Förbättrade konverteringar är en funktion som kan göra konverteringsmätningen mer exakt och som ger effektivare budgivning. Den kompletterar dina befintliga konverteringstaggar genom att skicka hashad konverteringsdata till Google från din webbplats på ett integritetsskyddat sätt. Funktionen tillämpar den säkra hashningsalgoritmen SHA256 på din kunddata från första part, till exempel e-postadresser, innan informationen skickas till Google. Du kan läsa mer om Googles lösningar för konverteringsmodellering.
Du kan ställa in förbättrade konverteringar med hjälp av Google-taggen, Google Taggstyrning eller Google Ads API.
Obs! Google arbetar för att skydda och hemlighålla din data. Vi skyddar din data och håller den konfidentiell med hjälp av samma branschledande standarder som vi använder för att skydda våra egna användares data. Vi rapporterar endast integritetssäkra konverteringar. Du kan läsa mer om kunddatapolicyerna för förbättrade konverteringar och hur vi använder din data.
Så fungerar det
När en kund slutför en konvertering på din webbplats kan du ta emot kunddata från första part, som e-postadress, namn, hemadress och/eller telefonnummer. Denna data kan samlas in av taggarna för konverteringsspårning, hashas, skickas till Google i hashat format och användas för att förbättra konverteringsmätningen.
Beroende på vilken typ av förbättrade konverteringar du använder används hashad data på olika sätt för att förbättra mätningen:
| Förbättrade konverteringar för webben | Förbättrade konverteringar för potentiella kunder |
|---|---|
|
Relevant för annonsörer som vill spåra försäljningar och händelser som sker på en webbplats. |
Relevant för annonsörer som vill spåra försäljningar som sker utanför en webbplats (till exempel via telefon eller e-post) från potentiella kunder. |
|
Förbättrar mätningen av onlinekonverteringar. |
Förbättrar mätningen av offlinetransaktioner från en potentiell kund eller besökare på webbplatsen. |
|
Du kan skicka hashad förstapartsdata som tillhandahålls av användare från din webbplats när en användare konverterar. Informationen används sedan för att matcha dina kunder med Google-konton som var inloggade när de klickade på en av dina annonser. |
Du kan använda hashad förstaspartsdata som tillhandahålls av användare från formulär för potentiella kunder på din webbplats för att mäta potentiella kunder offline. När du laddar upp data om potentiella kunder används den hashade informationen för att attribuera tillbaka till Google Ads-kampanjen. |
Förbättrade konverteringar för webben
1 |
2 |
3 |
4 |
| En användare som är inloggad på Google ser din YouTube-annons. |
Användaren konverterar på din webbplats. |
Konverteringstaggen registrerar ett fält som du har angivit (t.ex. e-postadress), hashar datan och skickar den till Google på ett säkert sätt. | Den hashade datan matchas mot Googles hashade användardata och en konvertering rapporteras i ditt konto. |
Med förbättrade konverteringar för webben registreras kunddata från första part, som e-postadress, namn, hemadress eller telefonnummer, i taggarna för konverteringsspårning. Informationen hashas, skickas till Google i hashat format och används för att matcha dina kunder med Google-konton som var inloggade när de klickade på en av dina annonser.
Fördelar:
- Tillskriv värdet av konverteringar som annars inte skulle ha mätts.
- Förbättra budoptimeringen genom bättre data.
- Skydda användarnas integritet genom hashning av kunddata från första part.
Ställa in förbättrade konverteringar för webben
Du kan ställa in förbättrade konverteringar för webben på tre sätt:
Google Taggstyrning: Om du för närvarande använder Google Taggstyrning för konverteringsspårning kan du ställa in förbättrade konverteringar för webben med Google Taggstyrning med bara mindre ändringar av konfigurationen.
Google-taggen: Om du för närvarande har konverteringsspårning implementerat med Google-taggen direkt på sidan (inte via ett tredjepartsverktyg eller iFrame) kan du ställa in förbättrade konverteringar för webben med Google-taggen genom att göra vissa ändringar i konfigurationen.
Google Ads API: Om du vill tillhandahålla data om förbättrade konverteringar via API för att få större flexibilitet och kontroll över din data kan du ställa in förbättrade konverteringar för webben med Google Ads API.
Förbättrade konverteringar för potentiella kunder
| Användaren klickar på en annons och kommer till din webbplats. | Användaren bläddrar på din webbplats och läser om din produkt eller tjänst. | Användaren fyller i ett formulär på din webbplats och blir potentiell kund för ditt företag. Webbplatsen skickar hashad information om potentiella kunder (t.ex.hashad e-postadress) som du anger till Google. | Du lagrar information om den potentiella kunden i din CRM-databas. | När en potentiell kund konverterar (till exempel blir kund) laddar du upp den hashade informationen om den potentiella kunden. Google matchar den hashade informationen med annonsen som genererade den potentiella kunden. |
Du kan ladda upp eller importera konverteringsdata till Google Ads med kunddata från första part från formulär för potentiella kunder på din webbplats. Till skillnad från standardversionen av import av offlinekonvertering behöver du inte redigera dina formulär för potentiella kunder eller CRM-system för att ta emot ett Googles klick-id (GCLID) om du använder förbättrade konverteringar för potentiella kunder. I stället mäts konverteringar med hjälp av information som redan har registrerats om dina potentiella kunder, till exempel e-postadresser.
Fördelar:
- Enkelt att ställa in: Ställ in mätningen utan att behöva lämna ditt Google Ads-konto.
- Bättre resultat: Optimera dina kampanjer för försäljningar och transaktioner som sker utanför din webbplats.
- Flexibelt: Implementera med Google-taggen eller med Google Taggstyrning.
Du kan fortfarande använda den befintliga GCLID-baserade uppladdningsmetoden för att spåra konverteringar när de sker. Läs mer om hur du ställer in offlinekonverteringar med hjälp av GCLID
Ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder
Du kan ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder på fyra sätt:
Google Taggstyrning: Om du för närvarande använder Google Taggstyrning för konverteringsspårning kan du ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google Taggstyrning med bara mindre ändringar av konfigurationen.
Google-taggen: Om du för närvarande har konverteringsspårning implementerat med Google-taggen direkt på sidan (inte via ett tredjepartsverktyg eller iFrame) kan du ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google-taggen genom att göra vissa ändringar i konfigurationen.
Annonser med formulär för potentiella kunder: Om du har aktiverat annonser med formulär för potentiella kunder kan du ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder utan att göra några ändringar i taggningskonfigurationen eftersom din data som tillhandahålls av användare registreras i ett formulär för potentiella kunder hos Google.
Google Ads API: Om du vill tillhandahålla data om förbättrade konverteringar via API för att få större flexibilitet och kontroll över din data kan du ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google Ads API.
See what other users are saying about enhanced conversions
Relaterade länkar
- Om förbättrade konverteringar för webben i Google Ads API
- Ställa in förbättrade konverteringar för webben med Google Taggstyrning
- Ställa in förbättrade konverteringar för webben med Google-taggen
- Ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med Google-taggen
- Ställa in förbättrade konverteringar för potentiella kunder med annonser med formulär för potentiella kunder
- Om partnerprogrammet för förbättrade konverteringar
- Kunddatapolicyer
- Din guide till konverteringsmodellering
