Gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirebilen ve daha güçlü teklif verme özelliklerini kullanabilmenizi sağlayan bir özelliktir. Karma haline getirilmiş birinci taraf dönüşüm verilerini gizlilik açısından güvenli bir şekilde web sitenizden Google'a göndererek mevcut dönüşüm etiketlerinizi tamamlar. Bu özellik, Google'a göndermeden önce e-posta adresleri gibi birinci taraf müşteri verilerinizi SHA256 adlı tek yönlü güvenli bir karma oluşturma algoritmasıyla işler. Google'ın dönüşüm modelleme çözümleri hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Google etiketini, Google Etiket Yöneticisi'ni veya Google Ads API'yi kullanarak gelişmiş dönüşümleri ayarlayabilirsiniz.
Not: Google, verilerinizin gizliliğini ve güvenliğini korumayı taahhüt eder. Verilerinizin gizlilik ve güvenliğini korumak için kendi kullanıcılarımızın verilerini korumak üzere kullandığımız sektör lideri standartları kullanırız. Yalnızca gizlilik açısından güvenli dönüşümleri raporlarız. Gelişmiş dönüşümlerle ilişkili müşteri veri politikaları ve verilerinizi nasıl kullandığımız hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
İşleyiş şekli
Bir müşteri web sitenizde bir dönüşüm gerçekleştirdiğinde e-posta adresi, ad, ev adresi ve/veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verilerini alabilirsiniz. Bu veriler, dönüşüm izleme etiketlerinizle yakalanabilir, karma haline getirilebilir, karma oluşturma işlemi uygulanmış biçimde Google'a gönderilebilir ve ardından dönüşüm ölçümünüzü iyileştirmek için kullanılabilir.
Kullandığınız gelişmiş dönüşümlerin türüne bağlı olarak, karma haline getirilmiş veriler ölçümünüzü iyileştirmek için farklı şekillerde kullanılır.
| Web için gelişmiş dönüşümler | Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler |
|---|---|
|
Web sitesindeki satış ve etkinlikleri izlemek isteyen reklamverenler için kullanışlıdır. |
Web sitesindeki potansiyel müşterilerin web sitesi dışında (ör. telefon veya e-posta yoluyla) yaptığı satın alımları izlemek isteyen reklamverenler için kullanışlıdır. |
|
Online dönüşümlerin ölçümünü iyileştirir. |
Web sitesindeki potansiyel müşteri veya ziyaretçilerden gelen çevrimdışı işlemlerin ölçümünü iyileştirir. |
|
Dönüşüm gerçekleştirildiğinde web sitenizden, kullanıcı tarafından sağlanan ve karma haline getirilmiş birinci taraf verilerini göndermenize olanak tanır. Bu veriler daha sonra müşterilerinizi, reklamlarınızdan biriyle etkileşimde bulunduklarında oturum açmış oldukları Google hesaplarıyla eşleştirmek için kullanılır. |
Web sitenizin potansiyel müşteri formlarında kullanıcı tarafından sağlanan ve karma haline getirilmiş verileri, çevrimdışı potansiyel müşteri ölçümü için kullanmanıza olanak tanır. Potansiyel müşterilerinizi yüklediğinizde, karma haline getirilmiş bilgiler ilgili Google Ads kampanyasıyla ilişkilendirilir. |
Web için gelişmiş dönüşümler
1 |
2 |
3 |
4 |
| Google'da oturum açmış bir kullanıcı YouTube reklamınızı görüntüler. |
Kullanıcı, web sitenizde dönüşüm gerçekleştirir. |
Dönüşüm etiketi, belirlediğiniz bir alanı (ör. e-posta) yakalar, verilere karma oluşturma işlemi uygular ve verilerin son halini güvenli bir şekilde Google'a gönderir. | Karma oluşturma işlemi uygulanmış veriler, Google'ın karma oluşturma işlemi uyguladığı kullanıcı verileriyle eşleştirilir ve hesabınızda bir dönüşüm olarak raporlanır. |
Web için gelişmiş dönüşümlerden yararlandığınızda e-posta adresi, ad, ev adresi veya telefon numarası gibi birinci taraf müşteri verileri, dönüşüm izleme etiketlerinizde yakalanır. Bu veriler, karma haline getirilip Google'a bu şekilde gönderilir ve müşterilerinizi, reklamınızla etkileşime girdiklerinde açık olan Google hesaplarıyla eşleştirmek için kullanılır.
