התכונה 'המרות משופרות' עוזרת לשפר את הדיוק של מדידת ההמרות ולייעל את הבידינג. התכונה הזו משלימה את תגי ההמרה הקיימים, ולאחר גיבוב (hashing) היא שולחת מהאתר שלכם ל-Google נתוני המרות מאינטראקציה ישירה (First-Party) בלי לפגוע בפרטיות של המשתמשים. כשמשתמשים בהמרות המשופרות, המערכת מפעילה אלגוריתם גיבוב מאובטח וחד כיווני שנקרא SHA256 על נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה, כמו כתובות אימייל, לפני שהנתונים האלה נשלחים ל-Google. מידע נוסף על הפתרונות של Google לבניית מודלים של המרות
אפשר להגדיר את התכונה 'המרות משופרות' באמצעות Google Tag, Google Tag Manager או Google Ads API.
הערה: Google מחויבת להגן על הסודיות של הנתונים שלכם ולהקפיד על האבטחה שלכם. אנחנו נוודא שהנתונים שלכם יישארו סודיים ומאובטחים. כדי לעשות זאת, נשתמש באותם תקנים מובילים בתחום שבאמצעותם אנחנו מגינים על הנתונים של המשתמשים שלנו. אנחנו מדווחים רק על נתוני המרות שלא פוגעים בפרטיות. בקישורים הבאים אפשר לקבל מידע נוסף על המדיניות בנושא נתוני לקוחות שרלוונטית להמרות משופרות והאופן שבו אנחנו משתמשים בנתונים.
איך זה עובד
כשלקוח משלים המרה באתר, אתם עשויים לקבל נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה, כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים ו/או מספר טלפון. את הנתונים האלה אפשר לאסוף בתגי מעקב ההמרות שלכם, לגבב ולשלוח ל-Google בגרסה המגובבת. כשנקבל אותם נוכל להשתמש בהם כדי לשפר את מדידת ההמרות.
בהתאם לסוג ההמרות המשופרות, המערכת תשתמש בנתונים המגובבים בדרכים שונות לשיפור המדידה:
| תיעוד המרות משופר באתרים | המרות משופרות לצורך שיוך ללידים |
|---|---|
|
האפשרות הזו רלוונטית למפרסמים שרוצים לעקוב אחרי מכירות ואירועים שמתרחשים באתר. |
האפשרות הזו רלוונטית למפרסמים שרוצים לעקוב אחר מכירות שמתרחשות מחוץ לאתר (לדוגמה, בטלפון או באימייל) מלידים מהאתר. |
|
משפרת את המדידה של המרות אונליין |
משפרת את המדידה של עסקאות אופליין שהגיעו מליד באתר או ממבקר באתר. |
|
מאפשרת לשלוח נתונים מגובבים (hashed) מהאתר שלכם שהמשתמשים סיפקו באינטראקציה ישירה, כשמשתמש מבצע המרה. כשאנחנו מקבלים את הנתונים, אנחנו משתמשים בהם לקשר בין הלקוחות לבין חשבונות Google שאליהם הם היו מחוברים כשהייתה להם אינטראקציה עם אחת מהמודעות. |
מאפשרת להשתמש בנתונים מגובבים (hashed) מהטפסים להשארת פרטים באתר שלכם שהמשתמשים סיפקו באינטראקציה ישירה, למדידה של לידים אופליין. כשמעלים לידים, המידע המגובב שנשלח משמש לצורך שיוך (Attribution) בקמפיין Google Ads. |
תיעוד המרות משופר באתרים
1 |
2 |
3 |
4 |
| משתמש שנכנס לחשבון Google צופה במודעת YouTube שלכם. |
המשתמש משלים המרה באתר שלכם. |
תג ההמרה מתעד את השדה שבחרתם (כגון אימייל), מגבב את הנתונים ושולח אותם ל-Google באופן מאובטח. | הנתונים המגובבים מותאמים לנתוני משתמש מגובבים של Google, ומדווחת המרה בחשבון שלכם. |
כשמפעילים תיעוד המרות משופר באתרים, נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה, כמו כתובת אימייל, שם, כתובת מגורים או מספר טלפון, מתועדים בתגי מעקב ההמרות, עוברים גיבוב (hash) ונשלחים ל-Google בגרסה המגובבת. אנחנו משתמשים בנתונים האלה כדי לקשר בין הלקוחות לחשבונות Google שאליהם הם היו מחוברים כשהייתה להם אינטראקציה עם אחת מהמודעות.
