Начинът, по който хората пазаруват и откриват нови марки, се е променил: персонализираните емисии, като новини, видеоклипове и социални мрежи, вече играят съществена роля, за да помагат на хората да намират вдъхновение по пътя на клиента. Всъщност 85% от хората твърдят, че предприемат действия в рамките на 24 часа от откриването на даден продукт, като например сравняване на цени или закупуване на продукта.1
Миналата година въведохме кампании за откриване, за да Ви помогнем да достигнете до тези потребители, когато са готови да научат за нови продукти и услуги. От април рекламите за откриване са общодостъпни за всички рекламодатели по света.
Пример за реклама за откриване в YouTube, Discover и Gmail
Стимулиране на действия от силно ангажирани аудитории
Кампаниите за откриване Ви помагат да достигнете до 2,9 милиарда души , докато преглеждат емисии в YouTube, проверяват разделите „Рекламни съобщения“ и „Социални“ в Gmail и разглеждат Discover, за да бъдат в течение с любимите си теми. Като съчетават този широк обхват с машинното обучение на Google и уникалното разбиране на намеренията, марките успяват по-лесно да се свържат с нови, подходящи клиенти в голям мащаб.
|
|
В края на 2019 г. европейският производител на очила Brillen.de търсеше начини за увеличаване на броя записани прегледи при офталмолог от предишни посетители на уебсайта. След като осъществи ремаркетинг за тези ангажирани посетители и използва разширяване на аудиторията, марката отбеляза 20% подобрение на цената на възможен клиент и 300% по-висок процент на реализация в допълнение към резултатите от дисплейната мрежа. Денис Рук (Dennis Wruck), маркетингов директор в компанията-майка SuperVista AG, разказва: „Лесно можеше да разширим обхвата на социалните си мрежи до нови аудитории с реклами за откриване — рекламите ни стимулират висока ефективност успоредно с мрежата за търсене и дисплейната мрежа“. |
 |
Най-добра практика: Използвайте Интелигентно офериране, за да оптимизирате ефективността на рекламите си за откриване. Ако например целта Ви е да стимулирате повече реализации, бихте могли да използвате стратегията Постигане на максимален брой реализации. Можете също така да използвате препоръчителната целева CPA въз основа на ефективността на профила си, за да постигнете маркетинговите си цели. За да научите повече за оптимизирането на реклами за откриване, разгледайте контролния ни списък с най-добри практики. |
Вдъхновете потребителите с нов изглед
С кампаниите за откриване можете да представяте продуктите или услугите си с обогатени, автентични и подходящи реклами. Свържете се с потребителите и ги вдъхновете да предприемат действие посредством едно изображение или въртележка, което може да Ви помогне да разкажете уникалната история на марката си, докато хората прекарват пръст през всяка карта.
Примерна реклама за откриване, използваща въртележка с няколко изображения
Първите стъпки са лесни: ако вече провеждате медийни кампании за социални мрежи или видеоклипове, можете да използвате най-качествените си изображения и послания. След като рекламите Ви започнат да се показват, машинното обучение на Google ще намери най-добрата комбинация от активи и ще ги изобрази естествено във всеки продукт на Google.
 |
Най-добра практика: Качвайте разнообразни изображения с висока разделителна способност в препоръчваните от нас размери: 1200 x 628 и 1200 x 1200. Научете повече за указанията ни за рекламните послания в Помощния център на Google Ads. |
Отключете статистика за клиентите си
Кампаниите за откриване могат също да Ви помогнат да научите повече за клиентите си и за това кое се възприема добре от тях. Да приемем например, че сте автокъща, която провежда специална промоция през лятото. С помощта на отчетите на ниво активи може да установите, че странично изображение на син всъдеход на марката Ви има по-висока ефективност от изображение откъм предната страна на същия всъдеход в червен цвят. След това можете да използвате тази статистика, за да включите още от най-ефективните изображения на синия всъдеход в другите си маркетингови кампании.
Отчитане на ниво актив за реклама за откриване
Освен това отчетите на ниво аудитория Ви помагат да разберете кои клиенти е най-вероятно да взаимодействат с рекламите Ви и кои е най-вероятно да предприемат действие или покупка. Например марка за подобрения на дома, използваща пазарни аудитории „Недвижими имоти“ и „Дом и градина“, може да премахне аудиторията „Недвижими имоти“, ако забележи повече реализации от хора, пазаруващи инструменти за дома и градината.
За още помощ при създаването на първите си кампании за откриване посетете Помощния център на Google Ads. Не забравяйте да прегледате и пълния списък с най-добри практики и да изтеглите ръководството ни за файловете за създаване на реклами за още съвети за постигане на максимална ефективност.
Публикувано от Джери Дишлер (Jerry Dischler), вицепрезидент, Ads Platforms & Google Properties
1. Google / Ipsos Connect, Consumer Discovery Study, САЩ, декември 2018 г., n от 2001 потребители в САЩ на възраст между 18 и 54 години, които са онлайн поне веднъж месечно.
