Način na koji korisnici kupuju i otkrivaju nove robne marke promijenio se: prilagođeni feedovi kao što su vijesti, videozapisi i društvene mreže sada imaju značajnu ulogu u putovanju korisnika i pomaže im da pronađu nadahnuće. Štoviše, 85% korisnika kaže da će u roku od 24 sata od otkrivanja proizvoda poduzeti radnju, na primjer usporediti cijene ili izvršiti kupnju.1
Prošle smo godine uveli Discovery kampanje kako bismo vam pomogli da dosegnete te korisnike u trenucima kada su spremni saznati nešto o novim proizvodima i uslugama. Od travnja su Discovery oglasi općenito dostupni svim oglašivačima diljem svijeta.
Primjer Discovery oglasa na YouTubeu, Discoveru i Gmailu
Poticanje vrlo angažirane publike na radnju
Discovery kampanje pomažu vam da dosegnete do 2,9 milijardi korisnika dok pregledavaju feedove na YouTubeu, kartice Promocije i Društvene mreže na Gmailu i traže omiljene teme na Discoveru. Uz kombinaciju tog velikog dosega, Googleovog strojnog učenja i jedinstvenog razumijevanja namjere robne marke lakše se povezuju s novim i kvalificiranim klijentima.
|
|
Europski proizvođač naočala Brillen.de tražio je način za povećanje termina za pregled očiju kod prethodnih posjetitelja web-lokacije krajem 2019. Nakon remarketinga za te angažirane posjetitelje i upotrebe proširenja publike robna je marka primijetila poboljšanje cijene po potencijalnom kupcu od 20% i 300% višu stopu konverzije, uz rezultate na prikazivačkoj mreži. Dennis Wruck, marketinški direktor u nadređenoj tvrtki SuperVista AG, kaže: "Doseg na društvenim mrežama brzo smo i jednostavno proširili na novu publiku uz Discovery oglase — naši oglasi potiču sjajnu izvedbu uz pretraživačku i prikazivačku mrežu." |
 |
Najbolji primjer iz prakse: pomoću pametnog licitiranja optimizirajte izvedbu Discovery oglasa. Na primjer, ako je vaš cilj povećanje broja konverzija, preporučujemo da koristite strategiju Povećanje broja konverzija. Možete upotrijebiti i ciljani CPA koji se preporučuje na temelju izvedbe računa kako biste ostvarili svoje marketinške ciljeve. Više o optimizaciji Discovery oglasa pronađite na našem kontrolnom popisu najboljih primjera iz prakse. |
Nadahnite potrošače novim platnom
Pomoću Discovery kampanja svoje proizvode možete predstaviti u bogatim, autentičnim i relevantnim oglasima. Povežite se s potrošačima i potaknite ih da poduzmu radnju pomoću jedne slike ili rotirajućeg izbornika slika – može vam pomoći da ispričate jedinstvenu priču o svojoj robnoj marki dok korisnici prelaze prstom po svakoj kartici.
Primjer Discovery oglasa koji koristi rotirajući izbornik s više slika
Početak je jednostavan: ako već prikazujete medijske kampanje za društvene mreže ili videozapise, poruke i slike najveće kvalitete možete prenamijeniti. Nakon što se vaši oglasi počnu prikazivati, Googleovo strojno učenje pronaći će najbolju kombinaciju elemenata i nativno ih generirati na svim Googleovim entitetima.
 |
Najbolji primjer iz prakse: prenesite različite slike visoke razlučivosti u preporučenoj veličini: 1200 x 628 i 1200 x 1200. Više o smjernicama za oglase saznajte u centru za pomoć za Google Ads. |
Otključavanje uvida o klijentima
Discovery kampanje mogu vam pomoći i da saznate više o svojim korisnicima i što kod njih izaziva reakciju. Na primjer, recimo da ste vlasnik autosalona koji nudi posebnu ljetnu promociju. Pomoću izvješća na razini elementa možete otkriti da slika koja prikazuje bočni dio plavog terenca vaše robne marke ima bolju izvedbu od slike koja prikazuje prednji dio crvenog terenca. Taj će vas uvid potaknuti da u svoje druge marketinške kampanje uključite više slika plavog terenca sa sjajnom izvedbom.
Izvješća na razini elementa za Discovery oglas
Osim toga, izvješća na razini publike pružaju vam uvid u to koji će korisnici najvjerojatnije stupiti u interakciju s vašim oglasima te koji će najvjerojatnije poduzeti radnju ili izvršiti kupnju. Na primjer, robna marka za kućne popravke koja upotrebljava publiku određenog proizvoda "Nekretnine" i "Dom i vrt" mogla bi ukloniti publiku "Nekretnine" ako primijeti da više konverzija dolazi od korisnika koji kupuju alate za dom i vrt.
Dodatnu pomoć pri izradi prvih Discovery kampanja potražite u centru za pomoć za Google Ads. Svakako pregledajte i cijeli kontrolni popis najboljih primjera iz prakse te preuzmite naš vodič za oglase da biste dobili više savjeta za poboljšanje izvedbe.
Objavio: Jerry Dischler, potpredsjednik, platforme oglasa i Googleovi proizvodi
1. Google/Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, SAD, prosinac 2018., n = 2001 potrošač u dobi od 18 do 54 godine u SAD-u koji se povezuje s internetom barem jednom mjesečno.
