關於強化轉換

注意:全域網站代碼 (gtag.js) 現已改稱 Google 代碼。這項變更生效後,安裝全新或現有的 gtag.js 都會獲得新功能,可協助您完成更多操作、改善資料品質及採用新功能,完全不需要額外程式碼。進一步瞭解關於 Google 代碼

強化轉換功能有助於改善轉換評估準確度,並提高出價效益,能夠輔助您現有的轉換標記,以保護隱私權的做法,將網站上經雜湊處理的第一方轉換資料傳送至 Google。這項功能會先使用 SHA256 這種安全的單向雜湊演算法處理第一方客戶資料 (如電子郵件地址),然後再傳送至 Google。進一步瞭解 Google 的轉換模擬解決方案

注意:Google 會全力保護您資料的機密性和安全性。我們會比照保護 Google 使用者資料的做法,採用相同的業界頂尖標準,確保您的機密資料安全無虞。我們只在報表中記錄去識別化的匯總轉換資料。如要進一步瞭解強化轉換,請參閱客戶資料政策資料使用方式

運作方式

當客戶在您的網站上完成轉換,您可能會取得第一方客戶資料,例如電子郵件地址、姓名、住家地址和/或電話號碼。系統會透過轉換追蹤代碼擷取這類資料,將其進行雜湊處理後再以雜湊格式傳送至 Google,接著用來提升轉換評估準確度。

視您使用的強化轉換類型而定,系統會透過不同方式使用雜湊資料來改善評估準確度:

網站強化轉換 待開發客戶強化轉換

適用於想追蹤網站上發生的銷售和事件的廣告客戶。

適用於讓廣告客戶追蹤網站待開發客戶在網站外發生的銷售 (例如透過電話或電子郵件完成)

改善線上轉換評估準確度。

改善網站待開發客戶或訪客離線交易評估準確度。

可讓您在使用者完成轉換時,傳送網站上由使用者提供的第一方雜湊資料。之後,系統會運用這些資料比對您的客戶與 Google 帳戶 (客戶與其中一則廣告互動時登入的帳戶)。

可讓您將使用者透過網站待開發客戶表單提供的第一方雜湊資料,用於評估離線待開發客戶。在您上傳待開發客戶後,系統會運用所提供的雜湊資訊,將待開發客戶歸因於 Google Ads 廣告活動。

為網站採用強化轉換

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4

Enhanced Conversions YouTube Icon Enhanced Conversions Shopping Icon Enhanced Conversions Mail Icon Enhanced Conversions Graph Icon
Google signed-in user views your Youtube ad.

The user converts on your website.

The conversion tag captures a field you determined (eg. email), hashes the data and securely sends to Google. The hashed data is matched against Google hashed user data and a conversion is reported in your account.

使用網站強化轉換時,系統會將第一方客戶資料 (例如電子郵件地址、姓名、住家地址或電話號碼) 擷取到轉換追蹤代碼中,將其進行雜湊處理後再以雜湊格式傳送至 Google,然後用來比對您的客戶與 Google 帳戶 (客戶與其中一則廣告互動時登入的帳戶)。

優點:

  • 找回原本無法評估的轉換
  • 透過更優質的資料改善出價最佳化成效
  • 對第一方客戶資料進行雜湊處理,以保護隱私權

設定網站強化轉換

您可以透過三種方式設定網站強化轉換:

Step 1 Google 代碼管理工具:如果您目前使用 Google 代碼管理工具進行轉換追蹤,只要稍微修改設定,就能使用 Google 代碼管理工具手動設定網站強化轉換

Step 2 Google 代碼:如果您目前使用 Google 代碼直接在網頁上導入轉換追蹤 (而非透過第三方工具或 iframe),只要稍微修改設定,就能使用 Google 代碼手動設定網站強化轉換

Step 3 Google Ads API:如果您想透過 API 提供強化轉換資料,以便更靈活運用並精準掌控資料,就可以使用 Google Ads API 設定網站強化轉換

待開發客戶強化轉換

Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5
User clicks on an ad and arrives on your site. User browses your site and reads about your product/service. User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. You store the lead information in your CRM database. When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead.

您可以使用網站待開發客戶表單中的第一方客戶資料,將轉換資料上傳或匯入至 Google Ads。有別於標準版離線轉換匯入,待開發客戶強化轉換無須修改待開發客戶表單或客戶關係管理 (CRM) 系統,就能取得 Google 點擊 ID (GCLID)。反之,待開發客戶強化轉換會使用已經擷取到的待開發客戶相關資訊 (例如電子郵件地址) 來評估轉換。

優點:

  • 易於設定:完全透過 Google Ads 帳戶設定評估方法。
  • 成效更佳:將廣告活動最佳化,提升網站外發生的銷售量和交易量。
  • 靈活自如:使用 Google 代碼或 Google 代碼管理工具進行導入。

如果您想使用 Google 點擊 ID 追蹤發生的轉換,還是能採用現有的 Google 點擊 ID 上傳方法。進一步瞭解如何使用 Google 點擊 ID 設定離線轉換

設定待開發客戶強化轉換

您可以透過兩種方式設定待開發客戶強化轉換:

Step 1 Google 代碼管理工具:如果您目前使用 Google 代碼管理工具進行轉換追蹤,只要稍微修改設定,就能使用 Google 代碼管理工具設定待開發客戶強化轉換

Step 2 Google 代碼:如果您目前使用 Google 代碼直接在網頁上導入轉換追蹤 (而非透過第三方工具或 iframe),只要稍微修改設定,就能使用 Google 代碼設定待開發客戶強化轉換

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