Il modo in cui le persone acquistano e scoprono nuovi brand è cambiato: feed personalizzati come notizie, video e social network ora svolgono un ruolo significativo nell'aiutare le persone a trovare ispirazione lungo l'intero percorso del consumatore. Infatti, l'85% delle persone dichiara di intraprendere un'azione entro 24 ore dalla scoperta di un prodotto, come mettere a confronto dei prezzi o fare acquisti.1
L'anno scorso abbiamo introdotto le campagne discovery per aiutarti a raggiungere questi consumatori nei momenti in cui sono disposti a scoprire nuovi prodotti e servizi. A partire da aprile, gli annunci discovery sono generalmente disponibili per tutti gli inserzionisti a livello globale.
Esempio di annuncio discovery su YouTube, Discover e Gmail
Incentiva le azioni di segmenti di pubblico molto coinvolti
Le campagne discovery ti consentono di raggiungere fino a 2,9 miliardi di persone mentre esplorano feed su YouTube, controllano le schede Promozioni e Social di Gmail e sfogliano Discover per non perdersi i loro argomenti preferiti. Abbinando questa ampia copertura al machine learning di Google e alla comprensione dell'intenzione del cliente, i brand trovano più facile entrare in contatto con nuovi clienti qualificati su larga scala.
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Il produttore europeo di occhiali Brillen.de era alla ricerca di nuovi modi per aumentare le visite oculistiche da parte di chi aveva già visitato il sito web a fine 2019. Dopo il remarketing per questi visitatori coinvolti e l'utilizzo dell'espansione del pubblico, il brand ha registrato un miglioramento del 20% del costo per lead e un tasso di conversione superiore del 300% a complemento dei risultati della Rete Display. "È stato facile estendere rapidamente la nostra copertura sui social media ai nuovi segmenti di pubblico con gli annunci discovery. Stiamo ottenendo ottimi risultati, che vanno ad aggiungersi a quelli della rete di ricerca e Display", afferma Dennis Wruck, Marketing Director della società madre SuperVista AG. |
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Best practice: utilizza Smart Bidding per ottimizzare il rendimento degli annunci discovery. Ad esempio, se il tuo obiettivo è generare più conversioni, ti consigliamo di utilizzare la strategia Massimizza le conversioni. Per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing, puoi anche utilizzare il CPA target consigliato in base al rendimento del tuo account. Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione degli annunci discovery, consulta l'elenco di controllo delle best practice. |
Ispira i consumatori con un nuovo layout
Con le campagne discovery, puoi mostrare i tuoi prodotti o servizi con annunci multimediali accattivanti, autentici e pertinenti. Entra in contatto con i consumatori e incoraggiali a intraprendere un'azione utilizzando un'immagine singola o un carosello di immagini, che può aiutarti a raccontare la storia unica del tuo brand mentre gli utenti fanno scorrere le schede.
Esempio di annuncio discovery che utilizza un carosello con più immagini
Iniziare è facile se stai già pubblicando campagne multimediali per social o video, in quanto puoi riutilizzare le immagini e i messaggi di qualità più elevata. Una volta pubblicati gli annunci, il machine learning di Google troverà la migliore combinazione di asset e li visualizzerà in modo nativo in ogni proprietà di Google.
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Best practice: carica una serie di immagini ad alta risoluzione nelle dimensioni consigliate: 1200 x 628 e 1200 x 1200. Per ulteriori informazioni sulle linee guida per le creatività, consulta il Centro assistenza Google Ads. |
Scopri informazioni sui tuoi clienti
Le campagne discovery possono anche aiutarti a ottenere ulteriori informazioni sui tuoi clienti e su ciò che li coinvolge maggiormente. Ad esempio, supponiamo che tu sia un concessionario di auto che vuole organizzare una promozione estiva speciale. Utilizzando i rapporti a livello di asset, potresti notare che un'immagine del SUV in blu del tuo brand visualizzata di lato ha un rendimento migliore rispetto a quella dello stesso SUV in rosso visto dal davanti. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per aggiungere più immagini con il miglior rendimento del SUV in blu a tutte le altre campagne di marketing.
Rapporti a livello di asset per un annuncio discovery
Inoltre, i rapporti a livello di pubblico ti aiutano a comprendere quali clienti hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi annunci e quali hanno maggiori probabilità di intraprendere un'azione o effettuare un acquisto. Ad esempio, un brand di ristrutturazioni immobiliari che utilizza i segmenti di pubblico in-market "Settore immobiliare" e "Casa e giardino" potrebbe rimuovere il segmento "Settore immobiliare" se rileva più conversioni dagli utenti che acquistano attrezzature per casa e giardino.
Per ulteriori informazioni sulla creazione delle prime campagne discovery, visita il Centro assistenza Google Ads. Inoltre, consulta l'elenco di controllo delle best practice completo e scarica la nostra guida alle creatività per ulteriori suggerimenti su come ottimizzare il rendimento.
Scritto da Jerry Dischler, Vice President, Ads Platforms & Google Properties
1. Google/Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, Stati Uniti, dicembre 2018, condotto su n. 2001 consumatori statunitensi di età compresa tra 18 e 54 anni che navigano online almeno una volta al mese.