Avantajları
- Normal koşullarda ölçülemeyen dönüşümleri kurtarma
- Daha iyi verilerle teklif optimizasyonunu iyileştirme
- Birinci taraf müşteri verilerini karma haline getirerek gizlilik açısından güvenlik sağlama
Web için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Web için gelişmiş dönüşümleri 3 şekilde ayarlayabilirsiniz:
Google Etiket Yöneticisi: Şu anda dönüşümleri izlemek amacıyla Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak web için gelişmiş dönüşümleri Google Etiket Yöneticisi'yle ayarlayabilirsiniz.
Google etiketi: Şu anda sayfanızın kendisinde (üçüncü taraf aracında veya iFrame'de değil) Google etiketini kullanarak dönüşüm izliyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak web için gelişmiş dönüşümleri Google etiketiyle ayarlayabilirsiniz.
Google Ads API: Verilerinizi daha esnek şekilde ve daha ayrıntılı denetimlerle kullanmak üzere, gelişmiş dönüşüm verilerini API üzerinden göndermek isterseniz Google Ads API'de web için gelişmiş dönüşümleri ayarlayabilirsiniz.
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler
| Kullanıcı bir reklamı tıklar ve sitenize gelir. | Kullanıcı sitenizde gezinir ve ürünleriniz/hizmetleriniz hakkındaki bilgileri okur. | Kullanıcı sitenizdeki bir form doldurur ve işletmenizin potansiyel müşterisi haline gelir.Web siteniz, belirttiğiniz karma oluşturma işlemi uygulanmış potansiyel müşteri bilgilerini (ör. karma oluşturma işlemi uygulanmış e-posta adresi) Google'a gönderir. | Potansiyel müşteri bilgilerini CRM veritabanınızda depolarsınız. | Bir potansiyel müşteri dönüşüm gerçekleştirdiğinde (ör. müşteri olduğunda) karma oluşturma işlemi uygulanmış potansiyel müşteri bilgilerini yüklersiniz. Google, karma oluşturma işlemi uygulanmış bilgileri, potansiyel müşterinin elde edilmesini sağlayan reklamla eşleştirir. |
Web sitenizin potansiyel müşteri formlarından elde ettiğiniz birinci taraf müşteri verilerini kullanarak dönüşüm verilerini Google Ads'e yükleyebilir veya aktarabilirsiniz. Standart çevrimdışı dönüşüm içe aktarmanın aksine potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler özelliği, potansiyel müşteri formlarınızı veya müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) sistemlerinizi Google tıklama kimliği (GCLID) verilerini alacak şekilde değiştirmenizi gerektirmez. Bunun yerine, dönüşümleri ölçmek için potansiyel müşterileriniz hakkında önceden edinilen bilgileri (ör. e-posta adresleri) kullanır.
Avantajları
- Kolay kurulum: Ölçümü tamamen Google Ads hesabınızdan yapılandırabilirsiniz.
- Daha iyi performans: Kampanyalarınızı web siteniz dışındaki satışlar ve işlemler için optimize edebilirsiniz.
- Esneklik: Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak uygulayabilirsiniz.
Gerçekleşen dönüşümleri izlemek için GCLID kullanmak istiyorsanız GCLID tabanlı yükleme yöntemini kullanmaya devam edebilirsiniz. GCLID kullanarak çevrimdışı dönüşümleri ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri dört şekilde ayarlayabilirsiniz:
Google Etiket Yöneticisi: Şu anda dönüşümleri izlemek amacıyla Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri Google Etiket Yöneticisi'yle ayarlayabilirsiniz.
Google etiketi: Şu anda sayfanızın kendisinde (üçüncü taraf aracında veya iFrame'de değil) Google etiketini kullanarak dönüşüm izliyorsanız yapılandırmanızda küçük değişiklikler yaparak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri Google etiketinizle ayarlayabilirsiniz.
Potansiyel müşteri formu reklamları: Potansiyel müşteri formu reklamlarını etkinleştirdiyseniz kullanıcı tarafından sağlanan verileriniz Google tarafından barındırılan bir potansiyel müşteri formunda toplandığından, etiketleme ayarlarınızda değişiklik yapmadan potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlayabilirsiniz.
Google Ads API: Verilerinizi daha esnek şekilde ve daha ayrıntılı denetimlerle kullanmak üzere gelişmiş dönüşüm verilerini API üzerinden göndermek isterseniz potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri Google Ads API'yle kullanılmak üzere ayarlayabilirsiniz.
See what other users are saying about enhanced conversions
İlgili bağlantılar
- Google Ads API'de web için gelişmiş dönüşümler hakkında
- Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak web için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google etiketini kullanarak web için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Google etiketiyle potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Potansiyel müşteri formu reklamlarında potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
- Gelişmiş Dönüşümler İş Ortağı Programı hakkında
- Müşteri verileri politikaları
- Dönüşüm modelleme rehberiniz
