खरीदारी करने और नए ब्रैंड को खोजने का तरीका बदल गया है: अब समाचार, वीडियो, और सोशल मीडिया के ज़रिए मनमुताबिक बनाए गए फ़ीड, लोगों को खरीदारी से जुड़ी जानकारी मुहैया कराने में अहम भूमिका निभा रहे हैं. दरअसल, 85% लोगों का मानना है कि किसी उत्पाद को खोजने के 24 घंटे के अंदर वे कोई न कोई कार्रवाई करते हैं, जैसे कि कीमतों की तुलना करना या खरीदारी करना.1
हमने पिछले साल डिस्कवरी कैंपेन शुरू किया था. इस कैंपेन की मदद से आप ऐसे समय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं जब वे आपके उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानना चाहते हों. अप्रैल से, डिस्कवरी ऐड आम तौर पर सभी विज्ञापन देने वालों के लिए उपलब्ध हैं.
YouTube, डिस्कवर, और Gmail पर डिस्कवरी ऐड के उदाहरण
ज़्यादा दिलचस्पी दिखाने वाले दर्शकों को ग्राहक में बदलना
डिस्कवरी कैंपेन की मदद से आप 290 करोड़ लोगों तक पहुंच सकते हैं. ऐसा तब होगा, जब लोग YouTube पर फ़ीड ब्राउज़ करेंगे, Gmail में प्रचार वाले कॉन्टेंट और सोशल टैब देखेंगे, और अपने पसंदीदा विषयों को देखने के लिए 'डिस्कवर' में स्क्रोल करेंगे. Google की मशीन लर्निंग और इंटेंट की खास समझ के साथ इस पहुंच का इस्तेमाल करके, ब्रैंड को नए और शर्तें पूरी करने वाले ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों से जुड़ने में मदद मिलेगी.
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चश्मा बनाने वाला यूरोपीय कंपनी Brillen.de, साल 2019 के आखिर में आंखों के अपॉइंटमेंट के लिए वेबसाइट पर आए लोगों के मुकाबले इस संख्या को और बढ़ाने के तरीके ढूंढ रही थी. वेबसाइट से जुड़ाव रखने वाले इन लोगों की रीमार्केटिंग करने और दर्शक बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल करने पर, ब्रैंड के हर लीड की लागत 20% बेहतर हुई और कन्वर्ज़न दर में 300% की बढ़ोतरी देखने को मिली. इस वजह से, ब्रैंड को Google डिसप्ले नेटवर्क पर बेहतर नतीजे मिले. पैरंट कंपनी SuperVista AG के मार्केटिंग डायरेक्टर, डेनिस रक ने बताया, "डिस्कवरी ऐड की मदद से सोशल मीडिया पर नए दर्शकों तक तेज़ी से पहुंचना आसान था. Search और Google डिसप्ले नेटवर्क की मदद से हमारे विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस काफ़ी अच्छी दिख रही है." |
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सबसे सही तरीके: अपने डिस्कवरी ऐड की परफ़ॉर्मेंस ऑप्टिमाइज़ करने के लिए स्मार्ट बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल करें. उदाहरण के लिए, अगर आपका लक्ष्य ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना है, तो आप कन्वर्ज़न बढ़ाएं रणनीति का इस्तेमाल कर सकते हैं. अपना मार्केटिंग लक्ष्य पाने के लिए, आप खाता परफ़ॉर्मेंस के आधार पर सुझाए गए टारगेट सीपीए का भी इस्तेमाल कर सकते हैं. डिस्कवरी ऐड को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, हमारी सबसे सही तरीकों की चेकलिस्ट देखें. |
उपभोक्ताओं को एक नए कैनवस की मदद से लुभाना
डिस्कवरी कैंपेन की मदद से, आप अपने उत्पादों या सेवाओं के लिए, ऐसे विज्ञापन दिखा सकते हैं जो बेहतर, प्रामाणिक, और काम के हों. उपभोक्ताओं से जुड़कर उन्हें एक इमेज या किसी इमेज कैरोसेल का इस्तेमाल करके, कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करें — इस तरह, लोग जब कार्ड स्वाइप करेंगे, तब आपको अपने ब्रैंड की खूबियों के बारे में बताने में मदद मिल सकती है.