יתרונות:
- שחזור המרות שאחרת לא היו נמדדות
- שיפור האופטימיזציה של הבידינג באמצעות נתונים טובים יותר
- השמירה על הפרטיות מובטחת באמצעות גיבוב (hash) של נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה
הגדרה של תיעוד המרות משופר באתרים
יש 3 שיטות להגדיר תיעוד המרות משופר באתרים:
Google Tag Manager: אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager למעקב המרות, תוכלו להגדיר תיעוד המרות משופר באתרים באמצעות Google Tag Manager. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות הקיימות.
Google Tag: אם באתר שלכם מופעל כרגע מעקב המרות שהוטמע באמצעות Google Tag ישירות בדף (ולא ב-iFrame או בכלי של צד שלישי), תוכלו להגדיר תיעוד המרות משופר באתרים באמצעות Google Tag. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות.
Google Ads API: אם אתם רוצים לספק נתוני המרות משופרות דרך API כדי ליהנות מיותר גמישות ומשליטה רבה יותר בנתונים, תוכלו להגדיר תיעוד המרות משופר באתרים באמצעות Google Ads API.
המרות משופרות לצורך שיוך ללידים
| המשתמש לוחץ על מודעה ומגיע לאתר שלכם. | המשתמש מעיין באתר וקורא על המוצר או השירות. | המשתמש ממלא טופס באתר והופך לליד של העסק. האתר שולח ל-Google פרטי לידים מגובבים (hashed) (למשל, כתובות אימייל מגובבות) שאתם מציינים. | אתם שומרים את פרטי הלידים במסד הנתונים במערכת שלכם לניהול קשרי לקוחות (CRM). | כאשר ליד מבצע המרה (למשל, הופך ללקוח), אתם מעלים את פרטי הליד המגובבים. Google מזהה איזו מודעה הביאה את הליד על סמך הפרטים המגובבים. |
אפשר להעלות או לייבא נתוני המרות ל-Google Ads באמצעות נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה שנאספו בטפסים להשארת פרטים באתר. בניגוד לגרסה הרגילה של ייבוא המרות אופליין, השימוש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים לא מחייב אתכם לשנות את הטפסים להשארת פרטים או את המערכות לניהול קשרי לקוחות (CRM) כדי לקבל את מספר הקליק ב-Google (GCLID). במקום זאת, המערכת משתמשת במידע שכבר תועד לגבי הלידים שלכם, כמו כתובות אימייל, כדי למדוד המרות.
יתרונות:
- הגדרה פשוטה: כל תהליך ההגדרה של המדידה מתבצע דרך חשבון Google Ads.
- שיפור הביצועים: אופטימיזציה של הקמפיינים להגדלת נפח המכירות והעסקאות שמתרחשות מחוץ לאתר שלכם.
- גמישות: הטמעה באמצעות Google Tag או Google Tag Manager.
אם אתם רוצים להשתמש ב-GCLID כדי לעקוב אחר המרות בזמן שהן מתרחשות, שיטת ההעלאה הקיימת המבוססת על GCLID עדיין זמינה. מידע נוסף על הגדרת המרות אופליין באמצעות GCLID
הגדרה של המרות משופרות לצורך שיוך ללידים
יש 4 שיטות להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים:
Google Tag Manager: אם אתם משתמשים ב-Google Tag Manager למעקב המרות, תוכלו להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות הקיימות.
Google Tag: אם באתר שלכם מופעל כרגע מעקב המרות שהוטמע באמצעות Google Tag ישירות בדף (ולא ב-iFrame או בכלי של צד שלישי), תוכלו להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag. הגדרה בשיטה הזאת תצריך שינויים קלים בלבד בהגדרות האישיות.
מודעות של טפסים להשארת פרטים: אם הפעלתם מודעות של טפסים להשארת פרטים, תוכלו להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בלי לבצע שינויים בהגדרת התגים, כי הפרטים שהמשתמשים סיפקו מתועדים בטופס להשארת פרטים שמתארח ב-Google.
Google Ads API: אם אתם רוצים לספק נתוני המרות משופרות דרך API כדי ליהנות מיותר גמישות ומשליטה רבה יותר בנתונים, תוכלו להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Ads API.
See what other users are saying about enhanced conversions
קישורים רלוונטיים
- מידע על תיעוד המרות משופר באתרים ב-Google Ads API
- הגדרה של תיעוד המרות משופר באתרים באמצעות Google Tag Manager
- הגדרה של תיעוד המרות משופר באתרים באמצעות Google Tag
- איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag
- הגדרת המרות משופרות לצורך שיוך ללידים במודעות של טפסים להשארת פרטים
- מידע על תוכנית השותפים להמרות משופרות
- המדיניות בנושא נתוני לקוחות
- המדריך לבניית מודל המרות
