Ir mainījies veids, kā cilvēki iepērkas un atklāj jaunus zīmolus. Personalizētās plūsmas, piemēram, ziņas, video un sociālie tīkli, tagad ir būtisks iedvesmas avots patērētājiem. Patiesībā 85% cilvēku apgalvo, ka rīkojas 24 stundu laikā pēc produkta atklāšanas, piemēram, salīdzina cenas vai veic pirkumu.1
Pagājušajā gadā mēs ieviesām atklāšanas kampaņas, lai palīdzētu jums sasniegt šos patērētājus brīžos, kad viņi ir gatavi uzzināt vairāk par jauniem produktiem un pakalpojumiem. Kopš aprīļa atklāšanas reklāmas ir plaši pieejamas reklāmdevējiem visā pasaulē.
Atklāšanas reklāmas piemērs pakalpojumos YouTube, Discover un Gmail
Veiciniet īpaši ieinteresētu mērķauditoriju darbības
Atklāšanas kampaņas palīdz sasniegt līdz pat 2,9 miljardiem cilvēku, kad viņi pārlūko pakalpojuma YouTube plūsmas, skata Gmail cilnes “Reklāmas” un “Sociālie tīkli” un ritina Discover plūsmu, lai uzzinātu par iecienītākajām tēmām. Apvienojot šo plašo sasniedzamību ar Google mašīnmācīšanās funkciju un unikālo izpratni par nolūku, zīmoliem ir vieglāk sasniegt jaunus, atbilstošus klientus plašā mērogā.
|
|
Eiropas briļļu ražotājs Brillen.de 2019. gada beigās meklēja iespējas, kā palielināt vietnes iepriekšējo apmeklētāju optometrista konsultāciju skaitu. Pēc atkārtotā mārketinga šiem ieinteresētajiem apmeklētājiem un mērķauditorijas izvēršanas zīmols guva 20% uzlabojumu maksai par potenciālo pirkumu un par 300% augstāku reklāmguvumu līmeni, kas papildināja uzņēmuma reklāmas tīkla rezultātus. Deniss Vruks (Dennis Wruck), mātesuzņēmuma SuperVista AG mārketinga direktors, saka: “Atklāšanas reklāmas sniedz iespēju ātri pielāgot mūsu sociālo saziņas līdzekļu sasniedzamību jaunām mērķauditorijām — mūsu reklāmas līdztekus meklēšanas un reklāmas tīklam nodrošina lielisku veiktspēju”. |
 |
Paraugprakse. Izmantojiet viedo cenu noteikšanu, lai optimizētu atklāšanas reklāmu veiktspēju. Piemēram, ja jūsu mērķis ir palielināt reklāmguvumu skaitu, varat izmantot stratēģiju Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana. Mārketinga mērķu sasniegšanai varat izmantot arī mērķa MPI, ko iesaka, pamatojoties uz konta veiktspēju. Lai uzzinātu vairāk par atklāšanas reklāmu optimizēšanu, skatiet mūsu paraugprakses kontrolsarakstu. |
Iedvesmojiet klientus ar jaunu pamatni
Izmantojot atklāšanas kampaņas, varat parādīt savus produktus vai pakalpojumus ar vizuāli bagātīgām, autentiskām un atbilstošām reklāmām. Sasniedziet patērētājus un iedvesmojiet viņus rīkoties, izmantojot vai nu vienu attēlu, vai attēlu ritināmo izvēlni — tas var palīdzēt jums izstāstīt sava zīmola unikālo stāstu, lietotājiem pārvelkot katru kartīti.
Atklāšanas reklāmas piemērs, izmantojot vairāku attēlu ritināmo izvēlni
Uzsākt ir viegli — ja jūs jau rīkojat sociālo tīklu vai video multivides kampaņas, varat pārveidot savus augstākās kvalitātes attēlus un vēstījumus. Tiklīdz reklāmas tiek rādītas, Google mašīnmācīšanās funkcija atrod visatbilstošāko līdzekļu kombināciju un pēc noklusējuma to parāda visos Google īpašumos.
 |
Paraugprakse. Augšupielādējiet dažādus augstas izšķirtspējas attēlus mūsu ieteiktajos attēlu lielumos: 1200 x 628 un 1200 x 1200. Uzziniet vairāk par mūsu reklāmu materiālu vadlīnijām Google Ads palīdzības centrā. |
Atklājiet ieskatus par klientiem
Atklāšanas kampaņas var arī palīdzēt jums uzzināt vairāk par klientiem un to, kas viņiem šķiet interesants. Piemēram, pieņemsim, ka esat automašīnu pilnvarotais izplatītājs, kurš rīko īpašu vasaras akciju. Izmantojot līdzekļu līmeņa pārskatus, varat uzzināt, ka jūsu zīmola zilās apvidus automašīnas attēls no sāniem saņem vairāk reklāmguvumu nekā tādas pašas sarkanas apvidus automašīnas attēls no priekšpuses. Pēc tam jūs šo ieskatu varat izmantot, lai citās mārketinga kampaņās iekļautu vairāk zilās apvidus automašīnas attēlu ar labāko veiktspēju.
Līdzekļu līmeņa pārskati atklāšanas reklāmai
Turklāt mērķauditorijas līmeņa pārskati palīdz saprast, kuri klienti, visticamāk, mijiedarbosies ar jūsu reklāmām, kā arī kuri, visticamāk, rīkosies vai veiks pirkumu. Piemēram, mājas labiekārtošanas zīmols, kurš izmanto tirgus mērķauditorijas “Nekustamais īpašums” un “Māja un dārzs”, var noņemt mērķauditoriju “Nekustamais īpašums”, ja saņem vairāk reklāmguvumu no mājas un dārza darbarīku pircējiem.
Lai uzzinātu vairāk par savu pirmo atklāšanas kampaņu izveidi, apmeklējiet Google Ads palīdzības centru. Noteikti pārskatiet visu paraugprakses kontrolsarakstu un lejupielādējiet mūsu reklāmu materiālu ceļvedi, lai iegūtu vairāk padomu par veiktspējas palielināšanu.
Publicēja Džerijs Dišlers (Jerry Dischler), reklāmu platformu un Google īpašumu viceprezidents
1. Google / Ipsos Connect, pētījums “Consumer Discovery Study”, ASV, 2018. gada decembrī, n no 2001 ASV patērētāja vecumā no 18 līdz 54 gadiem, kuri izmanto internetu vismaz reizi mēnesī.
