Uzlabotie reklāmguvumi ir funkcija, kas var paaugstināt jūsu reklāmguvumu uzskaites precizitāti un cenu noteikšanas efektivitāti. Tā papildina jūsu esošos reklāmguvumu tagus, nodrošinot jauktu pirmās puses reklāmguvumu datu sūtīšanu no jūsu tīmekļa vietnes uzņēmumam Google konfidencialitāti neapdraudošā veidā. Pirms nosūtīšanas uzņēmumam Google jūsu pirmās puses klientu datiem, piemēram, e-pasta adresēm, tiek izmantots drošs vienvirziena jaukšanas algoritms, ko dēvē par SHA256. Uzziniet vairāk par Google reklāmguvumu modelēšanas risinājumiem.
Uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt, izmantojot Google tagu, Google tagu pārvaldnieku vai Google Ads API.
Piezīme. Uzņēmums Google ir apņēmies aizsargāt jūsu datu konfidencialitāti un drošību. Mēs rūpēsimies par jūsu datu konfidencialitāti un drošību, izmantojot labākos nozares standartus, ko lietojam arī mūsu lietotāju datu aizsargāšanai. Mēs ziņojam tikai par konfidencialitāti nodrošinošiem reklāmguvumiem. Lai uzzinātu vairāk, skatiet rakstus par uzlaboto reklāmguvumu funkcijas klientu datu politikām un par to, kā mēs izmantojam jūsu datus.
Darbības pamatprincipi
Kad klients jūsu vietnē nodrošina reklāmguvumu, varat saņemt pirmās puses klienta datus, piemēram, e-pasta adresi, vārdu, uzvārdu, mājas adresi un/vai tālruņa numuru. Šos datus var tvert jūsu reklāmguvumu uzskaites tagos, jaukt, nosūtīt uzņēmumam Google jauktā veidā un pēc tam izmantot, lai uzlabotu reklāmguvumu novērtēšanu.
Atkarībā no izmantotā uzlaboto reklāmguvumu veida jauktie dati tiks lietoti dažādos veidos, lai uzlabotu novērtēšanu.
| Tīmeklim optimizēti uzlabotie reklāmguvumi | Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi |
|---|---|
|
Būtiski reklāmdevējiem, kuri vēlas izsekot pārdošanu un notikumus, kas notiek vietnē. |
Būtiski reklāmdevējiem, kuri vēlas izsekot pārdošanu ārpus vietnes (piemēram, izmantojot tālruni vai e-pastu) no vietnes potenciālajiem pirkumiem. |
|
Uzlabo tiešsaistes reklāmguvumu novērtēšanu. |
Uzlabo tādu bezsaistes darījumu novērtēšanu, kā pamatā ir vietnes potenciālais pirkums vai apmeklējums. |
|
Ļauj nosūtīt jauktus pirmās puses lietotāju sniegtos datus no jūsu vietnes, kad lietotājs nodrošina reklāmguvumu. Pēc tam dati tiek izmantoti, lai noteiktu klientu atbilstību Google kontiem, kuros tie bija pierakstījušies, kad mijiedarbojās ar kādu no jūsu reklāmām. |
Bezsaistes potenciālo pirkumu novērtēšanai ļauj izmantot jauktus pirmās puses lietotāju sniegtos datus no jūsu vietnes potenciālo pirkumu veidlapām. Augšupielādējot potenciālos pirkumus, iesniegtā jauktā informācija tiek izmantota, lai attiecinātu atpakaļ uz Google reklāmu kampaņu. |
Tīmeklim optimizēti uzlabotie reklāmguvumi
1 |
2 |
3 |
4 |
| Lietotājs, kas ir pierakstījies Google kontā, noskatās jūsu YouTube reklāmu. |
Lietotājs nodrošina reklāmguvumu jūsu vietnē. |
Reklāmguvuma tags tver jūsu norādīto vērtību konkrētā laukā (piemēram, e-pasta adresi), jauc datus un droši nosūta tos Google serveriem. | Jauktie dati tiek salīdzināti ar Google jauktajiem lietotāju datiem, un jūsu kontā tiek reģistrēts reklāmguvums. |
Izmantojot tīmeklim optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, pirmās puses klientu dati, piemēram, e-pasta adrese, vārds, uzvārds, mājas adrese vai tālruņa numurs, tiek tverti jūsu reklāmguvumu uzskaites tagos, jaukti, nosūtīti uzņēmumam Google jauktā veidā un pēc tam izmantoti, lai noteiktu jūsu klientu atbilstību Google kontiem, kuros tie bija pierakstījušies, kad mijiedarbojās ar kādu no jūsu reklāmām.
Priekšrocības
- Reklāmguvumu, kas citādi netiktu novērtēti, atgūšana
- Cenu noteikšanas optimizācijas uzlabošana, izmantojot labākus datus
- Konfidencialitātes nodrošināšana, izmantojot pirmās puses klientu datu jaukšanu
Tīmeklim optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana
Tīmeklim optimizētus uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt trīs tālāk norādītajos veidos.
