增强型转化简介

增强型转化功能可提高转化衡量的准确性,并提升出价优化效果。该功能以注重隐私保护的方式,将经过哈希处理的第一方转化数据从您的网站发送到 Google,从而对您的现有转化跟踪代码形成补充。它会先采用 SHA256 这种安全的单向哈希算法对您的第一方客户数据(例如电子邮件地址)进行处理,然后将处理后的数据发送到 Google。

注意:Google 会全力确保您的数据的机密性和安全性。我们将采用业界领先的标准来做到这一点,这些标准也正是我们在保护我们自己用户的数据时所用的标准。我们仅在报告中提供经过匿名化处理和汇总的转化数据。您可以详细了解适用于增强型转化的客户数据政策以及我们如何使用您的数据

运作方式

客户在您的网站上完成转化后,您会收到第一方客户数据(例如电子邮件地址、姓名、住址及/或电话号码)。系统通过转化跟踪代码获取这些数据后,对其进行哈希处理,然后将处理后的数据发送到 Google,Google 会利用这些数据提升转化衡量的准确性。

根据您使用的增强型转化的类型,系统会通过不同方式使用经过哈希处理的数据来提升衡量的准确性:

适用于网站的增强型转化 潜在客户的增强型转化

关乎希望跟踪网站上发生的销售和事件的广告客户

关乎希望跟踪网站潜在客户在网站外(例如,电话或电子邮件)进行的购买活动的广告客户

提高在线转化的衡量准确性。

提高来自网站潜在客户或访问者的线下交易的衡量准确性。

在用户完成转化时,您可以发送网站上经过哈希处理、由用户提供的第一方数据。然后,Google 会根据这些数据将您的客户与客户在与您的某个广告互动时所登录的 Google 帐号进行匹配。

您可以将网站潜在客户表单中经过哈希处理、由用户提供的第一方数据用于线下潜在客户衡量。在您上传潜在客户数据后,Google 会根据所提供的经过哈希处理的信息,将潜在客户归因于 Google 广告系列。

注意:增强型转化仅适用于可提供客户数据的转化类型(例如订阅、注册和购买)。必须提供以下一种或多种客户数据:

  • 电子邮件地址(首选)
  • 姓名和家庭住址(街道地址、城市、省/直辖市/自治区/地区和邮政编码)
  • 电话号码(除提供上述两种信息中的一种外,还必须提供该信息)

适用于网站的增强型转化

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Enhanced Conversions YouTube Icon Enhanced Conversions Shopping Icon Enhanced Conversions Mail Icon Enhanced Conversions Graph Icon
Google signed-in user views your Youtube ad.

The user converts on your website.

The conversion tag captures a field you determined (eg. email), hashes the data and securely sends to Google. The hashed data is matched against Google hashed user data and a conversion is reported in your account.

启用适用于网站的增强型转化后,系统会通过转化跟踪代码获取第一方客户数据(例如电子邮件地址、姓名、住址或电话号码),对其进行哈希处理,然后将处理后的数据发送到 Google,Google 会根据这些数据将您的客户与客户在与您的某个广告互动时所登录的 Google 帐号进行匹配。

优势:

  • 找回原本无法衡量的转化
  • 通过更优质的数据改进出价优化效果
  • 以注重隐私保护的方式对第一方客户数据进行哈希处理

设置适用于网站的增强型转化

您可以通过以下三种方式设置适用于网站的增强型转化:

Step 1Google 跟踪代码管理器:如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化,只需对配置稍做更改即可通过 Google 跟踪代码管理器手动设置适用于网站的增强型转化

Step 2全局网站代码:如果您目前已直接在您的网页上(而非在第三方工具或 iFrame 中)使用 Google 的全局网站代码实现转化跟踪,只需对配置稍做更改即可通过全局网站代码手动设置适用于网站的增强型转化

Step 3Google Ads API:如果您希望通过 API 提供增强型转化数据,以便在数据的处理方面获得更高的灵活性和更强的控制力,则可以使用 Google Ads API 设置适用于网站的增强型转化

潜在客户的增强型转化

Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5
User clicks on an ad and arrives on your site. User browses your site and reads about your product/service. User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. You store the lead information in your CRM database. When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead.

您可以使用网站潜在客户表单中的第一方客户数据,将转化数据上传或导入到 Google Ads 中。与标准版本的线下转化跟踪不同,潜在客户的增强型转化不要求您修改潜在客户表单或客户关系管理 (CRM) 系统来接收 Google 点击 ID (GCLID),而是改为使用已收集的潜在客户相关信息(例如电子邮件地址)来衡量转化情况。

优势:

  • 易于设置:完全通过您的 Google Ads 帐号配置衡量功能。
  • 效果更出色:会优化广告系列,提高网站外达成的销售和交易量。
  • 灵活自如:可以使用全局网站代码或 Google 跟踪代码管理器实现。

如果您希望使用 GCLID 跟踪发生的转化,仍然可以使用现有的基于 GCLID 的上传方法。详细了解如何使用 GCLID 设置线下转化数据导入功能

设置潜在客户的增强型转化

您可以通过以下两种方式设置潜在客户的增强型转化:

Step 1Google 跟踪代码管理器:如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化,只需对配置稍做更改即可通过 Google 跟踪代码管理器设置潜在客户的增强型转化

Step 2全局网站代码:如果您目前已直接在您的网页上(而非在第三方工具或 iFrame 中)使用 Google 的全局网站代码实现转化跟踪,只需对配置稍做更改即可通过全局网站代码设置潜在客户的增强型转化

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