कई इमेज वाले कैरोसेल का इस्तेमाल करने वाले डिस्कवरी ऐड का उदाहरण
शुरू करना आसान है: अगर आप पहले से ही सोशल मीडिया पर या वीडियो के ज़रिए कैंपेन चला रहे हैं, तो आप सबसे अच्छी क्वालिटी वाली इमेज और मैसेज सेवा का फिर से इस्तेमाल कर सकते हैं. आपका विज्ञापन लाइव होने के बाद, Google की मशीन लर्निंग को मिले-जुले एसेट का सबसे बेहतर फ़ॉर्मैट दिखेगा. साथ ही, Google की हर प्रॉपर्टी में उन्हें मूल रूप से दिखाया जाएगा.
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सबसे सही तरीका: सुझाए गए इमेज साइज़ में ज़्यादा रिज़ॉल्यूशन वाली अलग-अलग इमेज अपलोड करें: 1200x628 और 1200x1200. Google Ads सहायता केंद्र में हमारे क्रिएटिव से जुड़े दिशा-निर्देशों के बारे में जानें. |
अपने ग्राहकों के बारे में अहम जानकारी पाना
डिस्कवरी कैंपेन के ज़रिए आप अपने ग्राहकों और उनके पसंद के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं. उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक ऑटो डीलर हैं और गर्मी के सीज़न में चल रहे ऑफ़र के बारे में बताने के लिए खास तरीके से प्रचार करना चाहते हैं. अगर आप एसेट के आधार पर तैयार रिपोर्ट का इस्तेमाल करते हैं, तो आप देख सकते हैं कि किनारे से दिखने वाली आपके ब्रैंड की नीली एसयूवी की इमेज, सामने से दिखने वाली लाल रंग की एसयूवी की इमेज से बेहतर है. आप इस जानकारी का इस्तेमाल करके, दूसरे सभी मार्केटिंग कैंपेन में अपने नीले एसयूवी की सबसे अच्छी इमेज को शामिल कर सकते हैं.
डिस्कवरी ऐड के लिए, एसेट के आधार पर रिपोर्टिंग
इसके अलावा, दर्शक के आधार पर तैयार-रिपोर्ट की मदद से, यह समझने में मदद मिल सकती है कि कौनसे ग्राहक आपके विज्ञापनों को देख सकते हैं. साथ ही, कौनसे ग्राहक कार्रवाई या खरीदारी कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर वे घर और बगीचे से जुड़ी चीज़ों की खरीदारी करने वाले लोगों से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाते हैं, तो “रीयल एस्टेट” और “घर और बगीचा” में दिलचस्पी रखने वाले ग्राहकों का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड "रीयल एस्टेट" दर्शक को हटा सकते हैं. ये ब्रैंड घर को बेहतर बनाने वाले सामान से जुड़े हैं.
अपना पहला डिस्कवरी कैंपेन बनाने में मदद के लिए, Google Ads सहायता केंद्र पर जाएं. साथ ही, परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने से जुड़े ज़्यादा सुझाव पाने के लिए सबसे सही तरीके की चेकलिस्ट और हमारी क्रिएटिव गाइड डाउनलोड करना न भूलें.
विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म और Google प्रॉपर्टीज़ के उपाध्यक्ष, मिहिर रंजन ने पोस्ट किया
1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, U.S., दिसंबर 2018, ये 18 से 54 साल के 2,001 ऐसे अमेरिकी उपभोक्ता हैं जो महीने में कम से कम एक बार ऑनलाइन होते हैं.