Google tagu pārvaldnieks: ja reklāmguvumu uzskaitei pašlaik izmantojat Google tagu pārvaldnieku, varat iestatīt tīmeklim optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku un veicot tikai nelielas izmaiņas konfigurācijā.
Google tags: ja pašreizējo reklāmguvumu uzskaiti ieviesāt, ievietojot Google tagu tieši savā lapā (nevis trešās puses rīkā vai iFrame), iestatīt tīmeklim optimizētus uzlabotos reklāmguvumus varat, izmantojot Google tagu un veicot nelielas izmaiņas konfigurācijā.
Google Ads API: ja vēlaties nodrošināt uzlaboto reklāmguvumu datus, izmantojot API, lai palielinātu elastību un kontroli pār saviem datiem, varat Google Ads API iestatīt tīmeklim optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.
Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi
| Lietotājs noklikšķina uz reklāmas un tiek novirzīts uz jūsu vietni. | Lietotājs pārlūko jūsu vietni un lasa par jūsu produktu/pakalpojumu. | Lietotājs aizpilda veidlapu jūsu vietnē un kļūst par jūsu uzņēmuma potenciālo pircēju. Jūsu vietne nosūta Google serveriem jauktu potenciālā pircēja informāciju (piemēram, e-pasta adresi), ko esat norādījis. | Jūs glabājat potenciālā pircēja informāciju savā CRM datu bāzē. | Kad potenciālais pircējs nodrošina reklāmguvumu (piemēram, kļūst par klientu), jūs augšupielādējat jaukto potenciālā pircēja informāciju. Google saista jaukto informāciju ar reklāmu, kas nodrošināja potenciālo pirkumu. |
Varat augšupielādēt vai importēt reklāmguvumu datus programmā Google Ads, izmantojot pirmās puses klientu datus no savas vietnes potenciālo pirkumu veidlapām. Atšķirībā no bezsaistes reklāmguvumu importēšanas standarta versijas, ja izmantojat potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, nav nepieciešams pārveidot potenciālo pirkumu veidlapas vai klientu attiecību pārvaldības (CRM) sistēmas, lai saņemtu Google klikšķa ID (GCLID). Tā vietā reklāmguvumi tiek novērtēti, izmantojot iepriekš saglabātu informāciju par potenciālajiem pirkumiem, piemēram, e-pasta adreses.
Priekšrocības
- Ērta iestatīšana. Novērtēšanas konfigurēšanai izmantojiet tikai savu Google Ads kontu.
- Labāka veiktspēja. Optimizējiet kampaņas pārdošanai un darījumiem, kas nenotiek jūsu vietnē.
- Elastība. Ieviešanai varat izmantot Google tagu vai Google tagu pārvaldnieku.
Ja vēlaties izmantot GCLID, lai uzskaitītu reklāmguvumus to nodrošināšanas brīdī, joprojām ir pieejama esošā augšupielādes metode, kuras pamatā ir GCLID. Uzziniet vairāk par to, kā iestatīt bezsaistes reklāmguvumus, izmantojot GCLID.
Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana
Potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus varat iestatīt četros veidos, kā aprakstīts tālāk.
Google tagu pārvaldnieks: ja reklāmguvumu uzskaitei pašlaik izmantojat Google tagu pārvaldnieku, varat iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot Google tagu pārvaldnieku un veicot tikai nelielas izmaiņas konfigurācijā.
Google tags: ja pašreizējo reklāmguvumu uzskaiti ieviesāt, ievietojot Google tagu tieši savā lapā (nevis trešās puses rīkā vai iFrame), iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus varat, izmantojot Google tagu un veicot nelielas izmaiņas konfigurācijā.
Potenciālo pirkumu veidlapu reklāmas: ja esat aktivizējis potenciālo pirkumu veidlapu reklāmas, varat iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, neveicot izmaiņas tagu izvietošanas iestatījumos, jo lietotāju sniegtie dati tiek tverti Google mitinātā potenciālā pirkuma veidlapā.
Google Ads API: ja vēlaties nodrošināt uzlaboto reklāmguvumu datus, izmantojot API, lai palielinātu elastību un kontroli pār saviem datiem, varat iestatīt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus saskarnē Google Ads API.
See what other users are saying about enhanced conversions
Saistītās saites
- Par tīmeklim optimizētiem uzlabotajiem reklāmguvumiem saskarnē Google Ads API
- Tīmeklim optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku
- Tīmeklim optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu
- Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu
- Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana potenciālo pirkumu veidlapu reklāmām
- Par uzlaboto reklāmguvumu partneru programmu
- Klientu datu politikas
- Reklāmguvumu modelēšanas ceļvedis
