Spôsob, akým ľudia nakupujú a objavujú nové značky, sa zmenil: prispôsobené feedy, ako sú správy, videá a sociálne médiá, teraz významným spôsobom pomáhajú ľuďom nachádzať inšpiráciu počas celej cesty zákazníka. Až 85 % ľudí totiž tvrdí, že vykoná akciu (napríklad začne porovnávať ceny alebo nakúpi) do 24 hodín od objavenia výrobku.1
Minulý rok sme predstavili kampane discovery, ktoré vám pomáhajú osloviť týchto spotrebiteľov v okamihoch, keď sú otvorení prijímať informácie o nových výrobkoch a službách. Od apríla sú reklamy discovery všeobecne dostupné všetkým inzerentom na celom svete.
Príklad reklamy discovery na YouTube, kanáli Objaviť alebo v Gmaile
Podnecujte k akcii mimoriadne zainteresované publiká
Kampane discovery vám pomáhajú osloviť až 2,9 miliardy ľudí pri prehliadaní feedov na YouTube, prezeraní kariet Reklamy a Siete v Gmaile a prechádzaní kanálom Objaviť, keď sledujú svoje obľúbené témy. Vďaka tomuto širokého dosahu, strojovému učeniu a jedinečnej schopnosti Googlu pochopiť úmysel je pre značky jednoduchšie osloviť nových vhodných zákazníkov.
|
|
Európsky výrobca okuliarov Brillen.de koncom roku 2019 hľadal spôsoby, ako zvýšiť počet návštev optík ľuďmi, ktorí predtým navštívili web. Po remarketingu týchto zainteresovaných návštevníkov a použití rozšírenia publika značka zaznamenala zníženie ceny za potenciálneho zákazníka o 20 % a zvýšenie konverzného pomeru o 300 % pri výsledkoch z Obsahovej siete. Marketingový riaditeľ materskej spoločnosti SuperVista AG Dennis Wruck hovorí: „S reklamami discovery sme jednoducho a rýchlo rozšírili dosah našich sociálnych médií na nové publikum. Naše reklamy spolu s reklamami vo Vyhľadávacej a Obsahovej sieti fungujú skvelo.“ |
 |
Osvedčený postup: Optimalizujte výkonnosť svojich reklám discovery pomocou inteligentných ponúk. Ak je vaším cieľom napríklad zvýšiť počet konverzií, môžete použiť stratégiu maximalizácie konverzií. Na dosiahnutie svojich marketingových cieľov môžete tiež použiť cieľovú CZA, ktorú odporúčame v závislosti od výkonnosti účtu. Ak sa chcete dozvedieť viac o optimalizácii reklám discovery, pozrite si náš kontrolný zoznam osvedčených postupov. |
Inšpirujte zákazníkov novou grafickou úpravou
V kampaniach discovery môžete prezentovať svoje výrobky alebo služby pomocou reklám, ktoré sú pútavé, autentické a relevantné. Oslovte spotrebiteľov a inšpirujte ich k akcii jedným obrázkom alebo posuvným pásom obrázkov, ktorý vám pomôže vyrozprávať jedinečný príbeh vašej značky, keď ľudia prechádzajú jednotlivými kartami.
Príklad reklamy discovery používajúcej posuvný pás s viacerými obrázkami
Začať je jednoduché: ak už máte v prevádzke mediálne kampane pre sociálne siete alebo videá, môžete znova použiť svoje obrázky a posolstvo najvyššej kvality. Keď sa budú vaše reklamy zobrazovať, strojové učenie Googlu potom nájde najvhodnejšiu kombináciu podkladov a natívne ich vykreslí vo všetkých službách Googlu.
 |
Osvedčený postup: Nahrajte rôzne obrázky s vysokým rozlíšením v týchto odporúčaných veľkostiach: 1 200 × 628 a 1 200 × 1 200. Viac o pokynoch pre kreatívy nájdete v centre pomoci služby Google Ads. |
Získajte štatistiky o svojich zákazníkoch
Kampane discovery vám tiež pomôžu dozvedieť sa viac o vašich zákazníkoch a o tom, čo ich oslovuje. Povedzme napríklad, že predávate autá a spustili ste špeciálne letné promo. Pomocou prehľadov na úrovni podkladov zistíte, že obrázok modrého SUV vašej značky zboku dosahuje vyššiu výkonnosť než obrázok červeného SUV spredu. Tieto štatistiky potom môžete využiť a zahrnúť obrázky modrého SUV, ktoré dosahujú najvyššiu výkonnosť, do svojich ďalších marketingových kampaní.
Prehľad na úrovni podkladov pre reklamu discovery
Okrem toho máte k dispozícii aj prehľady na úrovni publika. Tie vám pomôžu pochopiť, ktorí zákazníci budú s najväčšou pravdepodobnosťou interagovať s vašimi reklamami, vykonajú nejakú akciu alebo nakúpia. Napríklad značka výrobkov pre domácich majstrov, ktorá pracuje s publikami podľa nákupných úmyslov „Nehnuteľnosti“ a „Dom a záhrada“, môže odstrániť publikum „Nehnuteľnosti“, ak zaznamenáva viac konverzií od ľudí nakupujúcich nástroje pre domácnosť a záhradu.
Ak potrebujete ďalšiu pomoc pri vytváraní prvých kampaní discovery, navštívte centrum pomoci služby Google Ads. A nezabudnite si prejsť celý kontrolný zoznam osvedčených postupov a stiahnuť nášho kreatívneho sprievodcu, kde nájdete ďalšie tipy na maximalizáciu výkonnosti.
Uverejnil Jerry Dischler, viceprezident pre reklamné platformy a služby Googlu
1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study (Spotrebiteľská štúdia Discovery), USA, december 2018, n z 2 001 amerických spotrebiteľov vo veku 18 až 54 rokov, ktorí sú online najmenej raz mesačne.
