增强型转化简介

注意:全局网站代码 (gtag.js) 现已更名为 Google 代码。此次变更生效后,新添加的和现有的 gtag.js 将会提供新功能,帮助您执行更多操作、提高数据质量并采用新功能 - 所有这一切均无需额外添加代码。详细了解 Google 代码

增强型转化功能可提高转化衡量的准确性,并提升出价优化效果。该功能以注重隐私保护的方式,将经过哈希处理的第一方转化数据从您的网站发送到 Google,从而对您的现有转化跟踪代码形成补充。它会先采用 SHA256 这种安全的单向哈希算法来处理您的第一方客户数据(例如电子邮件地址),再将处理后的数据发送到 Google。您可以详细了解 Google 的“根据模型估算转化”解决方案

您可以使用 Google 代码、Google 跟踪代码管理器或 Google Ads API 来设置增强型转化。

注意:Google 会全力确保您的数据的机密性和安全性。我们采用业界领先的标准来做到这一点,这些标准也正是我们在保护自己用户的数据时所用的标准。我们仅报告注重隐私保护的转化数据。您可以详细了解适用于增强型转化的客户数据政策以及我们如何使用您的数据

运作方式

客户在您的网站上完成转化后,您会收到第一方客户数据(例如电子邮件地址、姓名、住址及/或电话号码)。系统通过转化跟踪代码获取这些数据后,对其进行哈希处理,然后将处理后的数据发送到 Google,Google 会利用这些数据提升转化衡量的准确性。

根据您使用的增强型转化的类型,系统会通过不同方式使用经过哈希处理的数据来提升衡量的准确性:

增强型网站转化 增强型潜在客户转化

适用于希望跟踪网站上发生的销售交易和事件的广告客户

关乎希望跟踪网站潜在客户在网站外(例如,电话或电子邮件)进行的购买活动的广告客户

提高线上转化的衡量准确性。

提高网站潜在客户或访问者的线下交易的衡量准确性。

在用户完成转化时,您可以发送网站上经过哈希处理、由用户提供的第一方数据。然后,Google 会根据这些数据将您的客户与他们在与您的某个广告互动时所登录的 Google 账号进行匹配。

您可以将网站潜在客户表单中经过哈希处理、由用户提供的第一方数据用于线下潜在客户衡量。在您上传潜在客户数据后,Google 会根据所提供的经过哈希处理的信息,将潜在客户归因于 Google 广告系列。

增强型网站转化

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Enhanced Conversions YouTube Icon Enhanced Conversions Shopping Icon Enhanced Conversions Mail Icon Enhanced Conversions Graph Icon
登录 Google 的用户观看您的 YouTube 广告。

用户在您的网站上完成转化。

转化跟踪代码捕获您确定的字段(例如电子邮件地址),对数据进行哈希处理,然后安全发送给 Google。 系统将经过哈希处理的数据与 Google 经过哈希处理的用户数据进行匹配,并在您的帐号中报告转化。

启用增强型网站转化后,系统会通过转化跟踪代码获取第一方客户数据(例如电子邮件地址、姓名、住址或电话号码),对其进行哈希处理,然后将处理后的数据发送到 Google。Google 会根据这些数据将您的客户与他们在与您的某个广告互动时所登录的 Google 账号进行匹配。

优势:

  • 找回原本无法衡量的转化
  • 通过更优质的数据改进出价优化效果
  • 以注重隐私保护的方式对第一方客户数据进行哈希处理

设置增强型网站转化

您可以通过以下 3 种方式设置增强型网站转化:

Step 1Google 跟踪代码管理器:如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化,只需对配置稍做更改即可使用 Google 跟踪代码管理器设置增强型网站转化

Step 2Google 代码:如果您目前已直接在您的网页上(而非在第三方工具或 iframe 中)使用 Google 代码实现转化跟踪,只需对配置稍做更改即可使用 Google 代码设置增强型网站转化

Step 3Google Ads API:如果您希望通过 API 提供增强型转化数据,以便在数据的处理方面获得更高的灵活性和更强的控制力,则可以在 Google Ads API 中设置增强型网站转化

注意:如果您想简化实现增强型转化的方式,或者在 Google 所提供的支持服务之外还需要更多支持服务,可以寻求第三方合作伙伴。不妨详细了解增强型转化合作伙伴计划

增强型潜在客户转化

Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Step 5
用户点击广告进入您的网站 用户浏览您的网站并查看您的产品/服务信息。 用户在您的网站上填写表单并成为贵企业的潜在客户。您的网站向 Google 发送您指定的经过哈希处理的潜在客户信息(例如经过哈希处理的电子邮件地址)。 将潜在客户信息存储在客户关系管理系统/数据库中。 潜在客户转化(例如成为客户)时,您上传经过哈希处理的潜在客户信息。Google 将经过哈希处理的信息与带来潜在客户的广告匹配。

您可以使用网站潜在客户表单中的第一方客户数据,将转化数据上传或导入到 Google Ads 中。与标准版本的线下转化数据导入功能不同,增强型潜在客户转化不要求您修改潜在客户表单或客户关系管理 (CRM) 系统来接收 Google 点击 ID (GCLID)。而是改为使用已收集的潜在客户相关信息(例如电子邮件地址)来衡量转化情况。

优势:

  • 易于设置:完全通过您的 Google Ads 账号配置衡量功能。
  • 效果更出色:会优化广告系列,提高网站外达成的销售和交易量。
  • 灵活自如:可以使用 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器实现。

如果您希望使用 GCLID 跟踪发生的转化,仍然可以使用现有的基于 GCLID 的上传方法。详细了解如何使用 GCLID 设置线下转化数据导入功能

设置增强型潜在客户转化

您可以通过以下 4 种方式设置增强型潜在客户转化:

Step 1Google 跟踪代码管理器:如果您目前在用 Google 跟踪代码管理器跟踪转化,只需对配置稍做更改即可通过 Google 跟踪代码管理器设置增强型潜在客户转化

Step 2Google 代码:如果您目前已直接在您的网页上(而非在第三方工具或 iframe 中)使用 Google 代码实现转化跟踪,只需对配置稍做更改即可通过 Google 代码设置增强型潜在客户转化

Step 3潜在客户表单广告:如果您已启用潜在客户表单广告,则无需对代码设置进行任何更改即可设置增强型潜在客户转化,因为 Google 托管的潜在客户表单会捕获用户提供的数据。

Step 4Google Ads API:如果您希望通过 API 提供增强型转化数据,以便在数据的处理方面获得更高的灵活性和更强的控制力,则可以在 Google Ads API 中设置增强型潜在客户转化

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