Den måde, som folk handler og finder frem til nye brands på, har ændret sig. Tilpassede feeds som nyheder, video og sociale medier spiller nu en vigtig rolle, når folk skal finde inspiration i løbet af deres forbrugerrejse. Faktisk siger 85 % af brugerne, at de foretager en handling inden for 24 timer efter at have fundet et produkt. Det kan f.eks. være at sammenligne priser eller købe produktet.1
Sidste år introducerede vi Discovery-kampagner for at hjælpe dig med at nå ud til disse forbrugere i de øjeblikke, hvor de er motiverede for at lære om nye produkter og tjenester. Fra og med april er Discovery-annoncer generelt tilgængelige for alle annoncører i hele verden.
Et eksempel på en Discovery-annonce på YouTube, Discover og Gmail
Få meget engagerede målgrupper til at handle
Discovery-kampagner hjælper dig med at nå ud til op til 2,9 milliarder mennesker, når de gennemser feeds på YouTube, tjekker fanerne Promoveringer og Sociale netværk i Gmail og ruller gennem Discover for at holde sig opdateret om deres foretrukne emner. Ved at kombinere denne omfattende rækkevidde med Googles maskinlæring og unikke forståelse af hensigt erfarer brands, at det er nemmere at komme i kontakt med nye, kvalificerede kunder i stort omfang.
|
|
Den europæiske brilleproducent Brillen.de var i slutningen af 2019 på udkig efter metoder til at få flere af de tidligere besøgende på websitet til at bestille synsprøver. Efter remarketing til disse engagerede besøgende og brug af målgruppeudvidelse oplevede brandet en forbedring af prisen pr. kundeemne på 20 % og en stigning i konverteringsraten på 300 % som supplement til deres resultater på Displaynetværket. "Det var nemt hurtigt at skalere vores rækkevidde på sociale medier til nye målgrupper med Discovery-annoncer – vores annoncer genererer fantastiske resultater sammen med Søge- og Displaynetværket", siger Dennis Wruck, Marketing Director hos moderselskabet SuperVista AG. |
 |
Bedste fremgangsmåde: Brug Smart Bidding til at optimere effektiviteten af dine Discovery-annoncer. Hvis dit mål f.eks. er at opnå flere konverteringer, kan det være en god idé at bruge strategien Maksimér antal konverteringer. Du kan også bruge den anbefalede mål-CPA, som er baseret på din kontoeffektivitet, til at nå dine marketingmål. Se vores tjekliste for optimale løsninger for at få flere oplysninger om optimering af Discovery-annoncer. |
Inspirer forbrugerne med et nyt lærred
Med Discovery-kampagner kan du præsentere dine produkter eller tjenester i annoncer, der er detaljerede, autentiske og relevante. Få kontakt til forbrugerne, og inspirer dem til at foretage en handling ved hjælp af enten et enkelt billede eller en billedkarrusel – hvilket kan hjælpe dig med at fortælle dit brands unikke historie, når folk bladrer igennem kortene.
Et eksempel på en Discovery-annonce, der bruger karrusellen med flere billeder
Det er nemt at komme i gang: Hvis du allerede kører mediekampagner for sociale medier eller video, kan du genbruge dine bedste billeder og budskaber. Når dine annoncer er live, finder Googles maskinlæring den bedste kombination af aktiver og gengiver dem som indbyggede annoncer i alle Google-tjenester.
 |
Bedste fremgangsmåde: Upload en række billeder i høj opløsning i vores anbefalede billedstørrelser: 1.200 x 628 og 1.200 x 1.200. Få flere oplysninger om vores retningslinjer for annoncemateriale i Hjælp til Google Ads. |
Få indsigt i dine kunder
Du kan også få mere at vide om dine kunder, og hvad de kan lide, gennem Discovery-kampagner. Lad os f.eks. sige, at du er en bilforhandler, der kører en særlig sommerkampagne. Ved hjælp af rapporter på aktivniveau finder du muligvis ud af, at et billede af dit brands blå SUV set fra siden er mere effektivt end et af den samme SUV i rød set forfra. Du kan derefter bruge denne indsigt til at medtage flere af de mest effektive billeder af den blå SUV i alle dine andre marketingkampagner.
Rapportering på aktivniveau for en Discovery-annonce
Rapporter på målgruppeniveau hjælper dig desuden med at forstå, hvilke kunder der med størst sandsynlighed interagerer med dine annoncer, og hvilke der med størst sandsynlighed vil foretage en handling eller et køb. Et brand inden for boligindretning, der bruger målgrupper i markedet af typen "Fast ejendom" og "Hus og have", kan f.eks. fjerne målgruppen "Fast ejendom", hvis de får flere konverteringer fra personer, der vil købe værktøjer til hus og have.
Du kan få hjælp til, hvordan du opretter dine første Discovery-kampagne, i Hjælp til Google Ads. Husk også at se den komplette tjekliste for optimale løsninger og downloade vores guide til annoncemateriale for at få flere tips til, hvordan du maksimerer effektiviteten.
Indsendt af Jerry Dischler, Vice President, Ads Platforms & Google Properties
1. Google/Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, USA, december 2018. Et udsnit på 2.001 forbrugere mellem 18-54 år i USA, der går online mindst én gang om måneden.
