See, kuidas inimesed ostlevad ja uute brändidega tutvuvad, on muutunud: isikupärastatud uudis-, video- ja suhtlusvood mängivad nüüd märkimisväärset rolli inimeste tarbimisotsuste inspireerimisel. 85% inimestest teeb enda sõnul 24 tunni jooksul pärast toote avastamist sellega seotud toimingu, nagu hindade võrdlemine või toote ostmine.1
Eelmisel aastal võtsime kasutusele Discovery-kampaaniad, et aidata teil jõuda nende tarbijateni just siis, kui nad on valmis uute toodete ja teenustega lähemalt tutvuma. Alates aprillist on Discovery-reklaamid saadaval ülemaailmselt kõigi reklaamijate jaoks.
Näide Discovery-reklaamist YouTube’is, Discoveris ja Gmailis
Kasvatage liiklust, kaasates huvitatud vaatajaskondi
Discovery-kampaaniate abil saate jõuda kuni 2,9 miljardi inimeseni siis, kui nad sirvivad YouTube’i vooge, tutvuvad Gmaili vahekaartidega „Pakkumised“ ja „Suhtlusvõrgustikud“ ning sirvivad Discoverit, et olla kursis oma lemmikteemadega. See ulatuslik katvus on ühitatud Google’i masinõppe ja ainulaadsete teadmistega kavatsuse kohta, mis hõlbustab brändidel ühenduse loomist suure hulga uute sobilike klientidega.
|
|
Euroopa prillitootja Brillen.de otsis 2019. aasta lõpus võimalust, kuidas innustada suuremat hulka veebisaidi varasemaid külastajaid silmakontrolli tulema. Pärast nendele huvitatud külastajatele uuesti turundamist ja vaatajaskonna laiendamist täienesid brändi tulemused Display-võrgustikus 20% võrra suurema müügivihje hinna ning 300% võrra suurema konversioonimääraga. Emaettevõtte SuperVista AG turundusjuht Dennis Wruck ütles: „Discovery-reklaamide abil oli lihtne meie sotsiaalmeedia katvust kiiresti suurendada — otsingu- ja Display-võrgustiku kõrval edendavad meie reklaamid jõudlust väga hästi.“ |
 |
Hea tava: kasutage oma Discovery-reklaamide toimivuse optimeerimiseks nutikat pakkumist. Kui teie eesmärk on näiteks konversioonide suurendamine, tasub teil kasutada konversioonide maksimeerimise strateegiat. Samuti saate oma turunduseesmärkide täitmiseks kasutada teie konto toimivuse põhjal soovitatud siht-CPA-d. Discovery-reklaamide optimeerimise kohta lisateabe saamiseks tutvuge meie heade tavade kontroll-lehega. |
Uus lõuend aitab teil tarbijaid innustada
Discovery-kampaaniatega saate oma toodete või teenuste esitlemiseks kasutada rikkalikke, ehedaid ja asjakohaseid reklaame. Looge tarbijatega side ja innustage neid tegutsema, kasutades kas ühte pilti või pildikarusselli, mis võimaldab teil sirvitavate kaartide abil jutustada oma brändi ainulaadse loo.
Näide Discovery-reklaamist, kus on kasutatud mitme pildiga karusselli
Alustamine on lihtne: kui te juba käitate suhtlus- või videovoogudes meediakampaaniaid, saate oma parima kvaliteediga pilte ja sõnumeid taaskasutada. Kui teie reklaamid on aktiivsed, tuvastab Google’i masinõpe parima varade kombinatsiooni ja esitab seda igas Google’i teenuses.
 |
Hea tava: laadige üles mitmesuguseid suure eraldusvõimega pilte meie soovitatud piltreklaami suurustes: 1200 × 628 ja 1200 × 1200. Tutvuge meie reklaamifaili loomise juhistega Google Adsi abikeskuses. |
Saage statistikat oma klientide kohta
Discovery-kampaaniad võimaldavad teil ka hankida oma klientide kohta lisateavet ja saada teada, mis nende tähelepanu köidab. Oletame näiteks, et olete autode edasimüüja ja te käitate suvist erikampaaniat. Tänu varatasemel aruannetele võite saada teada, et külgvaates pilt teie brändi sinisest maasturist toimib paremini kui otsevaates pilt selle sama maasturi punasest versioonist. Seejärel saate kasutada seda teavet, et lisada parima toimivusega pilte sinisest maasturist ka oma teistesse turunduskampaaniatesse.
Discovery-reklaami varatasemel aruandlus
Peale selle aitavad vaatajaskonnatasemel aruanded teil mõista, millised kliendid teie reklaamidele kõige tõenäolisemalt reageerivad ja millised kliendid teevad kõige tõenäolisemalt toimingu või ostu. Näiteks võib remondivahendite bränd, mis kasutab konkreetse huviga vaatajaskondasid „Kinnisvara“ ning „Kodu ja aed“, eemaldada vaatajaskonna „Kinnisvara“, kui nad näevad rohkem konversioone kodu- ja aiatööriistade ostmisest huvitatud inimestelt.
Lisateavet selle kohta, kuidas luua oma esimene Discovery-kampaania, leiate Google Adsi abikeskusest. Tutvuge kindlasti ka täieliku heade tavade kontroll-lehega ja laadige alla meie reklaamifaili juhend, et saada rohkem nõuandeid toimivuse maksimeerimise kohta.
Postitas Jerry Dischler, reklaamiplatvormide ja Google’i teenuste osakonna asepresident
1. Google / Ipsos Connect, tarbijauuring, USA, detsember 2018, valimis olid USA tarbijad vanuses 18–54, kes kasutavad Internetti vähemalt kord kuus (n = 2001).
