Cara orang berbelanja dan menemukan merek baru telah berubah: feed yang dipersonalisasi seperti berita, video, dan media sosial kini memiliki peran penting dalam membantu orang-orang menemukan inspirasi pada perjalanan konsumen mereka. Faktanya, 85% orang mengatakan bahwa mereka mengambil tindakan dalam waktu 24 jam setelah menemukan produk, seperti membandingkan harga atau melakukan pembelian.1
Tahun lalu kami memperkenalkan kampanye Discovery untuk membantu Anda menjangkau konsumen ini saat mereka siap mengetahui produk dan layanan baru. Mulai bulan April, iklan Discovery secara umum tersedia untuk semua pengiklan di seluruh dunia.
Contoh iklan Discovery di YouTube, Discover, dan Gmail
Dorong tindakan dari audiens yang sangat aktif
Kampanye Discovery membantu Anda menjangkau hingga 2,9 miliar orang saat mereka menjelajahi feed di YouTube, memeriksa tab Promosi dan Sosial Gmail, serta men-scroll Discover untuk mengikuti topik favorit mereka. Dengan menggabungkan jangkauan yang luas ini bersama machine learning Google dan pemahaman yang unik tentang niat, merek lebih mudah menjangkau pelanggan baru yang berkualitas dalam skala besar.
|
|
Produsen kacamata di Eropa, Brillen.de, mencari cara untuk meningkatkan jumlah janji temu pemeriksaan mata dari pengunjung situs sebelumnya pada akhir tahun 2019. Setelah memasarkan ulang kepada pengunjung yang pernah berinteraksi ini dan menggunakan perluasan audiens, Brillen.de mengalami peningkatan biaya per prospek sebesar 20% dan rasio konversi 300% lebih tinggi untuk melengkapi hasil Display mereka. Dennis Wruck, Marketing Director di perusahaan induk SuperVista AG mengatakan, "Menskalakan media sosial untuk menjangkau audiens baru dengan cepat menggunakan iklan Discovery sangatlah mudah, iklan kami mendorong performa yang luar biasa bersama Penelusuran dan Display." |
 |
Praktik Terbaik: Gunakan Smart Bidding untuk mengoptimalkan performa iklan Discovery Anda. Contoh, jika sasaran Anda adalah mendorong lebih banyak konversi, sebaiknya Anda menggunakan strategi Maksimalkan konversi. Anda juga dapat menggunakan Target CPA yang direkomendasikan berdasarkan performa akun Anda untuk mencapai sasaran pemasaran. Untuk mempelajari cara mengoptimalkan iklan Discovery lebih lanjut, lihat checklist praktik terbaik kami. |
Pikat konsumen dengan kanvas baru
Dengan kampanye Discovery, Anda dapat menampilkan produk atau layanan dengan iklan yang beragam, autentik, dan relevan. Jangkau konsumen dan dorong mereka untuk mengambil tindakan menggunakan satu gambar atau carousel gambar, yang dapat membantu Anda menceritakan kisah unik merek Anda saat orang-orang menggeser setiap kartu.
Contoh iklan Discovery yang menggunakan carousel multigambar
Memulai itu mudah: Jika sudah menjalankan kampanye media untuk sosial atau video, Anda dapat menggunakan kembali gambar dan pesan berkualitas tertinggi Anda. Setelah iklan Anda ditayangkan, machine learning Google akan menemukan kombinasi terbaik dari aset dan menampilkannya secara native di setiap properti Google.
 |
Praktik Terbaik: Upload berbagai gambar beresolusi tinggi dalam ukuran yang kami rekomendasikan: 1200x628 dan 1200x1200. Pelajari panduan materi iklan kami lebih lanjut di Pusat Bantuan Google Ads. |
Dapatkan insight tentang pelanggan Anda
Kampanye Discovery juga dapat membantu Anda mempelajari lebih lanjut pelanggan Anda dan apa yang cocok untuk mereka. Contoh, Anda adalah dealer mobil yang melakukan promosi khusus Musim Panas. Dengan menggunakan laporan tingkat aset, Anda mungkin mendapati bahwa gambar SUV biru dari perusahaan Anda yang terlihat dari samping berperforma lebih baik daripada SUV merah yang sama yang terlihat dari depan. Anda kemudian dapat menggunakan insight ini untuk menyertakan lebih banyak gambar SUV biru berperforma terbaik di seluruh kampanye pemasaran Anda lainnya.
Pelaporan tingkat aset untuk iklan Discovery
Selain itu, laporan tingkat audiens membantu Anda memahami pelanggan mana yang paling cenderung berinteraksi dengan iklan Anda, serta yang kemungkinan besar mengambil tindakan atau melakukan pembelian. Contoh, usaha renovasi rumah yang menggunakan audiens dalam pasar “Properti” dan “Rumah & Taman” dapat menghapus audiens "Properti" jika konversi lebih banyak diperoleh dari orang-orang yang berbelanja peralatan rumah tangga dan taman.
Untuk bantuan lebih lanjut dalam membuat kampanye Discovery pertama Anda, kunjungi Pusat Bantuan Google Ads. Dan pastikan untuk melihat checklist praktik terbaik selengkapnya serta download panduan materi iklan kami untuk tips lainnya terkait cara memaksimalkan performa Anda.
Diposting oleh Jerry Dischler, Vice President, Ads Platforms & Google Properties
1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, AS, Desember 2018, n dari 2.001 konsumen AS berusia 18-54 tahun yang online setidaknya sebulan sekali.
