ads/YouTube Reserve и Display & Video 360).
