De manier waarop mensen winkelen en nieuwe merken ontdekken, is veranderd: gepersonaliseerde feeds zoals nieuws, video en social media spelen een belangrijke rol om mensen te inspireren tijdens het klanttraject. Sterker nog, 85% van de mensen zegt zelfs binnen 24 uur na een product te hebben ontdekt, actie te ondernemen, zoals prijzen vergelijken of een aankoop doen.1
Vorig jaar hebben we Discovery-campagnes geïntroduceerd om u te helpen deze consumenten te bereiken op het moment dat ze openstaan voor nieuwe producten en services. Vanaf april zijn Discovery-advertenties bijna wereldwijd beschikbaar voor alle adverteerders.
Een voorbeeld van een Discovery-advertentie op YouTube, Discover en in Gmail
Stimuleer actie van zeer betrokken doelgroepen
Met Discovery-campagnes kunt bijna drie miljard mensen bereiken terwijl ze feeds op YouTube bekijken, op de tabbladen 'Reclame' en 'Sociaal' in Gmail kijken en door Discover scrollen op zoek naar nieuws over hun favoriete onderwerpen. Door dit enorme bereik te combineren met Google's machine learning en unieke inzicht in intentie, kunnen merken gemakkelijker op grote schaal nieuwe klanten bereiken.
|
|
De Europese brillenfabrikant Brillen.de zocht eind 2019 naar manieren om het aantal afspraken voor oogmetingen van eerdere websitebezoekers te verhogen. Na remarketing voor deze betrokken bezoekers en het gebruik van doelgroepuitbreiding zag het merk een verbetering van 20% qua kosten per lead en een 300% hoger conversiepercentage als aanvulling op de resultaten in het Display Netwerk. Aldus Dennis Wruck, Marketing Director bij het moederbedrijf SuperVista AG, "Het was eenvoudig om ons bereik op social media op te schalen tot nieuwe doelgroepen met Discovery-advertenties. Onze advertenties leveren geweldige prestaties, naast onze zoek- en display-advertenties." |
 |
Praktische tip: Gebruik 'Slim bieden' om de prestaties van uw Discovery-advertenties te optimaliseren. Als u bijvoorbeeld meer conversies wilt genereren, kunt u de strategie Aantal conversies maximaliseren gebruiken. U kunt ook de aanbevolen doel-CPA op basis van uw accountprestaties gebruiken om uw marketingdoelen te bereiken. Raadpleeg onze checklist met praktische tips voor meer informatie over de optimalisatie van Discovery-advertenties. |
Consumenten inspireren met een nieuw canvas
Met Discovery-campagnes kunt u uw producten of services onder de aandacht brengen met advertenties die aantrekkelijk, authentiek en relevant zijn. Leg contact met consumenten en inspireer ze om actie te ondernemen met één afbeelding of met een afbeeldingencarrousel. Zo kunt u het unieke verhaal van uw merk vertellen terwijl mensen door elke kaart swipen.
Een voorbeeld van een Discovery-advertentie die de carrousel met meerdere afbeeldingen gebruikt
Aan de slag gaan is eenvoudig: als u al mediacampagnes heeft lopen voor social media of video, kunt u uw afbeeldingen en berichten van de hoogste kwaliteit hergebruiken. Zodra uw advertenties live zijn, vindt machine learning van Google de beste combinatie van items en worden deze native weergegeven op alle Google-services.
 |
Praktische tip: Upload verschillende afbeeldingen met een hoge resolutie in onze aanbevolen afbeeldingsformaten: 1200 x 628 en 1200 x 1200. Meer informatie over onze richtlijnen voor advertentiemateriaal vindt u in het Helpcentrum van Google Ads. |
Krijg inzichten in uw klanten
Met Discovery-campagnes kunt u ook meer te weten komen over uw klanten en wat ze aanspreekt. Stel dat u een autodealer bent met een speciale zomeractie. Aan de hand van rapporten op itemniveau blijkt dat een afbeelding van de blauwe SUV van uw merk vanaf de zijkant beter presteert dan een afbeelding van dezelfde rode SUV vanaf de voorkant. U kunt deze inzichten vervolgens gebruiken om meer van de best presterende afbeeldingen van uw blauwe SUV te gebruiken in uw andere marketingcampagnes.
Rapportage op itemniveau voor een Discovery-advertentie
Daarnaast verschaffen rapporten op doelgroepniveau inzicht in welke klanten de meeste kans hebben om op uw advertenties te reageren en welke het meest waarschijnlijk actie ondernemen of een aankoop doen. Zo kan voor een doe-het-zelfmerk dat in-market-doelgroepen 'onroerend goed' en 'huis en tuin' gebruikt, de doelgroep 'onroerend goed' worden verwijderd als er voor het merk meer conversies worden gegenereerd door mensen die op zoek zijn naar gereedschap voor huis en tuin.
Ga naar het Helpcentrum van Google Ads voor meer hulp als u uw eerste Discovery-campagnes maakt. Bekijk ook de volledige checklist met praktische tips en download onze handleiding voor advertentiemateriaal voor aanvullende tips over hoe u uw prestaties kunt maximaliseren.
Gepost door Jen Dischler, Vice President Ads Platforms & Google-services
1.Google / Ipsos Connect, onderzoek naar hoe consumenten producten ontdekken, VS, December 2018: n van 2001 Amerikaanse consumenten van 18-54 jaar die minstens één keer per maand online zijn.
