Lidé dnes nakupují a objevují nové značky jinak: spotřebitelům pomáhají najít inspiraci personalizované zdroje, jako jsou zprávy, videa a sociální sítě. Až 85 % lidí uvádí, že do 24 hodin od objevení produktu provedou nějakou akci, například porovnání cen nebo provedení nákupu.1
Minulý rok jsme představili kampaně discovery, které vám pomohou tyto spotřebitele oslovit v okamžiku, kdy se chystají poznávat nové produkty a služby. Od dubna jsou reklamy discovery obecně dostupné všem inzerentům po celém světě.
Příklad reklamy discovery na YouTube, v kanále Objevit a v Gmailu
Přimějte vysoce angažovaná publika k akci
S kampaněmi discovery můžete oslovit až 2,9 miliardy lidí, když procházejí YouTube, prohlížejí si v Gmailu karty Promoakce a Sociální sítě a v kanálu Objevit hledají informace o oblíbených tématech. Spojením tohoto rozsáhlého zásahu se schopnostmi strojového učení Google a jedinečným pochopením záměru mohou značky snadněji zaujmout mnoho nových zákazníků.
|
|
Evropský výrobce brýlí Brillen.de na konci roku 2019 zkoumal, jak přimět uživatele, kteří dříve navštívili jeho web, aby se více objednávali u jeho očních lékařů. Poté, co se pomocí remarketingu společnost zaměřila na tyto předchozí návštěvníky a začala používat rozšíření publika, zaznamenala kromě svých výsledků z Obsahové sítě 20% zvýšení ceny za potenciálního zákazníka a 300% nárůst konverzního poměru. Dennis Wruck, ředitel marketingu jejich mateřské společnosti SuperVista, AG, říká: „S reklamami discovery bylo rozšíření našeho zásahu na sociálních médiích na nová publika snadné – naše reklamy dosahují vysokého výkonu a skvěle doplňují výsledky z Vyhledávací a Obsahové sítě.“ |
 |
Doporučený postup: Výkon svých reklam discovery můžete optimalizovat pomocí chytrých nabídek. Pokud je vaším cílem zvýšit počet konverzí, můžete například použít strategii Maximalizovat konverze. Nebo můžete k dosažení svých marketingových cílů použít Cílovou CPA doporučenou na základě výkonu vašeho účtu. Další informace o optimalizaci reklam discovery najdete v našem kontrolním seznamu doporučených postupů. |
Inspirujte spotřebitele nově
V kampaních discovery můžete své produkty a služby prezentovat pomocí bohatých, autentických a relevantních reklam. Oslovte spotřebitele a inspirujte je k akci pomocí jednoho obrázku nebo pásu obrázků, ve kterém můžete prostřednictvím jednotlivých karet převyprávět jedinečný příběh vaší značky.
Příklad reklamy discovery využívající pás s více obrázky
Začít je snadné: Pokud již máte spuštěné mediální kampaně pro sociální sítě nebo video, můžete znovu použít své nejkvalitnější obrázky a sdělení. Jakmile se vaše reklamy začnou zobrazovat, strojové učení Google najde nejvhodnější kombinaci podkladů a bude je přirozeně zobrazovat v jednotlivých službách Google.
 |
Doporučený postup: Nahrajte různé obrázky ve vysokém rozlišení v doporučených velikostech: 1200 × 628 a 1200 × 1200. Další informace o našich pokynech pro kreativy naleznete v centru nápovědy Google Ads. |
Získejte statistiky o svých zákaznících
Kampaně discovery vám také mohou pomoci zjistit více o vašich zákaznících a o tom, co je zajímá. Řekněme například, že jste autosalon a pořádáte speciální letní promoakci. Pomocí přehledů na úrovni podkladů můžete zjistit, že obrázek zobrazující modré SUV vaší značky ze strany dosahuje lepších výkonů než obrázek toho samého červeného SUV zepředu. Na základě toho potom můžete do svých ostatních marketingových kampaní zahrnout více obrázků modrého SUV, které zabírají lépe.
Přehledy na úrovni podkladů pro reklamu discovery
Pomocí přehledů na úrovni publika navíc můžete zjistit, u kterých zákazníků je největší pravděpodobnost interakce s vašimi reklamami, provedení akce nebo nákupu. Například značka nabízející produkty do domácnosti, která využívá publika „Nemovitosti“ a „Dům a zahrada“ s pravděpodobným zájmem o koupi, může odstranit publikum „Nemovitosti“, pokud zjistí, že více konverzí získává od lidí kupujících domácí a zahradní nářadí.
Pokud potřebujete pomoc s vytvořením svých prvních kampaní discovery, podívejte se do centra nápovědy Google Ads. Nezapomeňte se také podívat na kompletní kontrolní seznam doporučených postupů a stáhnout si naši příručku pro vytváření kreativ, kde naleznete tipy k dosažení nejlepších výsledků.
Autor příspěvku: Jerry Dischler, viceprezident, reklamní platformy a služby Google
1. Google / Ipsos Connect, studie spotřebitelů, USA, prosinec 2018, n = 2001 spotřebitelů z USA ve věku od 18 do 54 let, kteří jsou alespoň jednou měsíčně online.
