Le conversioni avanzate sono una funzionalità che può migliorare la precisione della misurazione delle conversioni e l'efficacia delle offerte. Integrano i tag di conversione esistenti mediante l'invio di dati sulle conversioni proprietari sottoposti ad hashing dal tuo sito web a Google, nel rispetto della privacy. Questa funzionalità utilizza un algoritmo di hashing unidirezionale denominato SHA256 sui dati proprietari dei clienti, ad esempio gli indirizzi email, prima dell'invio a Google. Scopri di più sulle soluzioni di definizione del modello di conversione di Google.
Nota: Google si impegna a proteggere la riservatezza e la sicurezza dei tuoi dati. Grazie all'utilizzo degli stessi standard leader del settore che utilizziamo per proteggere le informazioni dei nostri utenti, anche i tuoi dati resteranno riservati e protetti. Registriamo solo le conversioni aggregate e anonime. Leggi ulteriori informazioni sulle norme sui dati dei clienti per le conversioni avanzate e sul modo in cui utilizziamo i tuoi dati.
Come funziona
Quando un cliente completa una conversione sul tuo sito web, potresti ricevere dati proprietari dei clienti, come indirizzo email, nome, indirizzo di casa e/o numero di telefono. Questi dati possono essere acquisiti nei tag di monitoraggio delle conversioni, sottoposti ad hashing, inviati a Google nel modulo sottoposto ad hashing e poi utilizzati per migliorare la misurazione delle conversioni.
A seconda del tipo di conversioni avanzate che utilizzi, i dati sottoposti ad hashing verranno usati in modi diversi per migliorare la misurazione:
| Conversioni avanzate per il Web | Conversioni avanzate per i lead |
|---|---|
|
Pertinenti per gli inserzionisti che intendono monitorare le vendite e gli eventi che si verificano su un sito web. |
Pertinenti per gli inserzionisti che intendono monitorare le vendite effettuate al di fuori di un sito web, ad esempio da un telefono o via email, dai lead del sito web. |
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Migliorano la misurazione delle conversioni online. |
Migliorano la misurazione delle transazioni offline provenienti da un lead o da un visitatore del sito web. |
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Ti consentono di inviare dal tuo sito web dati proprietari, sottoposti ad hashing e forniti dagli utenti quando un utente effettua una conversione. I dati vengono poi utilizzati per abbinare i tuoi clienti agli Account Google a cui hanno eseguito l'accesso quando hanno interagito con uno dei tuoi annunci. |
Ti consentono di utilizzare dati proprietari, sottoposti ad hashing, forniti dagli utenti e acquisiti dai moduli per i lead del sito web per la misurazione dei lead offline. Quando carichi i lead, le informazioni sottoposte ad hashing fornite vengono utilizzate per attribuire le conversioni di nuovo alla campagna Google Ads. |
Conversioni avanzate per il Web
1 |
2 |
3 |
4 |
| Google signed-in user views your Youtube ad. |
The user converts on your website. |
The conversion tag captures a field you determined (eg. email), hashes the data and securely sends to Google. | The hashed data is matched against Google hashed user data and a conversion is reported in your account. |
Con le conversioni avanzate per il Web, i dati proprietari dei clienti, ad esempio indirizzo email, nome, indirizzo di casa o numero di telefono, vengono acquisiti nei tag di monitoraggio delle conversioni, sottoposti ad hashing, inviati a Google nel modulo sottoposto ad hashing e poi utilizzati per abbinare i clienti agli Account Google, a cui hanno eseguito l'accesso quando hanno interagito con uno dei tuoi annunci.
Vantaggi:
- Recupero delle conversioni, che altrimenti non sarebbero state misurate
- Miglioramento dell'ottimizzazione delle offerte mediante dati più accurati
- Rispetto della privacy mediante l'hashing dei dati proprietari dei clienti
Configurare le conversioni avanzate per il Web
Puoi configurare le conversioni avanzate per il Web in tre modi:
Google Tag Manager: se al momento utilizzi Google Tag Manager per il monitoraggio delle conversioni, puoi configurare manualmente le conversioni avanzate per il Web con Google Tag Manager apportando lievi modifiche alla configurazione.
Tag Google: se al momento hai implementato il monitoraggio delle conversioni utilizzando il tag Google direttamente sulla tua pagina e non all'interno di uno strumento di terze parti o di un iframe, puoi configurare manualmente le conversioni avanzate per il Web con il tag Google apportando lievi modifiche alla configurazione.
API Google Ads: se vuoi fornire dati sulle conversioni avanzate tramite l'API per ottenere maggiore flessibilità e controllo sui tuoi dati, puoi configurare le conversioni avanzate per il Web utilizzando l'API Google Ads.
Conversioni avanzate per i lead
| User clicks on an ad and arrives on your site. | User browses your site and reads about your product/service. | User fills in a form on your site and becomes a lead for your business. Your website sends Google hashed lead information (e.g.hashed email address) that you specify. | You store the lead information in your CRM database. | When a lead converts (e.g. becomes a customer), you upload the hashed lead information. Google matches the hashed information back to the ad that drove the lead. |
Puoi caricare o importare i dati sulle conversioni in Google Ads utilizzando i dati proprietari dei clienti acquisiti dai moduli per i lead del tuo sito web. A differenza della versione standard delle importazioni delle conversioni offline, le conversioni avanzate per i lead non richiedono la modifica dei moduli per i lead o dei sistemi di gestione dei rapporti con i clienti (CRM) per ricevere un ID clic Google (GCLID). Al contrario, utilizzano le informazioni già acquisite sui lead, come gli indirizzi email, per misurare le conversioni.
Vantaggi:
- Configurazione facile: configura completamente la misurazione dal tuo account Google Ads.
- Rendimento migliore: ottimizza le tue campagne per le vendite e le transazioni effettuate al di fuori del tuo sito web.
- Flessibilità: esegui l'implementazione utilizzando il tag Google o Google Tag Manager.
Se vuoi utilizzare un GCLID per monitorare le conversioni quando si verificano, il metodo di caricamento basato sul GCLID esistente è ancora disponibile. Scopri di più su come configurare le conversioni offline utilizzando il GCLID
Configurare le conversioni avanzate per i lead
Puoi configurare le conversioni avanzate per i lead in due modi:
Google Tag Manager: se al momento utilizzi Google Tag Manager per il monitoraggio delle conversioni, puoi configurare le conversioni avanzate per i lead con Google Tag Manager apportando lievi modifiche alla configurazione.
Tag Google: se al momento hai implementato il monitoraggio delle conversioni utilizzando il tag Google direttamente sulla tua pagina e non all'interno di uno strumento di terze parti o di un iframe, puoi configurare le conversioni avanzate per i lead con il tag Google apportando lievi modifiche alla configurazione.
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